AMZDH获悉，2025年第三季度荷兰网购市场呈现“总量微降、结构优化”特征。最新发布的《荷兰网购市场监测》报告显示，该季度在线消费总额为77亿欧元，同比下降2%；但订单量达8600万笔，同比增长3%，反映出消费者购物频次上升，单笔支出有所回落。
一、移动端崛起：智能手机购物占比首超台式机，多品类渗透加深
荷兰电商正加速迈向“移动优先”阶段。第三季度，通过智能手机完成的在线购物占比达43%，首次与台式机及笔记本电脑持平，标志着移动端成为主流购物渠道之一。
在重点品类中，食品类商品的手机下单比例高达53%，服装品类也已实现移动端主导，显示消费者对即时性、便捷性购物场景的偏好持续增强。
二、品类分化：商品消费稳健增长，玩具品类成最大黑马
线上消费呈现“商品强、服务弱”的格局。第三季度，商品类在线支出达50亿欧元，同比增长1%；订单量达7330万笔，同比增幅5%，展现出较强韧性。
其中，玩具品类表现最为亮眼，支出同比激增32%，订单量增长16%，成为增速最快的细分品类。相比之下，服务类消费整体下滑，支出下降6%，订单减少9%，主要受旅游套餐和票务需求疲软影响。
三、跨境消费升温：中国商品订单占比攀升至31%
荷兰消费者对海外电商平台的兴趣持续上升。第三季度跨境购物订单达1180万笔，同比增长9%，海外商品吸引力不断增强。
中国商品在跨境订单中的占比从27%提升至31%，而美国订单份额则有所下降，表明中国商品在荷兰市场的竞争力显著增强，已成为当地消费者跨境采购的重要来源地。
四、支付偏好稳定：iDeal 主导市场，信用卡使用率下降
iDeal仍是荷兰最主要的线上支付方式，使用占比稳定在71%，凭借安全高效的优势占据绝对主导地位。
信用卡使用率由10%降至8%，尤其在食品、家居生活及机票购买等场景中降幅明显，反映消费者更倾向选择本地化、便捷化的支付工具。
