拼多多启动“农云行动”助力农产品数字化
直播助销与产业支持双管齐下
在云南嵩明的一座鲜花基地里，20多位花农正在悉心打理绣球花幼苗。这些绣球花即将通过拼多多直播间直接送到消费者手中。
花农杨锦华表示：“过去把鲜花卖给收购商利润较低，而开通直播后去掉了中间商环节，收益显著提升。如今每天订单量维持在一两百单，物流服务也十分便捷。”
此外，在2000公里外的甘肃民勤，自2007年引入人参果种植后迅速丰产，并通过电商平台解决销售问题，带动当地形成1.57万亩的种植规模，同时建立了配套电商孵化中心及供应链设施。
然而，各地特色农业虽发展迅猛，但普遍面临电商人才短缺、标准化程度低、经营品类单一、物流成本高等问题。为此，拼多多近日宣布启动“农云行动”，计划投入优势资源，推动全国100个农产带实现数字化升级。
全链路支持：从鲜花到蓝莓
针对云南高品质蓝莓产量倍增的情况，拼多多“农云行动”将其作为调研第一站，提出两步走策略：
- 帮助已具备良好供应链的商家扩大规模；
- 鼓励和支持年轻新农人开店起步。
平台承诺对农产带商家保持“零佣金”，并优化产销对接模式为“产消直连”，同时推广“多人团”活动，给予大流量支持。
对于云南复杂的地形和物流难题，拼多多主动对接仓储冷链体系，提供全流程农产品上行服务。此外，平台每月定期举办培训会，并联合成熟商家对新商户进行一对一扶持。
首批重点助力的地区包括广西南宁、福建霞浦、山东潍坊等地。
创新机制：品质先行
随着政府对快递下乡等基础设施建设的加码，拼多多创新推出“农地云拼”模式，通过整合分散订单助力云南农产品出省。
“农云行动”负责人强调：“我们将持续优化抽检、店铺评分等措施来保障产品质量。”
例如，广西新农人杨坤坚持只做品质农产品，并借助专家级采购团队确保产品稳定性。“消费者既要求价格优惠又希望质量上乘，品牌化发展将成为必然趋势。”
陕西运城的一位新农人仅用半年时间便帮农民售出价值1.5亿元的水果，带动了本地年轻人参与电商产业。未来，“农云行动”将持续扩大补贴力度，扶持更多标杆新农人成长。
品牌化赋能产业链升级
鲜花市场方面，李彦蓉是嵩明本地头部商家。今年情人节期间，其拼多多直播间日均订单量突破3000单，线上线下结合使得整体行情超越去年。
亿豹网指出，除了人和品控，拼多多还积极鼓励商家建立自身品牌。通过“农云行动”，平台将加大秒杀与百亿补贴力度，使农产带品牌直达9亿消费者，提升全国知名度。
“性价比不是单纯比价，而是综合考量产品与服务质量。”杨坤认为，农产带品牌化将促进当地成为技术研发和深加工中心，从而加速产业链数字化转型。