日本趣天2025年6月美妆榜单出炉：亚洲品牌强势崛起

气垫粉底成夏季爆款，中国品牌如何借势突围？

2025年7月16日，日本大型综合购物平台趣天发布2025年6月美妆品类销售排行榜。榜单涵盖唇妆、眼影、腮红三大常规品类，并将“气垫粉底”列为当月特别关注品类，透明化呈现热销商品数据，揭示日本消费者在夏季的美妆偏好与消费趋势。

数据显示，多款来自韩国及其他亚洲地区的新兴品牌在多个品类中表现亮眼，凭借精准功能定位、季节适配性及高性价比优势，成功跻身榜单前列。这一趋势表明，亚洲美妆品牌在日本市场的竞争力持续增强，为中国品牌出海提供了重要参考。

气垫粉底——韩国品牌领跑，轻便高效成核心卖点

6月正值日本夏季，高温高湿环境下，消费者对防脱妆、清爽持妆的需求显著上升。气垫粉底因上妆快捷、妆感自然、便于携带等特点，成为热门选择。

榜单首位为「BANILACO」NEW版气垫粉底，提供半哑光与半光泽两种妆效，色号丰富，质地细腻，社交媒体讨论度高。

「LANEIGE」霓虹气垫MUI位列第二，主打清凉肤感，搭配爱心型粉扑，提升局部上妆体验。

第三名为「hince」第二肌肤网面气垫，以轻薄高贴合著称，提供雾面与光泽双版本，适配多种肤色。

第四、五位分别为「fwee」玻璃感自然气垫与「APRILSKIN」英雄气垫，均以高性价比和易用性赢得市场口碑。

唇妆——多样质地满足个性化需求

消费者对唇妆产品的需求趋于多元化，显色度、滋润度与舒适感兼具的产品更受欢迎。

榜首为「fwee」3D丰唇唇蜜，主打丰盈视觉与淡化唇纹效果，打造立体唇妆。

「Laka」果汁光唇釉位列第二，色彩清透，光泽感强；第三名为「rom&nd」果汁持久唇釉，色调活泼，灵感源自水果。

第四、五位均为「LANEIGE」产品：甜甜圈光泽唇釉以独特质地吸睛，夜间唇膜则因修护功效成为护理常青款。

眼影——多功能与多色系受青睐

眼妆品类呈现多功能化与细分化并行趋势。

「toocoolforschool」多功能眼影笔位列第一，可作眼影、卧蚕、腮红、修容甚至唇线笔，一物多用。

同品牌下眼影晕染笔排名第二，配备晕染刷，便于打造自然卧蚕或下垂眼妆。

第三名为「2aN」多色眼影盘，配色灵活，适配多种风格；第四为「dasique」九色眼影盘，主打温柔色调与细腻珠光。

第五位「BBIA」眼线笔以持久性和易画性获得认可。

腮红——自然妆感与多用途设计成主流

消费者偏好打造自然血色感，同时注重产品多功能性。

「peripera」果冻感腮红登顶，质地透明，呈现水润透亮气色。

「CLIO」双用唇颊膏位列第二，兼具唇妆与腮红功能，便于携带补妆。

第三名为「DEARDAHLIA」液体腮红，质地轻盈，融合自然。

第四位「dasique」腮红高光组合盘满足多重妆效需求；第五位「2aN」双色腮红提供层次感更强的上妆选择。

榜单背后的市场洞察

本次榜单反映出日本消费者对功能性、季节适配性及使用便捷性的高度关注。同时，亚洲品牌在价格、设计与营销上的优势正逐步打破本土品牌主导格局。

值得注意的是，上榜产品多由品牌官方旗舰店直售，凸显趣天平台在品牌与消费者之间的直连能力。对中国品牌而言，通过官方店铺运营结合平台数据，可精准切入热门赛道。

中国品牌出海策略建议

一、精准选品：参考热销榜单，聚焦防脱妆、清凉感、轻薄质地等夏季需求，布局底妆、唇妆等高增长品类。

二、强化差异化：通过独特成分、包装设计或文化叙事，与日韩品牌形成区隔。

三、布局官方旗舰店：提升正品保障与售后服务，增强消费者信任。

四、加强内容营销：借助KOL合作、短视频种草等方式，提升产品在社交媒体的曝光与讨论热度。

随着日本美妆市场日益细分，电商平台已成为海外品牌进入本地市场的重要入口。趣天月度榜单不仅是消费风向标，更是品牌制定产品与营销策略的关键数据工具。中国美妆品牌若能把握消费心理，结合精准选品与本土化运营，有望在日本市场快速建立口碑。