京东：实体零售的突破与区域供应链强化

京东以40亿港元完成对香港佳宝食品超级市场的收购，正式进入香港实体零售市场。依托供应链优势推动佳宝全渠道拓展，成立创新零售-佳宝业务部。此次收购不仅提升香港零售市场商品丰富度和价格竞争力，也完善了京东在粤港澳大湾区的生鲜供应链布局。

抖音电商：即时零售与电商的深度打通

抖音电商将打通即时零售与传统电商业务，将小时达、次日达能力复用到更多商家。这种布局直接回应了用户对更快履约时效的需求，同时帮助商家降低物流成本，提高运营效率。从战略层面看，抖音电商并未改变整体的电商业务框架，而是通过内部组织架构调整来提升执行效率。这种模式 强调用户体验与商家效率双向提升，进一步增强平台粘性。

快手：电商增长与生态优化的双轮驱动

快手在2025年Q2的财报表现亮眼：营收350亿元，同比增长13.1%；电商GMV达到3589亿元，同比增长17.6%。其增长动力主要来自于 泛货架电商与短视频电商的双重发力。商品卡GMV和搜索电商GMV分别增长50%和140%以上，快手的电商流量分配模式正在逐渐向稳定的“货架化”转型。本地生活业务的增长，也意味着快手正在布局更多“到店+到家”的场景。

美团：国际化的外卖扩张试验

自2024年9月进入沙特以来，Keeta已经覆盖20个城市，并跻身前三，其外卖模式在中东有较强的适应性。8月19日，Keeta正式在卡塔尔上线，显示美团正在复制沙特模式，扩大在中东市场的版图。同时，美团将进一步进军巴西市场，其国际化战略并非试探，而是 以中东+拉美为核心的系统性扩展。

TikTok Shop：跨境新兴市场

TikTok Shop墨西哥站在2025年8月18日开放中国主体入驻，是其跨境电商全球化的重要节点。该站点允许单个主体开设15家店铺，并给予90天0佣金和流量扶持，凭借宽松的开店规则与政策激励，旨在快速吸引中国卖家补齐供应链，推动其在拉美电商市场建立规模与先发优势。

速卖通正式在澳大利亚站上线“海外托管”模式，这是继美国、英国、西班牙、德国、波兰和墨西哥之后该模式覆盖的第七个国际市场。速卖通在澳大利亚正式推出首个价格保障服务，并与年度冬季大促同步上线。该服务适用于带有专属标识的商品，消费者可将速卖通商品价格与亚马逊、Kmart、Kogan、Bunnings等平台进行比较，若发现更低价格，可通过平台提交申请，差额将返还至账户。冬季大促涵盖捆绑优惠、超级优惠和大额省钱优惠等多种形式，同时平台利用AI洞察消费者需求，推出应对冬季供暖成本上升的保暖产品及户外运动装备。

阿里巴巴旗下电商平台1688宣布将于2025年10月正式上线“诚信通AI版”，成为新入驻商家的标配服务，年费为9988元。原诚信通服务将在过渡期结束后下架，过渡期为2025年10月至2026年3月31日，期间现有商家可选择延续原服务或升级至AI版。诚信通AI版旨在降低源头厂商的数字化门槛，提供市场洞察、智能测款、自动客户接待等功能，计划在一年半内升级至接近“自主经营”水平。平台数据显示，使用AI经营超过半年的商家，运营成本降低30%，询盘量和新买家数均提升20%。此外，AI版还配套提供无门槛营销金和定向流量扶持，赠权益市场价值超6688元。

淘宝正在灰度测试名为“AI万能搜”的新功能，该功能位于淘宝搜索激活页，支持用户以自然语言提问，AI将生成融合文字、商品、视频图片的“答案报告”，帮助解决购物攻略、口碑评测、优惠咨询等消费问题。该功能主要应用于穿搭指南、送礼清单、选购攻略和问口碑四个场景，标志着AI电商从企业端营销广告加速渗透至消费者端实用阶段。此外，淘宝内部也在探索用AI重构电商方式的可能，但尚处于早期阶段。

贵州茅台酱香酒营销有限公司与淘宝闪购启动深度合作，首批超1000家“茅台酱香·万家共享”官方门店上线，提供“正品茅台30分钟送达”服务。目前店内已上线茅台1935、贵州大曲、茅台迎宾、茅台王子、汉酱等系列商品，覆盖全价格带。未来淘宝闪购将链接茅台全国270多家体验中心和6500多家主题终端门店，实现全量上线。根据《2025中国白酒市场中期研究报告》，34.9%的白酒企业最看重即时零售渠道拓展，白酒消费群体加速年轻化。淘宝闪购自今年5月上线以来，日活跃用户超2亿，酒水品类增长强劲，白酒订单量环比增长172%。淘宝闪购表示，茅台的入驻将完善其在白酒品类的产品矩阵，提升平台吸引力。

京东近日正式完成对香港佳宝食品超级市场的收购，交易作价达到40亿港元。佳宝在香港拥有逾90家门店，主营急冻家禽肉类、海产、粮油杂货、新鲜蔬菜水果等商品。京东将依托自身供应链优势，推动佳宝完善全渠道业务拓展，并成立创新零售-佳宝业务部，委任佳宝创始人林晓毅出任负责人。此次收购标志着京东正式进军香港实体零售领域，通过整合佳宝线下门店网络，提升香港零售市场的商品丰富度和价格竞争力，同时完善京东在粤港澳大湾区的生鲜供应链布局。

8月14日，澎湃新闻记者从抖音电商处独家获悉，抖音电商近期将打通即时零售与电商业务，复用产品及履约能力，并同步调整团队组织架构。抖音电商表示，此次调整仅为内部业务管理方式的调整，不会对现有业务造成任何影响，业务将照常开展，更不存在关停情况；商家经营及用户服务体验均不受影响，目标是帮助商家提升经营能力、为用户优化履约时效。据悉，此举是为了将小时达、次日达能力开放给更多商家，优先提升电商的服务与体验。

快手2025年第二季度营收达350亿元，同比增长13.1%，经调整净利润为56亿元，同比增长20.1%。毛利率和经调整净利润率分别为55.7%和16.0%，均创单季新高。快手应用平均日活跃用户达4.09亿，创历史新高。电商方面，快手电商GMV达3589亿元，同比增长17.6%；电商月均买家数达1.34亿，复购频次持续提高。泛货架电商GMV占比总电商GMV超32%，其中商品卡GMV在618购物节期间同比增长超50%，搜索电商GMV同比增长超140%。商城场域日均动销商家同比增长30%，短视频电商GMV同比增长超30%。快手通过货源中心、斗金计划、服务商赋能等措施优化商家生态结构，推动电商整体增长。此外，本地生活业务GMV稳步增长，通过精细化运营和智能补贴模型优化，带动需求端和供给端健康增长。

美团旗下国际外卖品牌Keeta于8月19日在卡塔尔首都多哈正式上线，这是继沙特阿拉伯之后美团国际化业务在中东市场的又一重要进展。Keeta自2024年9月进入沙特以来表现强劲，截至7月底已拓展至沙特20个城市，成为当地市占率前三的外卖平台。美团表示将基于在沙特的成功经验，进一步拓展中东及巴西市场。

土耳其电商平台Trendyol在罗马尼亚上线本地卖家入驻流程仅六个月，活跃卖家数量已突破1000家，其中88%为中小企业。平台为本地卖家提供技术支持、物流基础设施、市场推广工具及销售分析等综合服务，助力其增长。超过72%的本地卖家通过平台促销活动等方式提升了品牌曝光和销售额。热门品类主要包括时尚、家居、快速消费品、化妆品及电子产品。罗马尼亚卖家已占Trendyol在该国交易总量的约15%，平台计划在2025年底前将本地卖家数量提升至5000家。

在苏宁易购818燃购生活节期间，全国近100家门店参与新开、升级和店庆活动，其中Suning Max店表现突出，全国销售同比增长43%。电脑、空调、厨卫品类销售额分别增长206%、110%和78%，高性能游戏本、嵌入式厨房一体机、0菌洗碗机等智能新品热销。太原Suning Max首店开业当天销售额达2880万元，多个品牌单日销售额突破百万元。门店通过沉浸式家庭场景、社交空间及优质服务提升消费体验，助力各地消费潜力释放。

2025年8月18日，TikTok Shop墨西哥站跨境自运营模式（POP）正式面向中国主体的跨境卖家开放入驻通道，入驻条件包括拥有中国内地或中国香港企业营业执照，需从墨西哥本地仓发货，并建议提供有效的墨西哥联邦纳税人登记号。此次开放的类目涵盖时尚配饰、成衣、家居家纺、3C配件等多个热销品类，同时对比其他站点，墨西哥站对单个主体的开店数量限制放宽至15个店铺，成为本次卖家招募的核心亮点之一。此外，新入驻卖家可享受90天0佣金政策及平台流量倾斜。根据《2025年上半年度TikTok Shop调研报告》，墨西哥站点的月GMV在2025年6月已达1601.7万美元，店铺数量总计2.37万，是TikTok Shop新开站点中发展势头最为强劲的市场之一。预计2025年墨西哥电商市场规模将增长至454亿美元，为跨境卖家提供了巨大的市场潜力。

TikTok Shop越南站宣布自2025年9月3日起，针对特定情况的订单，从卖家发货至买家的运费将由卖家承担，单笔订单运费上限为40000越南盾。适用情形包括配送失败订单和客户退货（含买家原因退货），其中因买家原因退货的运费在扣除平台优惠券后由卖家承担。卖家无需承担运费的情况包括部分退货订单、仅退款订单以及由卖家自行安排物流的“卖家发货”订单。平台计划于2025年10月推出可选支持计划，帮助卖家抵消成本，具体方式将后续公布。此次调整旨在通过投入提升卖家收益的项目，助力商家可持续发展。

亚马逊在澳大利亚推出线上低价商店Amazon Haul，通过其购物应用程序提供数十万件价格低于25澳元的商品，涵盖时尚、美妆、家居、宠物用品及生活方式类产品。该服务目前以测试版形式向部分澳大利亚消费者开放，预计未来几天全面上线，并提供前两周六折优惠，许多商品价格低于10澳元。Amazon Haul商品将直接寄送至消费者手中，通常在两周内送达，并支持15天内退货。此举正值澳大利亚电商环境迎来新机遇，消费者网购支出意愿提高。

截至2025年第二季度，亚马逊企业购（Amazon Business）全球企业客户可选购商品数量同比增长25%，覆盖工业品、办公用品、商用家具等20余大类目，其中3D打印耗材、服务机器人、光伏储能等“新三样”商品增速超行业均值。该增长推动亚马逊企业购全球年交易额突破400亿美元，服务超过600万企业客户，包括96家《财富》100强企业。

亚马逊宣布针对18至24岁的年轻人推出优惠的Prime会员服务，月费为7.49美元或年费69美元。符合条件的用户可享受六个月的免费试用。该会员服务提供与普通Prime会员相同的权益，并包括热门商品类别5%的现金回馈和专属折扣。亚马逊Prime副总裁Jamil Ghani表示，这项服务旨在帮助年轻人节省开支和时间，并更好地应对这一重要人生阶段。

亚马逊宣布2025年旺季物流政策，10月15日至2026年1月14日实施旺季配送费，美国、加拿大站点费率与2024年持平。建议卖家在8-9月完成备货，跨境货件“送达时段”统一缩短为7天，准确填写可获优先处理。亚马逊推荐使用AWD仓储方案，旺季仓储费比FBA低80%，且不受库容限制，搭配自动补货功能还可享额外折扣。物流方面，AGL和Amazon SEND提供头程运输解决方案，AGL的亚马逊优享入仓（AMP）方案可免除FBA入库配置服务费。卖家可通过“仓储省钱计算器”比较FBA与AWD成本差异，以优化旺季物流策略。

eBay在eBay Open活动中宣布，自9月起，若卖家使用追踪服务、按时送达且确认收货后7天内无反馈或问题，平台将自动给予好评，买家后续评价将替代自动评价。同时，9月3日起，平台不再自动移除两类退货相关的负面或中性评价：一是卖家提供免费退货、处理退货并退款的情况，二是商品退回时已使用或损坏，卖家扣减部分退款的情况。此外，根据8月20日的卖家更新，eBay引入新的卖家保护措施，包括在识别潜在订单履约风险时，优先让卖家自行解决问题后再采取进一步行动，并在物流显示送达后自动放款。平台还推出AI助手功能，可建议回复买家消息，卖家可审核修改后发送。

Shopee泰国站宣布自2025年9月15日起对商城卖家实施全新交易费政策。参与免费快递计划或折扣计划的店铺交易费率区间为5.35%-10.70%（含增值税），未参与者则为5.35%-13.91%（含增值税）。交易费基于商品初始售价扣除卖家商品折扣计算。同时，自2025年9月1日起，跨境直邮及三方仓商城卖家佣金费率上调至18.19%，跨境直邮及三方仓费商城卖家佣金上调至16.05%，海外仓及南宁仓商城卖家佣金费率达11.77%，非商城卖家佣金上调至9.63%。平台表示此举旨在促进生态健康发展。

Shopee菲律宾站宣布自2025年9月3日起，对每单收取5比索（含税）的平台基础设施费，旨在支持平台生态健康发展。该费用适用于跨境直邮、本地化履约和一店多运店铺，但店铺每月前50笔净订单及新入驻店铺首次上架商品后90天内生成的订单可获豁免。Shopee保留对豁免政策的解释权、修改权和终止权。卖家可在8月18日至9月14日期间调整商品价格，只要调整幅度不超过基础设施费调整幅度，将不被视为“夸大不实折扣”。平台建议卖家提前规划运营成本，以应对新规带来的变化。

根据SHEIN向英国公司注册处提交的文件，2024年SHEIN在英国的销售额达到20.5亿英镑，同比增长32.3%，税前利润增长56.7%至3825万英镑。英国已成为SHEIN全球第三大市场，仅次于美国和德国。SHEIN在英国持续扩张，开设新办事处、快闪店并开展圣诞巴士之旅。同时，SHEIN在全球时尚市场中以1.53%的份额位列第三，超越ZARA、H&M和优衣库，并在2025年1月成为全球访问量最大的服装时尚类购物网站。相较之下，H&M和Zara的线上销售额增速分别为-0.6%和4.4%，而Asos则全年下滑16.2%。

美国商务部初步数据显示，7月美国线上零售额同比激增8%至1270.5亿美元，创历史第二高纪录，环比增长0.8%，占零售总额17.49%。几乎所有品类均实现同比增长，其中线上数字产品销售飙升25.01%，体育用品、服装、杂货等品类增幅介于5%-10%。在线杂货销售额首次突破100亿美元，同比增加21亿美元，创历史新高。电子家电类虽同比微增2.11%，但环比下降0.51%，反映消费电子行业仍处温和复苏期。

根据最新政策规划，自2025年9月起，俄罗斯将强制所有电商平台标注商品认证信息，并纳入平台经济相关法律。政策施行后，未标注认证信息的商品将被拦截禁售，并处以最高达商品价值30%的罚金；若商品分类错误，则处以10万卢布（约1250美元）罚金。所有商品页面需提供直通“统一合格证书登记册”的合规认证链接，不同品类有差异化要求，如工业品需展示EAC认证，儿童玩具及食品接触材料需公示GOST-R认证有效期，豁免商品则需明确标注“无需合规评估”。早在2021年，俄罗斯便已启动试点工作，截至目前已有14家大型电商平台嵌入认证链接，系统每日处理约11.4万次查询。