【每日SEO 44】Google 的信任危机：如何构建“证据链”，证明你的 E-E-A-T？

大家好，我是 Tan。

欢迎来到 SEO 44。

在之前的课程中，我们学习了关键词和网站架构。但许多站长常遇到一个难题：

你撰写了一篇《2025年最佳跑鞋评测》，内容优于竞品，图片更丰富，结果却是竞品稳居搜索首页，而你排在第5页。

你可能会质疑：“Google 真的公平吗？”

Google 并没有出错，它只是尚未建立对你的信任。

作为搜索引擎，Google 无法感知“文采”，它依赖的是可量化的“证据”。

今天我们将深入探讨：一个缺乏知名度的新网站，如何通过技术组件与代码优化，向 Google 提交有效的 E-E-A-T 证据，从而提升排名。

E-E-A-T 是“目标”，Topic Authority 是“手段”

E-E-A-T（经验、专业、权威、信任）是 Google 对网站的整体评分标准，但它并非凭空判定。

你需要提供“证据”来证明自己具备这些特质。

Topic Authority（主题权威度） 正是构建 E-E-A-T 的核心策略。

Google 的逻辑是：如果你在一个特定领域持续产出大量高质量内容，覆盖广泛细分话题，系统就会认定你是该领域的专家。

结论：通过系统性内容布局，构建完整的知识图谱，逐步积累 E-E-A-T 分数。

Expertise (专业性) 的证据：用“实体”对话

如何判断你是否真正专业？Google 关注的是“实体”（Entity），而非仅仅是关键词。

• 关键词 是字符串，如“苹果”；
• 实体 是具有独立身份的真实事物，如“苹果公司”、“库克”、“iPhone”。

Google 判断专业性的依据是：你的内容是否涵盖了该主题下关键的关联实体。

实操捷径：图片气泡 + 维基黑体

虽然无法直接查看 Google 的知识图谱，但可通过以下两种方式获取线索：

1. Google 图片气泡（Plan A）：在 Google 图片搜索核心词（如 Industrial Robot），顶部显示的筛选标签（如 Types, Welding）即为算法认定的强关联实体。这些是“考试重点”，应优先融入内容。
2. 维基百科黑体字（Plan B）：查阅相关词条页面，重点关注目录及正文中加粗的术语（如 Actuator）。这些代表知识体系中的关键节点，也应在你的文章中体现。

Experience (经验) 的证据：小网站的反超机会

许多小型网站担心无法像大站那样覆盖海量内容。但自2022年起，Google 将 Experience（经验）单独强调，正是为真实个体提供了突破口。

• Expertise（专业） 如同图书馆管理员，比拼知识广度；
• Experience（经验） 则像老工匠，强调实践细节与真实感受。

实操：如何在“经验”上得分

若难以覆盖广度，就深耕“颗粒度”。

案例：销售特种螺丝

关键洞察：AI 无法生成“满手油污”的实拍图，也无法描述“拧螺丝时的阻尼感”。这些真实的操作细节，正是人类创作者的独特优势，也是 Google 认可的经验证据。

Authoritativeness (权威性) 的证据：数字化“身份证”

权威性解决的是“你是谁”“谁认可你”的问题。新站往往缺乏外链支持，因此需通过数字身份认证增强可信度。

实操捷径：Map Embed + Schema (代码级认证)

1. 物理证据：嵌入 Google 地图
   • 不要仅在“联系我们”页面写文字地址，应使用 Google Maps 的“嵌入地图”功能，将 HTML 代码插入网页。
   • 此举可向 Google 明确传递：这是一个拥有实体办公地点或门店的真实企业。
2. 代码证据：Schema Markup（Person/Organization）
   • 通过 SEO 插件（如 RankMath 或 Yoast）配置 Schema 数据，在 Person 设置中填写姓名、上传头像，并关联 LinkedIn 或 Twitter 账号（SameAs 字段）。
   • 效果：Google 爬虫可直接识别作者身份及其社交媒体影响力，强化个人或品牌权威。

Trustworthiness (可信度) 的证据：法律与事实校准

可信度是 E-E-A-T 的基石，涉及信息准确性与合规性。

实操捷径：法律组件 + Wiki 校准

1. 法律组件：四大基础页面
   • 必须包含：About Us（关于我们）、Contact Us（联系我们）、Privacy Policy（隐私政策）、Terms of Service（服务条款）。
   • 建议统一放置于网站页脚，便于用户和搜索引擎访问。
2. 内容校准：以权威来源为准
   • 硬数据：如“青霉素发明时间”，应以 Wikipedia 记录为准（1928年），避免主观错误。
   • 争议观点：参考 Google 搜索前三位结果的共识，不刻意挑战主流认知。
3. 引用源头：展示信息出处
   • 在文中主动添加指向 .gov、.edu 或行业权威网站的出站链接。
   • 作用：表明信息有据可依，增强内容可信度。

总结：一张表搞定 E-E-A-T 落地

以下为当前最高效的 E-E-A-T 实施框架汇总：

今日作业：E-E-A-T 四步体检

针对你希望提升排名的核心页面，执行以下检查：

1. 查专业性：对比 Google 图片气泡，确认是否遗漏关键实体词。
2. 查经验性：将通用网络图片替换为实地拍摄的实操照片，哪怕画质不佳。
3. 查权威性：
   • 检查“联系页面”是否嵌入 Google 地图；
   • 确认 SEO 插件中已配置 Schema，且填入 LinkedIn 等社交账号链接。
4. 查可信度：检查页脚是否包含 Privacy Policy 等基础法律页面，缺失则立即补充。

下期预告

Day 45：新站突围战术——“农村包围城市”的 Bottom-Up 打法

掌握证据构建后，关键问题是：从哪里开始？

是先打造涵盖“工业机器人”大主题的支柱页，还是从“如何维修机械臂”这类长尾问题切入？

下期将详解“边缘包围核心”的战略路径，帮助新站高效建立主题权威，逐步攻克核心关键词。