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Enjoy Global
首先，它出现在B站的发行矩阵中就显得颇为“反常”。长期以来，B站的游戏业务与“二次元”、“重剧情”、“日式RPG”等标签深度绑定，从《Fate/Grand Order》到《碧蓝航线》，其核心策略始终围绕深耕日系二次元核心用户展开。而《嘟嘟脸恶作剧》则是一款画风软萌、玩法轻量（融合自走棋与捏脸互动）的休闲产品，这与B站过往的发行路径形成了鲜明反差。
其次，当我们追溯其研发源头时，另一个反直觉的发现浮现出来：它的研发商并非来自二次元文化策源地的日本，而是来自韩国的 EPID GAMES。这打破了“二次元风格产品必出自中日”的行业刻板印象。更值得玩味的是，根据市场情报，该游戏的海外版本（即全球发行版）早已在东南亚、拉美等新兴市场崭露头角，验证了其核心玩法与“可爱”情绪的普适性。B站此次代理，更像是一次“反向操作”——将一款已在全球化道路上得到验证的“情绪化”产品，通过成熟的二次元社区运营模式，精确定向地引入国内。
迅速登顶日本App Store和Google Play手游下载榜。10月该游戏海外收入暴涨320%，首次入围收入榜第27名，跃居增长榜第4名。
10月手游海外收入增长排行榜也排在第四，非常不错的成绩。
一上线就登顶日本畅销榜第四
在香港则最高第九
海外版在东南亚、拉美也一路飙升，而国服版也马上要在12月18日上线了。
有意思的是，虽然版本之间有些细微差别，但让它们火起来的底层原因，居然一模一样。
不是什么复杂的算法，也不是什么黑科技。说穿了，就两个字：可爱。
那种圆鼓鼓、软乎乎、让人看了就想戳一下的“可爱”，成了它横扫全球的通行证。今天咱们就来聊聊，这种看似简单的能力，为什么在出海时这么好用。
（游戏关卡界面）
我们为什么逃不开“可爱”？
你有没有发现，不管是哪个国家的人，看到小婴儿、小奶猫或者圆滚滚的东西，反应都差不多？嘴角不自觉上扬，声音会变尖，心里会一软。
（眼睛占比大，是可爱的重要特性）
这不是巧合，是刻在我们DNA里的“程序”。
写在进化里的“可爱雷达”
科学家有个词叫“婴儿图式”。指的是那些大眼睛、圆脸蛋、小鼻子的特征组合。人类的大脑对这些特征有自动化的、积极的反应。看到这些特征，我们大脑的奖赏中枢（比如伏隔核）会被激活，释放多巴胺，让我们产生愉悦、想要照顾和保护的感觉。
这原本是为了确保父母能好好照顾脆弱的婴儿，是一种生存机制。但后来，这种机制“泛化”了。我们对任何具有类似特征的东西——比如熊猫、卡通形象，乃至《嘟嘟脸恶作剧》里那些QQ人——都产生了本能的好感。
全世界的“宠物狂热”
养猫养狗可不是现代人的专利。从古埃及人崇拜猫，到现代社会“吸猫”“撸狗”成为全球现象，人类对可爱动物的亲近，是一种跨越文化和历史的共同行为。这本质上，也是在满足我们与生俱来的、对“可爱”社交对象的情感需求。游戏里的虚拟角色，某种程度上成了数字时代的“电子宠物”。
“可爱文化”的全球蔓延
“可爱”（Kawaii/Cute）虽然常被认为是日本流行文化的输出，但它早已不是某个地区的专利。从迪士尼到Line Friends，从《精灵宝可梦》到《星之卡比》，这种以柔和线条、明亮色彩、简单情绪表达为特征的审美，已经是一种全球青年都理解、都消费的视觉语言。
《嘟嘟脸恶作剧》的角色设计，正是这种语言的熟练运用者。你不需要懂任何剧情，看一眼那些角色，大脑就能自动完成解码：“无害的”、“友好的”、“快乐的”。
同一个“萌”，不同的“玩法”
明白了“可爱”是我们的生物本能，就能看懂《嘟嘟脸恶作剧》在全球的聪明打法了。它先用一个所有人都无法拒绝的“可爱外壳”把你吸引进来，然后根据各地玩家的习惯，提供了稍微不同的快乐方式。
在主线，抽卡，家园等各个地方，你可以三百六十度无死角地随时揉捏角色的“嘟嘟脸”，触发各种可爱的表情和音效，享受即时治愈的乐趣。
角色收集主要通过抽卡的方式进行。玩家可使用“叶子”或“红票”进行抽卡。每抽都会给增加抽到三星角色的概率，直到获取概率为100%。通过抽卡我们能获得不同种族和属性的使徒角色，重复的角色可用于提升星级，上限五颗星，升星之后即可解锁角色的被动技能，提升战力。
（角色培养界面）
蜡笔系统类似于天赋树，可以通过消耗不同颜色蜡笔的方式来解锁不同的天赋，解锁关键节点，是提升战力属性的关键之一。与此同时，装备和符文也能够补足角色属性，提升角色战力，是不可忽视的一环。
叶子的获取途径：
√通关剧情关卡
√完成每日/每周任务
√解锁新角色、新剧情
√游戏开局即送自选三星角色 + 300抽福利，轻松起步，良心满满。
√在“剧院”中观看角色动画故事（完成即送叶子）
可爱是社交的“破冰器”
游戏的核心是“即时互动”。你捏一张滑稽的脸，用它去恶搞朋友的照片或现实场景，生成一段短视频分享出去。这里的“可爱”，起到了 “情绪润滑剂” 的作用。
它让恶作剧显得天真无邪，而不是冒犯。
它让分享内容变得容易接受，朋友看了只会哈哈一笑。
它把创造和社交的门槛降到极低，因为你操作的是一张“人畜无害”的可爱脸蛋。
（戏院故事界面）
可爱是养成的“情感纽带”
它的所有设计，都泡在“可爱”的糖水里。
玩法很“轻”：自走棋自动对战，有三倍速和扫荡，不累。你是在“看”一群可爱的小人在打架，而不是在紧张地操作。
养成很“暖”：游戏里你可以随时随地戳戳角色肉嘟嘟的脸，看他们做出各种表情。这不是核心玩法，却可能是很多人上线的理由——这是一种即时的、治愈的情感互动。
付费很“松”：官方承诺“全角色常驻，没有绝版限定”，开局就送大量抽卡资源（自选三星+300抽）。这减少了“错过”的焦虑，让收集和养成更像是出于对角色的喜爱（“为爱买单”），而不是被数值追赶（“为强度付费”）。
运营很“懂”：国服还没开，角色的搞笑表情包已经在B站、微博传开了。B站官方还请了声优做趣味内容。他们先让你爱上了这些形象，建立了情感连接，再告诉你游戏怎么玩。
看明白了吗？无论是让你直接“玩”可爱，还是让你“养”可爱，游戏都牢牢抓住了那个最核心的驱动力：人们对可爱事物产生的积极、愉悦、想要亲近的情感。
（游戏开头剧情）
关于出海
《嘟嘟脸恶作剧》的走红，给所有想做出海产品的团队提了个醒：在琢磨复杂的玩法、炫酷的技术之前，也许应该先回归到一些更本质、更原始的人类情感需求上。
(商城也很可爱）
把“创造情感瞬间”当成核心KPI
别只想着用户留存率、付费率这些数据。先问问自己：我的游戏，能在用户打开的前3分钟，给他创造一个能会心一笑的“可爱瞬间”吗？
可以是一个滑稽的物理动画（比如角色被蛋糕糊脸）。
可以是一个简单的触摸反馈（比如捏脸时Q弹的手感）。
可以是一句无厘头但很好笑的台词。
把这个瞬间设计得越直接、越本能，你的游戏就成功了一半。
（可爱表情包出圈）
让你游戏的“可爱”，方便被带走
现代人的社交，是在手机上完成的。你游戏里最可爱的那个点，能不能变成一张表情包、一个10秒短视频、甚至一个动图头像？
《嘟嘟脸恶作剧》国服的表情包先行，就是最好的例子。要主动把游戏的“情绪资产”打包成适合社交媒体传播的格式，让用户能轻松地“晒”出去。 用户分享的不是你的游戏，而是他自己的好心情，而你获得了免费的曝光。
用“可爱”降低一切门槛
理解门槛：可爱的视觉，全世界都懂。
操作门槛：操作一个可爱的东西，心理负担会小很多。
付费门槛：为可爱的角色买一件新衣服，比为一个冰冷的武器升级，要容易说服自己得多。
看看《嘟嘟脸恶作剧》的商业设计：它用“全角色常驻”和“开局海量福利”来降低付费焦虑，然后把付费引导到外观、语音、互动模式这些能强化情感连接、彰显个人偏爱的地方。这是更聪明、更长情的做法。
本土化是“加调料”，不是换盘子
全球统一的是那盘“可爱”的主菜。本土化要做的，是根据当地口味加点不同的调料。
在角色服装里加入本地文化元素。
在节日活动中使用本地熟悉的符号。
和本地的声优、画师、网红合作，用他们熟悉的方式呈现你的内容。
但切记，不要换掉“可爱”这个盘子。这是你连通全球用户的基石。
（来源：b站《嘟嘟脸恶作剧》官方）
是给【黄油】配音的长月葵老师！本人也是特别可爱的。
说到底，《嘟嘟脸恶作剧》的成功，不是什么高深的秘密。它只是巧妙地“利用”了人类几百万年进化出来的一项本能——对“可爱”无法抗拒的亲近感。
在这个信息爆炸、竞争激烈的时代，人们的注意力越来越稀缺，情绪也越来越紧绷。一款能迅速提供简单、直接、无害的快乐，并能把这份快乐轻松分享出去的产品，自然会成为稀缺品。
对于所有在出海路上的同行来说，这个故事也许能带来一点最朴素的启发：在追求宏大叙事和复杂系统之前，不妨先回头看看那些最原始、最普世的人类情感。 能稳稳地接住这些情感，并用真诚的方式把它做出来，或许就是穿越文化壁垒最可靠的那张船票。
毕竟，让全世界的人都笑一笑，这件事永远都不会过时。
