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2025年12月20日
亚马逊动态
广告后台上线Prompts功能
亚马逊广告后台近期测试“Prompts（提示词）”功能，专为AI助手Rufus设计。当用户通过自然语言提问时，系统将自动匹配相关商品，并以赞助形式嵌入AI回复中。该功能覆盖产品咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景，基于Listing信息、广告关键词及用户评论自动生成匹配内容，卖家无法手动设置或修改，仅可选择开启或关闭。目前仅限美国站移动端且已开通SP或SB广告的卖家参与。
品牌起名星新增名称评估功能
2025年12月14日，亚马逊品牌起名星上线“检查名称创意功能”（Brand Name Evaluator），帮助卖家评估品牌名称的可行性。系统从英语母语用户的认知习惯、易读性、记忆度、文化适配性等维度评分，并提供“强、中、弱”等级与优化建议。同时自动核查美国商标局（USPTO）数据库，提示是否已被注册。
GWD深圳仓启动内测招募
亚马逊GWD深圳仓已启动内测，采用官方邀请制，部分招商经理开始向卖家公开招募。初期仅开放35个试点名额，预计2026年1月上线试运行，正式服务计划于2026年3月推出，与全球开店峰会披露时间一致。
拟投资OpenAI 100亿美元
亚马逊正就约100亿美元的投资与OpenAI进行磋商。此前双方已于2025年11月签署价值约380亿美元的云服务采购协议，强化算力布局。市场关注此次资本合作是否会推动OpenAI启动更广泛融资计划。
与OpenAI探讨电商合作可能
据知情人士透露，亚马逊与OpenAI已讨论电商合作机会。OpenAI希望将ChatGPT打造为购物中心，通过为零售商引流获取佣金，同时也寻求向亚马逊销售企业版ChatGPT。谈判仍在进行中，具体条款尚未确定。
推出AI信贷服务
亚马逊联合AI借贷平台Slope，为符合条件的美国卖家提供最高500万美元的可循环信贷额度。Slope利用AI实时分析销售数据进行信用评估，替代传统评分体系，助力小企业在假日季后快速补货。
DJT6仓库工人罢工
加州河滨市亚马逊DJT6仓库工人联合国际卡车司机兄弟会1932分会发起工会行动，要求提高薪资、改善安全条件。夜班员工在宣布加入工会后举行凌晨罢工。受2024年圣诞前全国罢工启发，南加州已有四个设施卷入工会化浪潮，DJT6成为最新参与者。
“圣诞促销节”持续至12月25日
亚马逊“圣诞限时特卖”活动自12月16日启动，将持续至12月25日23点59分。虽商品数量不及黑五，但Anker、CIO、Sanbo Direct等数码家电品牌仍提供折扣，或成年内最后一场大型促销。
美国消费电子支出占比第一
亚马逊以30%的市场份额超越百思买，成为美国消费电子支出占比最高的平台。2025年7月Prime Day期间单月份额一度达43%，对竞争对手形成显著挤压。沃尔玛以12.8%位居第三，其他零售商均未超10%。
扩大美巴当日达服务
亚马逊在美国和巴西大幅扩展“当日送达”服务。目前覆盖美国超230座城市，自8月以来快速增长，预计2026年继续扩张。Prime会员可当日收取生鲜食品、日用品等，进一步提升履约效率。
筹备“一小时极速自提”试点
亚马逊正开发“极速自提”服务，目标实现下单后一小时内到店取货。该服务将依托Whole Foods、Amazon Fresh及Amazon Go等线下门店网络，提升物流与零售资产协同效率。
Prime Video广告变更被判违规
德国慕尼黑地方法院裁定，亚马逊单方面向Prime Video用户推送广告并收取2.99欧元附加费的行为构成不合理合同变更。法院认定原服务无广告，平台无权擅自更改核心条款，须向受影响用户发送更正通知。相关集体诉讼仍在审理中。
发布商品绩效聚焦AI工具
亚马逊在卖家峰会上推出“商品绩效聚焦”AI分析工具，监测20余项指标，对比同类商品数据，诊断差距并提供优化建议。同步升级Vine评论系统，支持预售期获取最多30条真实评价，并结合A+页面本地化功能，构建新品运营闭环。数据显示，综合使用该体系的新品成功率最高可提升85%。
2026年新规：终止混仓模式
自2026年3月31日起，亚马逊将全面终止共享库存（混仓）模式，并更新制造商条码政策。完成品牌备案的卖家可直接使用UPC入库，无需贴亚马逊条码；未备案转售商则必须为每件商品粘贴专属条码。此举旨在实现库存独立管理，提升物流效率与消费者体验，推动品牌化转型。
Peter DeSantis牵头组建新机构
亚马逊宣布由Peter DeSantis牵头组建新部门，负责公司前沿人工智能模型研发、自研芯片技术及量子计算业务，强化核心技术布局。
墨西哥站强化物流网络
亚马逊墨西哥站拥有40多个运营中心，其中13个位于墨西哥城大都会区，服务覆盖全国500多个城市。平台已吸引超2.7万家本土中小企业入驻。为应对旺季，新增招聘8000名临时员工，在14城提供当日达、80城次日达，并通过Amazon Now在10城实现15分钟配送。
日本引入au PAY支付方式
自12月16日起，亚马逊日本站支持KDDI旗下“au PAY（网络支付）”，仅限使用账户余额且需完成身份验证。上线期间推出两轮促销：首轮（12月19-26日）消费满200日元享最高10% Ponta积分返还（上限500分）；第二轮（2026年1月3-12日）抽选1.5万名用户赠送1000积分。
巴西推Prime数小时达服务
亚马逊在巴西扩展快速配送，里约热内卢与圣保罗等地消费者下单后数小时内即可收货。Prime会员购买满19雷亚尔（超市商品和书籍除外）享免费速递，服务已覆盖福塔莱萨、累西腓等城市。目前巴西运营250个物流中心，2025年新增超100个站点。
日本站上线“海外购”项目
亚马逊日本站正式推出“海外购”，实现美国站与日本市场的联动。系统自动将数百万件美国FBA商品上架至日本站，由亚马逊统一配送，最快一周送达。美国卖家无需额外投入，可借助真实销售数据测试日本市场需求。日本消费者享受日语界面、日元定价、本地支付及24小时客服支持，提供8-10天免费标准配送与5-7天付费优先配送选项。
商务加码Business Prime会员福利
亚马逊商务为Business Prime会员新增专属权益，联合Intuit QuickBooks、CrowdStrike、Gusto提供财务、网络安全与人力资源优惠。会员可享QuickBooks 60%订阅折扣、免费CrowdStrike安全服务及Gusto HR平台70%优惠，年节省近千元美元。叠加原有物流与支出分析功能，并上线AI采购与物流优化工具，覆盖多国市场，助力中小企业降本增效。
沃尔玛动态
Success Hub功能升级
沃尔玛Success Hub（成功中心）新增多项功能：支持下载价格匹配与购物车匹配报告、销售预测周期延长至6-8周，并新增“优化消费者喜爱商品”模块，帮助卖家基于数据提升决策效率与销量。
调整运费过高规则
沃尔玛更新“运费过高规则（Egregious Shipping Cost）”，若设置运费超出限制，物流模板将被驳回，账户可能面临暂停风险。
新卖家可同步设置WFS服务
沃尔玛简化物流配置流程，新卖家入驻时即可选择“沃尔玛官方仓储配送服务（WFS）”作为发货方式，支持WFS与自发货灵活组合，便于业务起步。
提醒店铺显示名称须合规
沃尔玛提醒卖家，店铺显示名称（Display Name）必须按平台规范使用合规英语填写，否则可能违反政策并影响销售权限。
Wayfair招商落地广州
Wayfair官方跨境电商招商专场将于2025年12月26日13:30-16:00在广州巨大国际产业园举行。活动内容涵盖平台招商政策解读、入驻流程、热招品类趋势分析、物流海外仓布局分享，并设1V1交流环节，对接跨境生态资源。
物流与航运动态
DHL开通沪布直飞货运航线
DHL启用上海至布宜诺斯艾利斯直达航线，由中国航空公司执飞，运输时间由7天缩短至不足30小时。该航线为中阿间唯一无需换机的直航通道，填补了中国直达南美货运空白。
西北货航开通“广州-达卡”全货运航线
西北货航“广州=达卡”全货运航线首航，使用B757-200货机，每周执行3班，单班最大载重约28吨。出港货物主要为珠三角地区的服装面料、机械配件、电子产品，进港以生鲜为主，进一步畅通华南与南亚贸易通道。
长沙新增两条直飞印尼航线
长沙黄花机场于12月22日开通至雅加达直飞航线，2026年春运期间将同步开通至巴厘岛航线。航线每周一班，初期由印尼狮子航空执飞，后续由连城航空运营，使用B737-8与A320NEO机型，飞行时长约5.5小时。
ONE升级2026年东西向航线网络
海洋网联船务（ONE）宣布将于2026年4月起升级亚洲-欧洲、亚洲-北美及亚洲-中东等主要东西向航线网络，通过全球优化提升服务可靠性与稳定性。
ONE推出红海中国服务
ONE推出红海中国服务（RCS），连接上海、青岛、南沙、蛇口与吉达、苏赫纳、亚喀巴（独家靠港），经吉达返程形成闭环。首航船“SSF DREAM 2603W”将于2026年1月15日抵达上海，提供稳定船期与更短运输时间。
赫伯罗特上调亚非航线运价
赫伯罗特（HPL）宣布，从亚洲及大洋洲至西非、西南非、南非及东非航线，所有20英尺与40英尺干货及冷藏集装箱（含高箱）每箱运价上调500美元。
中国-红海新航线延伸至吉达伊斯兰港
沙特港口管理局宣布，“中国-红海”航线新增吉达伊斯兰港为停靠点。该航线由中国多家航运公司联合运营，连接上海、青岛与埃及苏赫纳、约旦亚喀巴等枢纽，有望提升全球贸易流通效率，增强吉达区域航运地位。
马士基下调中东印次大陆至拉美附加费
马士基宣布自2026年1月1日起，下调中东海湾、红海及印次大陆（含巴基斯坦等）经B1S、X5ML航线运往拉美地区的紧急附加费（ECS）。不同航线与箱型适用不同费率，经审批后体现在客户发票中。
联合国通过《可转让多式联运单证公约》
联合国新通过的《可转让多式联运单证公约》被视为供应链领域“游戏规则改变者”。该公约建立统一的可转让电子运输单证，适用于空运等多种运输方式，支持途中转卖、更改目的地及融资操作，大幅提升供应链灵活性。
海南封关后航运业务加速落地
海南全岛封关当日，3艘国际船舶落户“中国洋浦港”船籍港，体现业界对当地低税率、简税制及高效登记政策的认可。此前洋浦港已通过“船未到、手续已办毕”改革大幅提升通关效率。
“丝路海运”厦门至柬埔寨直航时间缩短一半
“丝路海运”VTX7航线首航靠泊厦门港，承运柬埔寨、越南胡志明市的木薯淀粉、大米、芒果等农产品。航线将柬埔寨至厦门直航时间由12天缩短至6天，成为两地最快直航通道，助力东南亚农产品进入中国市场。
郑州—越南国际班列成功首发
首列郑州—越南调令班列从郑州航空港区发车，装载玻璃瓶、水泥、轮胎、橡胶地板等共70TEU货物。此次发运标志着郑州在拓展东南亚物流通道上取得突破，完善中欧班列集结中心多式联运网络。
亚蓉欧大通道实现东南亚中亚班列互联
成都国际铁路港发出载有越南百货的班列，12天后抵达乌兹别克斯坦，较海运缩短超50%时间。亚蓉欧大通道已实现东南亚经成都转中亚/欧洲双向常态运输，累计发运超200柜，货值破亿元，计划加密班列构建“班列+产业”体系。
达飞集团试探重返俄罗斯市场
达飞集团旗下基华物流（Ceva Logistics）计划通过设立新实体“CV Log”重新布局俄罗斯业务。此举或预示母公司达飞集团有意重返俄罗斯贸易航线。
中越智慧口岸中方段即将投运
中越浦寨-新清货运专用通道智慧口岸中方段已完成无人集卡通关全流程验证，即将投入运行。项目于2023年9月开工，以“AI中枢”与“无人集卡”为核心，将成为中国首个AI智能调度一体化智慧口岸平台。
MSC提交收购ZIM报价
据以色列媒体报道，MSC已向ZIM提交收购报价，成为继另一大型班轮公司后第二家传出有意收购ZIM的企业。
泰国封锁泰国湾
因柬泰边境冲突升级，泰国封锁泰国湾，禁止向柬埔寨运输燃料及军事物资；柬埔寨则全面关闭边境口岸。双方互相指责袭击平民区，尽管国际斡旋介入，局势仍未缓和。
也门附近商船遭武装船只袭击
英国海上贸易行动中心（UKMTO）通报，一艘商船在也门以西约15海里处成功抵御多艘小型武装船只袭击。此事件为红海及苏伊士运河航线恢复航行谨慎背景下最新安全威胁。
印度航空大规模停摆
印度第二大航司印地戈航空因飞行员短缺及新排班规定影响，两周内取消超2700个航班，暴露行业结构性脆弱问题，导致航空业陷入持续危机。
