印尼：新规规范电商管理费，扶持本土品牌发展
2025年12月19日，印尼中小微企业部（MSMEs）宣布正在审查电商平台管理费用的监管计划，拟制定部长级法规以填补行业监管空白。Shopee、Tokopedia等主流平台近年多次上调佣金及服务费，最高涨幅达10%。新规将重点评估费用上涨对中小微卖家利润率的影响，并通过调研供应商、联合互联网营销协会等方式收集意见，避免加重商家负担。
同日，该部门披露进口替代战略进展，已整合1300个本土品牌，近500家商户将参与本地产品替代计划。为应对进口商品冲击，政府正推进禁止二手商品进口政策，引导摊贩销售国产商品，并协调贸易商与生产商利益，构建互惠生态。两项举措并行，旨在为中小微企业营造公平经营环境，同时推动本土品牌成长。
印尼：Shopee十年深耕，助力本土数字经济腾飞
自2015年上线以来，Shopee持续打造协作型数字生态系统，支持中小微企业、本土品牌和创作者共同发展。平台为企业提供拓展市场、适应数字经济的机会，体现其在创造共享价值和提升印尼数字竞争力方面的关键作用。
Shopee印尼业务发展高级总监Adi Rahardja表示，平台成长离不开整个生态系统的支持。恰逢成立十周年，双十二促销数据显示，消费者对本地产品的关注度显著上升。本地零食销量增长四倍，家居装饰类产品销量增长三倍，反映消费者对本土品质的信任增强。年末采购高峰中，本土产品已成为家庭消费的重要选择。Shopee将持续深化合作，推动生态可持续发展。
印尼：AI系统上线，精准监管进口货物
印尼政府加速推进关税总局改革，在主要港口部署基于人工智能（AI）的X光扫描技术，提升税收征管效率，遏制低报货值等违规行为。财政部长普尔巴亚·尤迪·萨德瓦指出，此举不仅是增加设备，更是依托中央AI系统重构进口监管体系。
AI可自动分析X光图像，识别货物类型与重量，并比对标准价格数据，快速判断是否存在虚报。目前雅加达丹绒普里奥克港已运行8台X光机，即将增至9台，未来所有主要港口都将配备类似设施。货物估值由海关与消费税总局的中央AI统一判定，“几分钟内即可发现异常”，大幅提升监管效率与透明度。
Shopee调整罚分清零机制
为进一步优化平台管理机制，自2025年第四季度起，Shopee将调整季度累积罚分清零时间。原定于下季度首个星期一清零，现改为当季度最后一个星期一（即每年3月、6月、9月及12月的最后一个星期一）统一清零并重新计分。
需注意，罚分对应的惩罚周期仍按原有规则执行，不会因清零而取消。新政策首次生效时间为2025年12月29日（星期一）。
文莱：Shopee启动市场拓展计划
为帮助卖家拓展区域商机，自2026年1月起，Shopee马来西亚站点将推出“文莱市场拓展计划”（Brunei Expansion Programme）。该计划采用邀请制，符合条件的卖家可直接使用现有账户向文莱买家销售商品，无需开设新店。
成功加入后，系统将自动新增“文莱市场”为可配送目的地，订单处理流程与马来西亚站点保持一致。
文莱虽人口仅约45万，但具备三大跨境优势：一是人均GDP位居东南亚前列（仅次于新加坡），消费者重视品质而非价格；二是轻工业薄弱，日用品、服饰、电子配件高度依赖进口，市场空间广阔；三是与马来西亚在语言、宗教、文化上高度相似，穆斯林时尚、清真食品等品类天然契合。
越南：电商增速领跑东盟，跨境出口潜力凸显
2025年12月18日，越南电子商务协会（VECOM）联合相关部门举办跨境电子商务论坛。据工业贸易部披露，2025年越南零售电商规模预计达310亿美元，同比增长超25%，占全国消费品零售总额约10%，稳居全球电商增长最快国家前十、东盟第三。
跨境电商业务已成为中小企业出海的重要通道。2024年越南线上进出口总额达41亿美元，其中出口17亿美元；2025年出口预计增长18%至20亿美元，总交易额将达44.5亿美元。预计到2026年，跨境零售额有望攀升至111亿美元，主要品类包括旅游配件、家居用品、化妆品及个性化时尚产品。Shopee方面指出，东南亚消费者青睐越南创新品牌，已有众多中小企业通过线上出口实现百万美元级收入。
越南：强化线上平台全链条监管
越南药品管理局近日发布通知，要求各省市卫生部门于2025年12月15日至2026年3月31日期间，加强对药品和化妆品领域的线上监管，重点覆盖春节前后打假高峰期。
监管对象包括Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop等电商平台，以及Facebook、Instagram、TikTok、YouTube等社交平台上的销售行为。检查内容涵盖经营资质、产品合法性（如药品注册证、化妆品公告号）、来源、质量、标签及广告合规性。
对于未获许可、未公告、已被召回或存在虚假宣传的产品，须立即处置并上报工业贸易部、文化部等部门。当局坚持“零容忍”原则，涉嫌犯罪的线索将移交司法机关。各地需联合市场监管、警察、海关及389指导委员会协同执法，保障节日期间公众用药用妆安全。
泰国：Shopee强制展示商品许可证编号
根据泰国食品和药品管理局（FDA）及泰国工业标准协会（TISI）要求，Shopee跨境店铺将加强合规管理。自2026年1月1日（当地时间）起，凡属监管类目的商品，必须在详情页如实展示有效的许可证编号、注册号或认证标识。
平台将实施更严格的合规信息核查与验证机制。卖家需在截止日前完成相关信息的全面更新，确保真实、完整、有效。
若未能按时提交合规资料，相关商品可能被下架或限制销售；情节严重者，平台将予以罚分或冻结账户处理。
