3月23日，工商银行正式对外发布“e-ICBC”互联网金融品牌。作为国内第一大银行，工行在中国内地共拥有近1.7万家网点，在全球40多个国家和地区有300多家境外机构，成为其区别于其他纯“线上”互联网企业的最大优势。就在当天，国内第一大行工商银行的行长易会满脱稿站在大屏幕一侧，用“苹果发布会的模式”现场讲解直销银行的注册步骤。
工行为何打造互联网金融品牌？工行董事长姜建清在现场用了一句话概括：是因时而变、因需而变的必然选择。姜建清表示：不管融合了多少互联网技术的特征，其创新发展仍离不开金融的基本功能和属性，互联网金融的本质还是“金融”。
早在去年的业绩发布会上，工行就曾向公众透露过有做直销银行的想法。昨日，包括“融e购”电商平台、“融e联”即时通讯平台和“融e行”直销银行平台三大平台正式打包与公众见面。
值得留意的是，23日发布会现场，万科总裁郁亮也现身，为“工行融e购平台”的品牌站台。而在一段VCR里，万科方面表示，将利用万科的房源优势以及工行的金融优势，实现一个线上选房、线上支付以及线上金融（借贷）的房地产电商新模式。据透露，当前工行与万科合作卖房的交易金额已经突破了1.2亿元，而预计今年的目标在100亿左右。
为何工行互联网品牌发布如此惹人关注？有不愿意透露姓名的业内专家表示：一旦工行开展线上业务，将给其他商业银行带来巨大的压力，甚至可以“逼死”一些互联网金融企业。一组数据就可折射工行实力：基于客户线上线下直接消费的工行信用贷款产品“逸贷”余额超过1700亿元，去年累放2300亿元，与全国P2P网贷成交额之和基本相当。
（本文整理转自网络）
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