各位卖家，有没发现圣诞前广告开始烧得越来越猛了。这里很可能不是竞争的原因，而是广告活动的竞价，被默认调高50%！ 大家最近打开后台创建广告或管理广告的时候，务必去到“Campaign bidding strategy”那里看看。这个地方，是做竞价优化的。点击打开“Other bidding strategies”，再选择“WITH SCHEDULE RULES”。
不少卖家会看到，12月11日-25日，这段圣诞节购买高峰期，亚马逊默认激活的规则，是“Increase bids by 50% All day”，也就是竞价默认提高50%。 但是，这段时间对于很多商品，消费者冲着作为礼品购买，自然购买行为很多，往往不需要如此高的竞价来抢流量。 卖家如果都按默认规则加价50%来竞价，很明显成本会高得多！ 在旺季或大促前，亚马逊广告竞价默认提高50%，已经不是第一次出现了。
2025年3月，亚马逊春促之前，卖家也发现类似的情况。 卖家在广告后台的“Additional changes”的界面，打开“Automated tasks using rules”，在新规则（New rule）上边，会看到“Increase bids for high-traffic days”（在高流量日期提高竞价）上的框框是默认打勾的。而这个默认提高竞价的规则，是指向亚马逊3月即将进行的春季大促（Big Spring Sale），竞价默认提高50%！
亚马逊广告可以在未征得卖家确认的前提下，后台设定的默认竞价规则，让你在旺季、大促前后及期间提高50%进行竞价！ 难怪卖家一到大促和旺季前后，就会发现热门出单词的竞价高得离谱，像会员日和黑五部门大词甚至提前一个月CPC就已经爆了。从默认加bid这个小小的细节看出，确实是平台在规则上推波助澜。
因此，如果大家不想广告爆烧，记得检查清楚所有“默认”的规则和设定，类似上边截图的规则，要把勾勾去掉。 各位卖家，亚马逊更新速度太快，整体运营和广告投放能力都需要处在行业最前沿，才有机会保持公司的竞争力！ 大家记得将这个隐藏的细节转发给公司同事，避免出现不必要的损失！
