孩子王2025上半年业绩亮眼：营收近50亿，净利润增长近八成

加盟扩张、自有品牌与同城配送成三大增长引擎

近日，国内母婴连锁零售企业孩子王（301078）发布2025年上半年财报显示：报告期内实现营业收入49.11亿元，同比增长8.64%；归属于上市公司股东的净利润达1.43亿元，同比大幅增长79.42%；经营活动产生的现金流量净额为9.98亿元，同比增长18.28%。

加速加盟布局，门店网络持续下沉

孩子王旗下拥有“孩子王”与“乐友”两大零售品牌，截至2025年6月30日，全国门店总数达1165家（含直营与加盟），覆盖27个省（直辖市）、超200个城市，涵盖大店、优选店、精选店、Ultra门店及仓店等多种业态。

其中，“孩子王”以直营为主，“乐友”则涵盖直营与加盟托管模式。2025年上半年，公司重点推进加盟扩张战略，通过“数字化赋能+整店输出”及“六力赋能”体系，重塑下沉市场母婴零售生态。期内新开加盟店52家，累计达61家，主要集中在华中（25家）和华东（21家）区域。

▲孩子王加盟店分布及店均收入

目前，已运营、在建及筹建的加盟门店合计超200家，规模化效应初显。报告期内，加盟相关收入（含加盟费、品牌使用费、批发收入等）达1.52亿元，成为公司新增长点。

此外，孩子王于6月21日在上海徐汇万科广场开设首家Ultra门店，定位为“母婴界未来式育儿成长超级体验旗舰店”。该店设十大主题场馆、十六个细分专区，涵盖谷子经济、IP潮玩等新兴消费场景，旨在迎合年轻家庭与儿童青少年群体的多元化需求。

▲孩子王首家Ultra门店

强化供应链建设，自有品牌收入突破3.4亿元

为提升产品差异化竞争力，孩子王持续推进“短链+自营”供应链策略，重点发展自有品牌与专供商品。报告期内，差异化产品（自有品牌+专供商品）实现销售收入5.30亿元，占母婴商品总收入的12.25%。

其中，自有品牌收入达3.44亿元，占比64.94%；专供商品收入1.86亿元，占比35.06%。公司拥有慧殿堂、贝特倍护、kidswant、初衣萌、柚咪柚等10余个自有品牌。

在玩具品类方面，孩子王上半年推出30个SKU爆品，并进军AI智能玩具领域。6月发布首款智能情感伙伴玩偶——“啊贝贝和TA的朋友们”，搭载基于豆包大模型优化的自研系统，具备语义问答与多场景语音交互能力，强调情感陪伴功能。

▲“啊贝贝和TA的朋友们”智能情感伙伴系列玩偶

深化同城数字化，即时零售收入达14.77亿元

面对消费习惯线上化趋势，孩子王加速推进同城数字化战略，构建“同城内容、同城零售、同城服务”三位一体的本地化运营体系。

在APP端持续优化用户体验，提升新客安装率，强化同城内容与孕育服务模块，并通过城市社群实现精准数字化获客。

内容生态方面，搭建涵盖生产、管理、分发与互动的闭环体系，推出“直播学院”，建立内容创作者激励机制，提升本地化内容供给能力。

在同城零售领域，联合第三方配送平台，将“孩区房”配送范围从3公里扩展至10公里，试点“最快30分钟达”服务，已在武汉、长沙、济南三城启动。2025年上半年，同城零售业务实现收入14.77亿元，同比增长3.5%。