狂热的购物节气氛中，中国制造正在通过全新的渠道，以前所未有的姿态征服全球消费者的购物车。
今年黑五，战场规则已经彻底改变。当亚马逊将传统五天的促销延长至12天时，中国跨境电商平台正以前所未有的速度抢占全球市场。
速卖通黑五当日在欧洲的下载量甚至超越了亚马逊， TikTok Shop 首次全球黑五大促在美区实现单日记录的五次刷新。
格局重构，中国平台崛起改写市场
2025·INVITATION
今年黑五的战局，远不止是一场促销竞赛。Sensor Tower 的数据揭示了一个标志性时刻：黑五开卖首日，阿里巴巴旗下的速卖通在欧洲的下载量全面超过了传统巨头亚马逊。
平台转移，
中国品牌寻找新主场
一个值得关注的现象是，今年黑五期间，一批长期稳居亚马逊“类目王”的中国品牌开始将重心转向其他平台。
智能骑行台品牌 ThinkRider 在速卖通上开卖即爆，双十一首日欧洲和巴西的高端机型全面售罄。
在亚马逊，商家无法直接触达用户，形成“黑箱运营”，对需要快速迭代的智能硬件品牌来说，这成为一大障碍。
内容破局，
社交电商创造爆发奇迹
TikTok Shop 今年首次推出“全球黑五”大促季，成绩令人瞩目。数据显示，TikTok Shop 跨境自运营模式在美区五次刷新单日最高纪录，整体规模较年中实现翻倍。
美区达人的单场直播成交额突破30万美元，品牌生意GMV最高破千万，GMV破百万美金的品牌达到20个。新奇潮玩、节庆及秋冬商品的单日最高爆发213%。
英国、欧盟四国和日本等市场GMV相比年中实现多倍增长。美区黑五网一爆发期，仅用四天总GMV便突破了5亿美元。
战略分化，“出海四小龙”各自定位
2025·INVITATION
经过两年发展，“出海四小龙”的战略路径已明显分化。SHEIN 发力快时尚，TikTok Shop聚焦内容电商，Temu以极致低价锁定价格敏感型用户，而速卖通则选择放弃内卷，开始扶持中高端品牌出海。
平台分化使商家有了更多选择。一些亚马逊大卖将Temu视为清库存的渠道，把SHEIN当作供应链环节，将TikTok Shop作为内容营销阵地，而速卖通则成为品牌建设的主战场。
这种分化使商家能够根据不同平台的特点调整策略。有商家表示：“亚马逊、速卖通、Temu三个平台我们都在做，只要卖的商品根据平台调性，做好不同定位。”
长期经营，品牌建设成为核心考量
2025·INVITATION
品牌商家不再仅仅满足于寻找新的销售渠道，而是着眼于建立能够长期经营的品牌。
速卖通推出的“超级品牌出海计划”正契合了这一需求。该计划明确表示，要“让商家用在亚马逊一半的成本，在重点市场实现更高的成交”，并通过“Brand+”频道为品牌提供信任背书。
加入计划的品牌可拥有专属卖场与标识，帮助海外用户快速识别正规品牌，并享受正品保障、全球包邮、免费退货及“买贵必赔”等权益。
速卖通的本地化运营也帮助品牌更好地理解当地市场
