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眼花缭乱的H5广告，你的怎么脱颖而出？

全速研习社

2021-09-03

日常生活中人们越来越离不开手机，H5海报变成了品牌对消费者传播信息的重要媒介。H5海报宣传的日渐常规化，让画面风格越来越丰富，字体设计也随着H5海报的美观需求与时俱进。眼花缭乱的宣传里，抓住眼球的功力是设计师们暗暗的较劲。颜值满分的海报是吸引用户的一把利器，构思精巧的文案写作也是不可忽视的一环。

三小时修改一句话，值得吗？答案是肯定的，一次有效的文案修改，就可能带来用户规模成倍的增长。接下来小编就以全速的服务客户招商银行为例，带大家了解一下常用的H5海报文案技巧。

幽默风趣谐音梗

宝，我今天输液了，输的什么液？想你的夜。近期网络上谐音梗再一次爆火，虽然李诞说谐音梗是要扣钱的，但是其幽默风趣的特点，受到了广大年轻人的喜爱。利用字词同音或近音的条件，用同音或近音字来代替本字，赋予了句子新的含义，也让设计师在制作画面上丰富了相关联元素的选择。

招商银行520的海报运用谐音梗方式，结合土味情话，不但突出了活动主题，而且幽默的一语双关，增强了海报的趣味性，也拉近了与用户间的距离。情话虽土，但却很甜。

“快到碗里来”是一个古早的热门网络用语，出自mm's 牛奶巧克力豆广告。在招商银行城际财富生活直播特典中，合肥专场就以“皖”代替“碗”，作为海报的主视觉文案。背景也结合了合肥的主要建筑图案，清晰明了表达了主题，又不失创意。

擅用“藏头藏尾诗”

“陶陶朱夏，安心即至”是招商银行夏至海报的文案，将“夏至”两个字置于句子末尾，用颜色的区分来点明主题。文字采用清新的鹅黄色与清新的背景相呼应，也突出了初夏清新浪漫的气息。“安心”两个字也凸显了招商银行的金融服务安全性高的特点，文案虽短，但信息量一点也不小。

品牌联动说特色

当和其他品牌联动时，不用直接喊出对方的名字，描述对方的特质让文案更加生动。招商银行鸡腿节活动海报，与滴滴、支付宝、网易云等进行联动，在文案上抓住了各大平台的特色，如“打开一整天的快乐，只用1秒钟的前奏”，看到这句文案，便可以联想到音乐APP，画面再搭配对应的元素，海报内容就丰富了起来。

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清晰明了的理性利益

消费者在产生消费行为时注重产品功能，其本质是关注功能背后能获得什么便利与价值，满足消费者需求。因此，在文案中阐明利益点尤为重要，但是H5海报为了画面美观又会要求信息简单明了，这种情况下提取数据信息不失为一种好办法。

招商银行的掌上生活App在与品牌联动活动时，已经选择了市面上优质且受大众认可度高的产品，在这种情况下就无需再赘述产品的功效，用优惠力度的准确数据信息更容易捉住消费者的注意力，突出其价格优惠政策的优势。

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甜蜜满足的情绪价值

线上信息传播需要把握大平台上千万用户的消费属性，从而进行推销。为了营销的精准性，逐渐进化出用户分层后针对性的制作广告信息。当明确了用户画像后，我们在文案阐述时除了偏理性的利益收益，也可以针对感性情绪去撰写。

例如招商银行“兴趣班自由”的一组海报，针对的用户画像是父母，对于父母而言孩子的德智体美劳全面发展是优质成长的第一要义，文案就侧重描述了孩子的优质成长路径，使客户群体看到海报时获得情感上的满足，回应其内心的渴望。

看完了招商银行的近期海报案例，也为大家整理了海报图文配合的4个小tips，可以在下次做海报时注意起来哦～

元素

海报排版设计必须以最关键的信息作为主视觉，主次分明。信息的安排遵从的阅读习惯，从左到右，自上而下，让阅读更轻松。

留白

海报画面不能过满，适当留白。留白之处不一定是白色，而是在画面上没有信息，以空白处突出海报的主要信息，视觉中心点明确。

色彩

定好主视觉的色彩后，选用辅助色来配合主视觉。大多数情况下，要避免使用过多的颜色，以免产生视觉混乱。

统一性

海报大小有限保持统一性可以提升美观度，即字体统一、设计元素统一、风格统一。

文案的价值在于信息传递，好的文案可以让目标受众对品牌的认知提升到一个更好的层次。同理，优秀的海报文案作用于海报整体的宣传效果，好的文案甚至可以成为点睛之笔。希望通过以上招商银行的案例，可以给你带来更多的灵感~

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设计创造价值

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【声明】内容源于网络

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