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五大国产电视集体“搬家”速卖通！品牌出海的主场正在迁移

启迪速卖通官方培训机构

2025-12-20

导读：“海外双11与黑五”促销期间，小米电视登上了速卖通欧洲市场电视品类销售额榜首。

“海外双11与黑五”促销期间，小米电视登顶速卖通欧洲市场电视品类销售额榜首。这一成绩背后，是小米、TCL、海信、创维、康佳等国产电视品牌集体将速卖通作为出海核心阵地的战略布局。

品牌迁徙，速卖通成出海新主场

国产电视品牌正经历一场集体“战略转移”。过去一年，国产电视在速卖通上的销售额同比增长达300%，成为大家电品类中增长最快的类目。在近期大促中，小米电视更是一举拿下欧洲市场电视销售冠军。

这一趋势不仅体现头部品牌的市场突破，也标志着速卖通已从传统电商平台升级为品牌出海的重要增长引擎。

2025年，速卖通推出“超级品牌出海计划”，致力于以更具竞争力的成本结构助力品牌开拓海外市场。该计划提供“Brand+”专属频道、商品标签支持，并联合海外网红资源开展本地化营销，全面提升国产品牌的国际认知度。

针对电视等高客单价、重物流体验的大家电品类，速卖通强化了履约效率与本地售后服务体系，显著提升用户购买意愿，增强产品海外竞争力。

此举标志着平台从单纯流量分发向品牌赋能的深度转型，构建起可持续的品牌出海生态。

入驻速卖通的国产品牌正实现从“产品输出”到“价值输出”的跃迁。

TCL完成了从产品全球化到能力全球化，再到品牌全球化的三阶段升级；海信则早早放弃OEM代工模式，坚持自主品牌建设，走“造船出海”的长期路线。

这些实践表明，中国企业的全球化不仅是商品出口，更是管理、文化与品牌价值的综合输出过程。

随着小米、TCL、海信等头部品牌集体加码，速卖通已在欧洲市场展现出强劲增长势能。其平台下载量在当地反超多个国际电商巨头，印证了其作为品牌出海确定性增长主阵地的地位。

【声明】内容源于网络

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