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跨境大消息
在跨境电商领域，平台政策的细微变动都可能给卖家带来巨大影响。近期，Temu 和亚马逊两大巨头推出新政策，让卖家倍感压力。下面将深入分析政策变动原因及应对策略。
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Temu 强扣广告金，卖家钱包 “受伤
近日，不少卖家在社交媒体吐槽，Temu 后台强行锁定 1000 元广告服务费准备金，引发 “强买强卖”“现金流断裂” 等质疑。事实上，Temu 对广告准备金的限制早有铺垫：1 月 20 日宣布站内广告灰度开放，要求商家签署协议并缴纳准备金；5 月起强制签署推广条款弹窗频现；7 月已在多个海外站点全托 / 半托商家中全面推行。
Temu 此举源于平台流量分配逻辑变化。近期卖家普遍反映流量波动大、订单下滑，站外推广资源锐减。业内分析，平台通过锁定准备金倒逼卖家增加广告投放，将流量机制转向 “广告 + 活动” 模式，这意味着卖家 “免费流量” 红利正在消失。
卖家可通过以下方式应对：在后台 “广告财务管理” 将金额设为 0，解除资金锁定；采用小额测试策略，每月预留 100-300 元预算，优先投放高转化产品；同时拓展 Shopee、TikTok Shop 等多平台运营，将 Temu 订单占比控制在 50% 以下，降低单一平台政策风险。
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亚马逊移除变体，卖家 listing 受冲击
8 月 19 日，亚马逊宣布将于 2025 年 9 月 2 日 - 11 月 30 日，从产品模板中清理不相关或低频使用的变体主题，目前已将受影响主题标注为 “Do Not Use”。若卖家需更新涉及变体，需经过删除父 ASIN、拆解子 ASIN 关联关系、重建 ASIN 层级等复杂操作，此次移除主题数量超 7.4 万个。
亚马逊指出，变体滥用现象干扰了消费者购物体验。尽管合理变体合并有助于优化商品排名，但部分违规操作导致信息混乱。此次调整旨在规范商品展示，提升用户查找商品的精准度。
卖家需立即核查 listing，对使用受限变体的商品按平台指引限期整改，避免因变体拆分影响曝光。同时，后续创建新品时需严格遵循规则，选择可用变体主题，确保商品信息合规。
星前跨境物流
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Xingqian Cross-Border Logistics
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