在全球经济承压、多国将旅游业作为经济增长引擎的背景下，区域旅游竞争日益激烈。泰国作为全球热门旅游目的地之一，正面临安全问题与泰铢升值等挑战，部分游客转向邻国，越南成为其重要竞争对手。
近日，携程集团举办“Trip.Best Roadshow：东南亚旅游趋势解读”活动，泰国《曼谷商业报》借此机会对话携程东南亚区域高级总监Edmund Ong，探讨2026年旅游市场趋势及游客行为变化。
2026年旅游市场展望：增长可期
Edmund对2026年旅游业持乐观态度，认为尽管存在经济波动和外部不确定性，全球及东盟国家的游客出行需求将持续上升。中国凭借丰富的历史文化、优质旅游资源和安全保障，成为多国游客青睐的目的地，既是客源输出大国，也是国际旅游竞争中的关键参与者。
他指出，游客前往不同国家的决策具有互补性，而非替代关系，许多人会将中国、泰国、马来西亚等地纳入分阶段旅行计划中。
泰国旅游业面临的挑战与优势
2025年，泰国因中国游客减少，整体游客数量和旅游收入未达预期。与此同时，越南凭借独特的美食与文化体验快速崛起，形成有力竞争。
Edmund表示，泰国在旅游基础设施、市场洞察和游客服务方面仍具优势，但越南学习能力强，发展迅速。东盟各国旅游定位各异：新加坡消费较高，马来西亚以地道风味吸引游客，而泰国、越南、印尼则提供差异化体验。整体来看，东盟仍是多元化的优质旅游区域。
中国成东南亚游客新宠，重庆热度飙升
受经济环境影响，消费者更注重性价比，部分原计划前往日本的游客转向中国大陆及中国香港等地。2026年中国持续升温，尤其受到泰国游客关注，其旅游偏好从一线城市景点观光转向非一线城市的深度体验。
数据显示，重庆在泰国游客中人气激增，Trip.Best平台浏览量同比增长395%，预订量飙升828%。其麻辣美食、李子坝轻轨穿楼、大熊猫基地、舞台剧《重庆·1949》及城市夜景成为核心吸引力。
多地游客聚焦中国城市，体验式旅行兴起
除重庆外，上海成为泰国游客浏览量增长最快的目的地，同比上涨334%；香港、东京、大阪分别增长52%、71%、132%。平台“活动”类搜索量同比增长808%，避暑胜地搜索热度暴涨1941%，显示体验式旅行已超越传统观光模式。
在新加坡游客中，上海（+185%）、曼谷（+62%）、新山（+30%）为前三热门，重庆增幅达299%。马来西亚游客最关注上海（+236%），其次为曼谷（+92%）和新加坡（+138%），重庆浏览量增长高达448%。
从整体东盟市场看，中国主要旅游城市均实现显著增长：上海（+278%）、香港（+74%）、广州（+236%）、成都（+315%）、北京（+228%）、重庆（+359%）、深圳（+194%）。
