跨境出海必修课：Facebook与Google运营实战培训在长沙举行

聚焦社媒与搜索引擎营销，助力企业破解出海流量困局

4月24日下午，长沙市跨境贸易协会联合创贸科技集团有限公司举办《跨境出海必修课——Facebook&Google运营实战培训》。活动采用“理论+实操+案例”三维教学模式，帮助企业掌握全球流量获取核心策略，提升品牌出海竞争力。

出席嘉宾包括创贸科技集团湖南分公司总经理肖榕彬、长沙市跨境贸易协会秘书长彭翔妮、全球搜华南大区运营经理江旭荣、谷歌新客户业务部高级商务顾问吕凡。

肖榕彬指出，全球社交媒体用户已超45亿，Google搜索引擎市场占有率逾90%。将社媒与搜索引擎营销纳入出海战略，是洞察海外消费者、建立品牌信任的关键路径。本次培训旨在帮助企业掌握广告精准投放策略与合规风控知识，实现更高效、稳健的国际化拓展。

江旭荣系统讲解了Facebook企业账号搭建、运营管理和广告投放三大模块，分享打造爆款营销链路的实战方法论。他强调，企业主页应通过统一视觉标识塑造专业形象，并清晰传达业务价值与目标客户定位。B2B企业可通过加入相关社群群组提升粉丝增长，建议每周发布3-4篇高互动内容以增强用户粘性。

为保障广告投放稳定性，他建议将广告账户绑定至Business Manager（BM），并科学设置广告目标、地域、受众、预算及排期等参数，有效规避个人账户封禁风险。

吕凡从出海营销全流程切入，解析Google Ads营销矩阵，涵盖搜索广告、发现广告与展示广告的协同应用。他结合实际案例，说明如何根据不同市场特征配置最优投放组合，提升整体营销效能。

针对广告优化，他提出三大关键方向：测试多种号召性用语，挖掘最佳转化表达；突出产品服务的独特卖点，构建差异化优势；实施本地化内容调整，贴合目标市场用户习惯，实现广告效果最大化。

讲师们深入剖析平台算法逻辑，结合实战经验分享受众定位、创意优化、转化提升等全链路解决方案，助力企业应对出海过程中流量获取难、投放成本高、转化不稳定等核心挑战。

本次培训为企业提供了系统化、可落地的数字营销方法论。未来，长沙市跨境贸易协会将持续整合优质资源，搭建数字化学习平台，通过数据赋能提升企业全球竞争力，并推出系列精准服务活动，助力更多外贸企业实现从“出海”到“赢海”的跨越式发展。