在短视频深度融入大众生活的背景下，TikTok凭借独特的社区生态和高互动性，已成为体育内容传播及品牌与球迷建立情感连接的重要平台。
数据显示，75%的TikTok成年用户为体育爱好者，其中57%每周观看体育相关内容。平台不仅是赛事内容的延伸，更成为传递赛场内外故事、增强粉丝粘性的关键阵地。
TikTok发布的《2025年TikTok体育营销》报告从用户行为出发，揭示了体育迷对运动员、球队等内容的高度关注，并展现体育人物如何通过短视频拉近与粉丝的距离。
体育内容驱动用户深度参与
报告显示，体育相关内容在TikTok上具备强传播力和高互动性。用户不仅关注比赛结果，更热衷于观看幕后花絮、球员日常、精彩集锦等轻量化、人格化的内容。这种“去专业化”的表达方式，使体育明星更具亲和力，也提升了粉丝的参与感与归属感。
品牌全周期体育营销路径
覆盖赛事全阶段的传播策略
报告为品牌提供从赛事预热、赛中引爆到赛后延续的全周期营销方案，适配赞助商与非赞助商的不同需求，助力实现品牌曝光与效果转化双重目标。
AI赋能内容高效生产
借助TikTok平台的AI工具，广告主可快速生成多样化、高互动性的创意内容，提升投放效率与传播精准度，实现低成本、高回报的营销运营。
总结：构建情感连接的新阵地
基于真实用户行为与平台数据，《2025年TikTok体育营销》报告兼具趋势洞察与实操指导价值，为品牌在体育营销领域触达核心人群、提升传播效能提供了清晰可行的路径。
