7月份发布的一系列视频，博主“铁头惩恶扬善”聚焦三亚海鲜市场，态度强硬地要求当地监管局顶格处罚违规商家。
镜头里的他正义满满、行为激烈，民生话题和颇具冲击性的表现方式，种种要素加成，网友一片叫好，“铁头”短短5天涨粉百万。
积累粉丝直播带货变现的套路屡见不鲜，8月14号，“铁头惩恶扬善”在自己的账号为新疆产品助农带货。
让人没想到的是，互动弹幕疯狂嘲讽，网友频频私聊商家质问，直播带货草草结束。
和众多网红产品相比，各地农产品不具备优势，顶多可以借势原产地的地域品牌。所以网红助农直播是一件带有公益性质的好事。
对挂上“打假博主”标签的“铁头”来说，直播带货从助农这个角度开启，能够减弱网友的抗拒心理。
14日晚上，他在新疆开启直播，并在直播间内展示当地的黑芝麻丸、葡萄干、烤核桃等农特产品。
然而，或许是准备不充分，他的直播风格和视频风格如出一辙，反而弱化了产品的特点和卖点，强调了主播性格。
图源：上游新闻
商家公开表示不再合作
直播结束后，多个商家称不会再和网红铁头合作。
据上游新闻采访：多个商家表示，没想到会出现这种情况，有客服被骂哭了，以后不会再和“铁头”合作。邀请“铁头”带货助农的吐鲁番市某电子商务公司则表示，开始以为“铁头”名气大，能够帮助提升销售，没想到网友们不买账，接下来不会继续合作。
带货初期，主播和产品相互成就，同时也能给购买者带来不亚于双十一的优惠。对那些带货头部主播而言，上架直播间的品牌更看重其广告效应。
此次带货翻车事件，不仅影响产品销量，更连带了品牌方形象受损，如果还有一次选择的机会，估计他们也不会开设达人专属链接了。
从全网力挺到留言指责
彻底口碑反转
从全网好评到口碑反转，起因是近日“铁头”对杭州教培行业重拳出击的系列视频。
他向当地相关部门电话举报，导致新东方宣布停止补课。明明是响应“整改”政策，却引起全网家长的激烈反应。
我们暂且不说他采取的一些争议性方法（比如过激言辞、放话悬赏获取证明材料），但是这一行为把自己放在了大部分家长的对立面，以往点赞支持的评论区，也全部变成网友们的愤愤不平。
尤其是在教育改革、学区房、减负、教育公平等问题面前，家长们过去的成长经验并不适用，谁不想望子成龙？都是摸着石头过河，为补课付费，买的不仅仅是学习成绩。
由于视频风格，其实“铁头”一直都处在争议区，在这个当口开启直播，网友们天然就会对他过去的义正言辞添一分怀疑。
《乌合之众》对群体行为有很好地阐述。
当群体行为都在谴责他的时候，吃瓜群众们可不管助不助农，反而会将情绪宣泄在和他有关的一切事物上。
或许很多发表恶评的人并不是家长，只不过喜欢添一把火，更裹挟着这场带货的口碑急转直下，从主播个人到直播间产品无一幸免。
带货0佣金，不再触碰教培领域
16号中午，针对自己直播带货翻车，在全网发酵近1天半以后，“铁头”发布回应视频：翻车了就把车扶起来全国跑~
据称，本次直播带货是因为8月4日就收到官方邀请，“铁头”答应了为新疆农产品带货，并且承诺不收佣金。
虽然后来处在风口浪尖，但是答应了就要去做，所以他选择按计划开播。
同时，他表示网友的恶评可以全部都冲着他一个人去，不要继续对当天的商家和客服造成伤害。
回应视频里，“铁头”称自己正在做的事情是正确的，并邀请广大网友监督，并称“接下来不再会去触碰教培领域”。
评论区总算一改此前恶评，有了一些支持他的声音，但后续发展还有待观察。
请网红or自己上
企业直播需慎重
当下，对处于互联网数字化时代的企业而言，直播不仅仅是一个流量入口，更成为企业数字资产的“新基建”，是企业数字化转型升级的重要抓手。
“铁头”直播带货的翻车让我们对网红效应打上问号，毕竟经过互联网的发酵，企业所选择的网红约等于“模糊”品牌代言人，上架直播间的产品也会和主播高度绑定。
人们因网红影响力认同产品，也会因主播言论不当拉黑品牌。
相比外部请来的网红，无论是to b还是to c，最理解产品的肯定是企业的老板，他们的格局高度和对自身模式的理解是无法替代的专业优势，品牌自播成为标配。
图源：36氪
很多大品牌虽然采用自播，但是也并非自己培养的团队，而是倾向于有全套服务的非网红的代运营团队。
曾有一名博主用雪糕拟人的方式，带火了一款“雪糕小布丁”，网友们纷纷跑去直播间玩梗“打钱”，结果主播却反讽该博主“蹭热度”，竞品直呼专业，好大一波流量从天而降。
在流量成本不断攀升的今天，互联网进入存量竞争时代，企业唯有自播才能及时反应捕捉流量，有效触达客户，盘活私域流量。
结语
共享仓超数视云播共生化转型提倡企业自播，经由平台系统力量赋能企业对内沟通协作，对外营销推广，向细分化、垂直化发展。
企业自播场景不断丰富，借助视频直播，实现产品推广，品牌推广，企业文化宣传等活动，以提高企业运营效率为目的，从渠道、服务、数据等多维度出发，用视频直播技术为品牌赋能，助力各类企业实现数视云播共生化转型。
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