大家好，我是Mark老师。
最近，一款来自中国品牌BougeRV的汽车手持应急灯，在TikTok美国区火得一塌糊涂。上架才半个月，就卖了6737件，销售额直奔140万，单日最高成交更是冲到16万多，妥妥的跨境爆款新宠。
这款应急灯能卖这么好，短视频功不可没。过去30天里，它的总销售额几乎全靠视频带货撑起来，直播成交才400多块，反差特别大。更有意思的是，带火它的不是大网红，而是一群中尾部达人。
比如一个只有1.7万粉丝的博主，发了3条类似的视频，最高一条800多万播放，光靠一句“直接给他买这个吧，这正是他需要的”，再配上汽车维修的真实场景，就带货118万。
还有个粉丝才1000出头的小达人，也靠它赚了不少，足以见得这产品本身有多受欢迎。
其实不只是TikTok，这类便携照明产品在亚马逊上也很抢手。打开亚马逊搜一搜，类似的应急灯价格在17到50美元之间，尤其是带折叠、磁吸、太阳能充电功能的，卖得最好。
这背后是大家对“好用、方便带”的照明工具需求越来越大——现在全球都爱户外运动，露营、钓鱼、徒步都离不开它；而在美国，很多地方地广人稀、路灯少，不管是夜里出门还是应急情况，便携照明都是刚需。
说到便携照明出海，就不得不提中国品牌Olight。原本是做手电筒代工的，后来转型做自主品牌，专门瞄准海外中高端户外照明市场，现在年销售额都超10亿了，产品卖往100多个国家。它的成功也印证了这个赛道的潜力：根据行业数据，2025年全球便携照明市场规模能到33亿美元，到2032年预计能涨到46亿美元，每年都在稳步增长。
不过现在做这个赛道的企业越来越多，想站稳脚跟得有点新玩法。不能只做单一照明功能了，得往集成化、场景化靠。比如针对户外爱好者，在照明之外加个防身、求救功能；针对电力检修、矿山施工这些专业场景，就做防爆、续航久、穿透力强的产品。而且现在消费者也认智能化，比如多档位调光、磁吸充电这些方便的设计，都能加分。
中国本来就是移动照明产品的制造大国，产能占了全球60%以上。只要能抓住用户的真实需求，把产品功能做实用、做细致，再通过短视频把场景展示清楚，相信会有更多中国品牌在这个千亿赛道里闯出一片天。