2025年第三季度及前九个月，全球消费品行业在原材料涨价、关税压力（如美国对中国包装材料加征关税）与区域需求分化中持续承压。企业普遍通过提价、高端化创新或跨界布局应对挑战；大中华区需求波动、日本低生育率等问题进一步加剧竞争，成本控制与产品差异化成为关键突破口。
主要企业财报表现
一、宝洁（P&G）
截至2025年9月30日的第一财季，净销售额223.86亿美元（同比+3%），营业利润58.56亿美元，归属净利润47.5亿美元（同比+20%）。增长主要来自美容个护品类（SK-II、OLAY）在大中华区的高个位数增长，但该区域整体销售额仍下滑2%。公司正推进高端化策略（如SK-II“小灯泡”系列），并优化采购与配方以缓解关税影响，预计2025财年有机销售额增长2%。
二、金佰利（Kimberly-Clark）
2025年第三季度净销售额41.5亿美元（有机增长+2.5%），营业利润6.21亿美元（同比-39.5%），归属净利润4.46亿美元（同比-50.8%）。利润下滑主因北美退出零售商品牌纸尿裤业务；国际个人护理板块实现1.9%销售额增长（销量+2.0%）。公司聚焦成人护理等高附加值品类，同时应对成本上升与消费降级趋势 [2] 。
三、花王公司（Kao Corporation）
2025年前九个月净销售额12320.34亿日元（约79.7亿美元，同比+3.5%），营业利润1148.67亿日元（同比+13.7%），归属母公司净利润847.19亿日元（同比+19.3%）。公司加速跨界转型：收购尼威动力50.11%股权切入混合动力汽车高压油箱领域，并设立合资公司研发传感器模组；婴儿护理受出生率下降影响，依赖Moony保湿纸尿裤等差异化产品维稳份额 [3] 。
四、尤妮佳（Unicharm）
2025年前九个月净销售额6942.25亿日元（约44.9亿美元，同比-3.9%），营业利润866.49亿日元（同比-16.4%），归属母公司净利润607.16亿日元（同比+2%）。日本婴儿护理持续承压，Moony、MamyPoko通过包装升级维持品牌力；中国市场成人护理（日用经期裤）与宠物用品成新增长点，但受电商价格战挤压利润。公司正强化研发与渠道下沉，在重点城市推广宠物用品以对冲婴儿业务下滑 [4] 。
五、汉高（Henkel）
2025年第三季度集团销售额51.47亿欧元（名义-6.3%，有机+1.4%）。粘合剂技术业务销售额27.08亿欧元（有机+2.5%），展现较强韧性；消费品牌业务销售额24.02亿欧元（约27.9亿美元，名义-9.5%），其中美发业务（施华蔻、沙宣）有机增长4.4%，洗衣护理疲软。亚太市场中，中国电子业务带动两位数增长，表现突出 [5] 。
综上，全球消费品企业普遍面临成本上涨、关税压力与消费分级挑战。头部企业正通过提价传导压力、高端化与差异化满足细分需求、跨界布局培育第二增长曲线。未来，区域市场波动应对能力、供应链弹性建设及持续研发投入，将成为企业构建增长韧性的核心要素 [6] 。
来源：博卫资讯
