2025上半年全球AIGC移动应用营销趋势：竞争加剧下的精细化突围

广告主减少但素材激增，视频主导投放，日韩与东南亚成增长新引擎

随着AIGC技术加速渗透全球市场，海外移动应用迎来深刻变革。广大大数据研究院基于16亿级广告创意数据库与小时级动态更新数据，发布《2025H1全球AIGC移动应用营销观察报告》，全面解析行业现状、营销趋势及典型落地案例。

报告指出，中文在线在AI动漫短剧领域的实践为AIGC内容出海提供了可复制的工业化生产范本，成为行业重要参考案例。

竞争加剧下的精细化投放趋势

2025年上半年，全球AIGC移动应用市场呈现“广告主减少、素材投放激增”的特征，行业竞争由增量扩张转向存量深耕，营销策略日益精细化。

数据显示，全球月均在投AIGC广告主为2041家，同比下降47.07%，表明部分领域趋于饱和；但单个广告主月均投放素材达416条，同比增长84.22%，头部企业通过高频更新创意强化用户触达与品牌曝光。

区域投放呈现差异化格局：

• 欧洲广告主数量仍居首位，但同比下降45.7%，市场竞争白热化；
• 北美凭借高用户付费意愿，成为总素材投放量最高的市场，是新产品核心目标区域；
• 日韩市场增速迅猛，素材投放量同比分别增长262.3%和266.1%，成为增长最快潜力市场；
• 东南亚、中东等新兴市场素材量增幅均超100%，显示AIGC应用全球渗透持续加速。

在素材形式方面，视频占比达84.05%，图片占14.93%。其中，15-30秒视频占比56.91%，15秒以内占36.51%，合计超93%，凸显用户对高信息密度、快节奏内容的偏好，与TikTok等短视频平台传播特性高度契合。

爆款案例：技术落地与场景融合的实践典范

报告聚焦AI与垂直领域的深度融合，呈现多个代表性案例。

AI+图像：美图公司“技术+产品”双轮驱动

美图公司2025上半年实现总收入18亿元，同比增长12.3%，主要得益于AI功能带动的订阅收入增长。

海外市场表现亮眼：Meitu凭借AI一键换装、海报生成等功能，2025年6月登顶意大利等国摄影类榜单；Wink以AI视频剪辑与画质增强为核心，全球月活超3000万，在印尼、泰国多次登顶应用总榜；BeautyCam凭借AI美颜与老照片修复功能，春节期间多国登顶，在日本、印尼等地长期位居前列。

其营销素材聚焦功能对比，如Wink突出“自动画质修复”效果，AirBrush强调“智能去物”的便捷操作，通过直观前后对比提升转化。

AI+动漫：中文在线实现工业化内容生产

中文在线构建“工具+产能+内容”协同体系，通过自研AI工具链与自建产能基地，将单部作品制作周期缩短70%，成本降低超70%。2024年累计上线近百部AI动漫短剧，实现规模化生产。

代表作《全民转职：我的技能全是禁咒》《献祭证道》播放量破亿，《我在诡秘世界玩嗨了》抖音播放量超1亿，蝉联星图任务TOP1。海外方面，作品通过Sereal+、日本PICCOMA等平台分发，《愤怒的吸血鬼》在东南亚阅读量近亿，验证AI内容出海可行性。

此外，报告还涵盖AI在教育、健康等领域的应用观察，深入分析北美、欧洲、亚太等区域的市场规模、竞争格局与消费趋势，并展望未来出海机遇与挑战，为从业者提供全链路策略参考。

完整报告可通过广大大官网（www.guangdada.net）获取，助力企业打造更具全球竞争力的AIGC产品。

广大大覆盖80+国家和地区、80余个全球主流广告渠道，聚合超16亿广告创意，每日更新百万级数据，帮助广告主洞察竞品策略、激发创意灵感，提升投放效率。

（图片来源网络）