全速案例|美团买菜自有品牌食品类系列包装

现如今美团服务涵盖外卖、餐饮、酒店旅游、休闲玩乐、零售等200多个品类。而【美团买菜】则是在2019年就上线的一款自营买菜平台。为社区居民提供线下1.5公里范围内最快30分钟送达服务。2023年12月1日，美团买菜官宣全新升级成为小象超市，和“买菜”说再见，实现小象超市对零售+科技的业态升级。

在食品类包装设计中，选择合适的食品类型包装和工艺是必要的，同时也要针对受众人群提炼设计重点。

“象优选”主要目标群体为小资或中产阶级人群。

这类人群通常有一定的经济实力，注重品质生活和个人品味。他们乐于追求产品品质和独特性；倾向于选择有机、天然的食品和健康生活方式；同时追求高端品牌的故事和文化。

为迎合目标群体的喜好，在这款包装设计上，全速选用黑色为主色调以亮色撞色，以此展现高端感与奢华感。黑色常被视为高端和奢华的颜色，与亮色搭配可以产生引人注目的效果，使产品看起来更加独特和珍贵。这种设计搭配可以传达品牌的个性和创新性，吸引寻求新奇和与众不同的消费者。

“象大厨”主要目标群体为热爱美食、烹饪条件有限的人群。这类人群注重对“食材本身”的追求，往往关注食材是否新鲜健康，又因烹饪条件受限，包装上是否易于开封易于储存都是这类人群在意的要素。

如何利用包装设计实现“食欲刺激”？

全速使用透明包装设计，可以让食材的颜色、质地和新鲜度更为突出，使产品在视觉上更具吸引力。透明包装也有助于建立消费者对产品的信任。让消费者亲眼看到产品的外观，彰显品牌对质量和食材新鲜度的自信。

为保持包装整体的美感和品牌形象，设计过程中选用靓丽的色彩以及标注重点数字信息。既能突出产品特性及优势，也方便消费者迅速了解到产品信息，提升用户体验。

在这个产品包装设计中，全速以有趣的方式创建了一个角色。该形象完全符合产品属性，将小龙虾拟人化，在色彩系统上也跟随产品属性，选用色彩明亮的红黄色，这在货架终端是一个非常亮眼的存在。同时将这个角色融入到多个生活场景之中，加入趣味性对话以此引起消费者共鸣。

采用了大胆的明亮色彩色彩和夸张的卡通插画，通过通过将火锅食材拟人化，用欢乐的表情来传递情绪价值。有趣、生动、活泼的形象，也能渲染欢快轻松的氛围，创造积极的购物体验。