平台动向
亚马逊
1. 广告后台上线Prompt Ads测试功能
亚马逊广告后台推出面向AI助手Rufus的“Prompts（提示词）”功能，支持在自然语言对话中自动匹配商品并以赞助内容形式嵌入回复。覆盖产品咨询、购物建议、参数对比等四类场景；系统基于Listing信息、广告关键词及用户评论自动生成提示词，卖家仅可开启或关闭该功能，无法手动修改。目前限美国站移动端卖家参与，需已开通SP或SB广告。
2. 计划试点“一小时极速自提”服务
亚马逊正开发依托Whole Foods、Amazon Fresh及Amazon Go门店网络的“一小时极速自提”服务，目标实现下单后一小时内到店取货，强化即时零售履约能力。
3. 巴西站加速配送落地里约与圣保罗
亚马逊在巴西实现数小时内送达，覆盖里约热内卢、圣保罗、福塔莱萨、累西腓等城市；Prime会员满19雷亚尔享超市商品及书籍免费速递。截至2025年，巴西物流中心将超350个。2024年当地投资达136亿雷亚尔，助力超10万本土卖家拓展全球市场。
4. 重组人工智能业务部门
安迪·贾西宣布整合AGI、芯片研发与量子计算团队，由AWS资深副总裁Peter DeSantis统管，前Covariant创始人Pieter Abbeel领衔AGI前沿模型研究。此举旨在技术协同，应对AI发展“拐点”。
TikTok
1. 美国数据安全合资公司签约完成
TikTok CEO周受资确认，字节跳动与三家投资者已签署协议，将于2026年1月22日前成立TikTok USDS Joint Venture LLC，专注美国数据保护、算法安全、内容审核及软件保障；电商与广告等商业运营仍由字节全资控股实体负责。
2. 东南亚12.12大促GMV同比增2.7倍
TikTok Shop东南亚12.12大促期间，全域15天GMV同比飙升2.7倍；商家及达人直播超20万场，短视频带货GMV增长257%，单日GMV同比激增66%。
3. 墨西哥站启动“直播代运营启航计划”
TikTok Shop墨西哥站推出LIVE TSP招募计划，为认证直播代运营服务商提供每小时25美元现金补贴（上限1000美元），同时向合作商家返还50%实际直播广告支出（上限1000美元）。
4. eMarketer预测：TikTok Shop美区2025年销售额达158.2亿美元
eMarketer报告显示，TikTok Shop美区2024年销售额同比增407.0%，2025年预计再增108.0%，达158.2亿美元；购物者规模预计达5770万。
5. 爱尔兰站上线一周年：卖家数量三位数增长
TikTok Shop爱尔兰站上线一年内，卖家数量实现三位数增长，月活用户超240万；购物节期间可购物视频内容增82%，直播场次翻倍，销售增长190%；全国耕作锦标赛期间销售额增长30%。
阿里巴巴
1. Lazada马来西亚推AI电商工具
Lazada在马来西亚上线“商品上架代理”与“营销代理”AI工具，自动优化标题、描述、图片及分类，识别热搜词，提升搜索匹配度；已优化超2300万条商品信息，使用卖家平均每周节省11小时，商品页浏览量最高提升180%。
2. Lazada越南全面启用3PF本地履约模式
Lazada于12月15日在越南全面开放3PF（第三方履约）模式，至此已在马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡及越南五国完成布局。支持“一店多运”，本地发货时效较跨境直邮提升70%；2025年11月1日至2026年3月31日期间入驻越南3PF的卖家可享专项佣金减免。
拼多多Temu
1. 推出首款Shopify官方应用
Temu于12月16日正式上线专为Shopify商家打造的官方应用，支持商家通过Shopify账户直接在Temu上架与管理商品，覆盖美国、加拿大、英国、德国、西班牙、澳大利亚等30多个市场。
2. 与葡萄牙邮政CTT深化物流合作
Temu与葡萄牙国家邮政CTT签署谅解备忘录，扩展伊比利亚半岛物流协作，涵盖公路运输、海运、仓储及末端配送；CTT自2023年11月起为Temu葡萄牙独家配送合作伙伴，并已覆盖西班牙及亚速尔群岛、马德拉自治区；Q3葡萄牙月活用户达170–200万，占全国人口20%。
3. 加速布局瑞士市场，数十家本土商家入驻
Temu吸引Novistore、Guteszeug、Hermex等数十家瑞士企业入驻，家具零售商Beliani计划于2026年加入。平台推行“本地到本地”计划，目标将拥有欧洲仓库的卖家占比提升至80%。
Shopee
1. 台湾站12月25日上线海运“店到店”渠道
Shopee中国台湾站将于2025年12月25日开通SLS-蝦皮海外-蝦皮店到店（海运）渠道，支持全台门市自取，智取门市24小时营业；包裹尺寸限长+宽+高≤105cm、最长边≤45cm、其余两边≤30cm、重量≤10kg；运费以台币计，常规时效12–20天。
2. 马来西亚站2026年起推文莱市场拓展计划
Shopee马来西亚站将于2026年1月起实施文莱市场拓展计划，采用邀请制，符合条件的卖家无需开设新店即可通过现有账户向文莱买家销售；系统将自动添加文莱为可配送地，订单处理流程与马来订单一致。
3. 双12大促官方仓销售额增长6倍
Shopee双12当日，消费者领取优惠券超16亿张，官方仓销售额同比增长6倍；跨境直播累计时长超5000万小时，短视频观看量超1.4亿；新卖家销售额猛增12倍，Shopee Mall品牌销售额增长5倍；巴西宠物用品、母婴礼盒品类销售均达10倍增幅；极速达推动本地化履约站点销售额最高增长18倍。
其他平台
1. Costco电商业务增速远超实体，黑五线上销售额破2.5亿美元
Costco第三季度线上销售额同比增长超20%，黑五单日线上销售额突破2.5亿美元，显著高于公司整体8.2%营收增长率（总营收659.8亿美元）。
2. SHEIN贝洛奥里藏特开第二家快闪店
SHEIN于巴西贝洛奥里藏特Savassi购物中心开设第二家快闪店，首发一小时内免费门票抢空；预计接待访客超1.5万人（较上次增长三倍）；展销约1.2万件DAZY、MUSERA、MISSGUIDED等品牌商品，并首发与巴西设计师合作的Cajuni系列。
3. 牛津经济研究院：Shein2023年为德国经济贡献3.53亿欧元
Shein2023年为德国直接创造1.97亿欧元经济活动，带动供应链及消费支出1.56亿欧元，共贡献3.53亿欧元，创造1490个就业岗位；影响集中于企业服务（26%）、物流（18%）和零售（17%）领域。
4. Wildberries筹建自有信贷服务体系
Wildberries旗下“塔季扬娜·金姆”银行正招聘信贷与信用卡业务人才，计划构建涵盖销售、信用评分及央行沟通的完整信贷体系，向消费者提供现金贷款、消费信贷及信用卡服务。
5. Wildberries推DBS自提点配送，最低佣金降至3%
Wildberries为DBS（展示柜）模式卖家新增PvZ（自提点）配送服务，覆盖俄罗斯全境；卖家可将已包装商品交由自提点工作人员接收并交付；最低销售佣金已降至3%。
6. Ozon推出中高端独立应用Ozon Select
Ozon正式上线定位中高端品牌的独立应用Ozon Select，主打时尚品类，并覆盖美妆、智能设备及家居等；同步启用北高加索联邦区最大物流中心，强化区域履约能力。
7. Shopify上线Product Network跨店铺结算功能
Shopify于12月16日推出Shopify Product Network，支持参与商家商品互相展示于对方店铺；消费者可在同一结账流程中购买多卖家商品，系统自动完成跨店铺结算；当卖家库存不足时，将动态匹配并展示其他参与卖家商品。
商家圈
1. 鲍师傅北美首店落户纽约法拉盛
鲍师傅北美首店将于纽约法拉盛罗斯福大道135-25号开业；法拉盛为北美最大华人社区之一，消费习惯接近国内；此前已于2025年5月在新加坡开出海外首店，首日营业额近9万元人民币。
2. 袁记云饺泰国首店在曼谷沙吞县营业
袁记云饺泰国首家门店位于曼谷沙吞县典型本土社区，约80%居民为泰国本地人及潮汕籍华裔；品牌将该店作为口味与运营模式本土化适配的重要基地，目前已在新、泰两地共设9家门店。
3. 蜜雪冰城美国首店试运营，糖度最高可达200%
蜜雪冰城洛杉矶好莱坞星光大道门店进入试运营阶段，已开启预售；两款套餐定价均为3.99美元（含两杯饮品+冰淇淋），新用户最低1.17美元；糖度选项包括正常糖、七分糖、五分糖、三分糖、不另外加糖，以及120%、150%、200%糖度。
行业政策与数据
1. 美国取消800美元以下进口免税政策，2026年起实施
美国国会预算办公室预计，取消800美元以下小额进口免税政策将每年增收约10亿美元；新规依据《2023年联邦预算协调法案》，将于2026年1月1日生效；2023年此类免税包裹高达10亿件，主要来自中国电商平台。
2. 波兰超80%网民使用Temu、Shein等中国平台
波兰电子经济商会数据显示，2025年2–7月，Shein欧洲月均访问用户达1.46亿（环比+1520万），Temu月活用户约1.16亿（同比增长12.5%），AliExpress仍以1.9亿月活用户居首。
3. 马来西亚2026年起要求大型社媒平台持牌运营
马来西亚将于2026年1月1日起，对用户超800万的TikTok、Instagram、YouTube、Telegram等平台实施持牌监管，依据《1998年通信与多媒体法》；同期拟禁止16岁以下未成年人注册社交媒体账号。
4. AI生成评论在Temu、Shein平台暴增超1000%
Originality 2025年10月报告指出：Temu平台AI生成评论占比从2022年0.75%升至2025年10.90%（增幅1361%），Shein从2018年0.6%升至2024年9.93%（增幅1569%）；AI评论泛滥可能导致消费者信任度下降近50%，购买意愿减少14%。