观点｜微信小程序：有创业机遇，但更多的是挑战

7月份，即速应用发布《2018年小程序生态进化报告》，统计称2018年Q2微信小程序总量超过百万，累计用户量6亿。

由于开发简便，流量基础深厚，小程序的火爆是可以理解的，但极速增长的小程序生态，适合创业吗？微信小程序带来了哪些机遇，又存在哪些问题？

优势：低门槛，易开发，流量基础深厚

对于大众创业者而言，在企业启动初期，没有足够的经费和市场效益的前提下。盲目的去开发APP是不得当的行为。这个时候，小而轻便，具备较完善的功能框架的小程序，是一个不错的选择。低廉的开发成本，一定程度上降低了小程序的入场门槛。微信小程序极速增长的应用数量正是这一点的明证。

当前市面上有诸多小程序开发平台，完全可以做到模板化开发。这使得小程序的开发效率远超传统APP。即使不使用第三方模板，微信也对许多基础功能提供了现成的组件，用微信小程序官方的说法是，“开发者可以像搭积木一样，组合各种组件拼合成自己的小程序”。这使得创业者可以快速验证、修改、迭代自己的产品。完全可以待产品思路在小程序上得到验证后，再推出功能更完善的原生APP。

微信作为移动社交领域巨头，10亿活跃用户是一个巨大无比的流量蛋糕，用户群体覆盖了全国各地几乎所有地区。而微信小程序，无疑是离蛋糕最近的应用生态。

微信小程序和微信的深度整合，使创业者的产品推广、用户群体成长有了一个近乎完美的渠道。

问题：限制多，起步难，留存低，扎堆竞争

为了保证微信的使用体验，小程序其实一直以来都收到诸多限制。

比如前文提到的“不能是不是弹个通知骚扰用户”，这是微信对小程序的行为限制。

其他限制还有：

1、封闭性。对于外部内容接入的严格限制。

2、轻量化。源码体积有限制，堵死了开发复杂应用的可能性。以前代码包被限制在1M大小，现在扩展到了2M，但这个体积依然只能做简单程序。

3、严格审核。小程序的审核比腾讯旗下应用商城应用宝可严格多了，各种资质卡得极严，对于个人开发者来说限制尤其多。比如文娱资讯、UGC、社交等品类，都不允许个人开发者运营。再加上严格的封禁规则，对“触线”的判定十分灵敏，这使得创业者的努力容易一夕之间付诸流水。

现在已经不是小程序刚发布的时候了，那个时候小程序数量少，产品曝光率高。当前过百万款的小程序总量，使得创业者的产品一上线就淹没在汪洋大海中，很难翻起浪花，往往需要投入大量精力做推广。这些投入对大多数创业者来说都是难以承受的。

小程序根植于微信生态，与微信身后的流量基础结合紧密，利用用户碎片化的时间，向用户提供方便快捷的使用体验。但小程序与微信的高度整合也导致了小程序在用户心中的“存在感”较低。

你以为你做了个小程序，用户以为他只是用了下微信里的某个功能。再加上小程序又不能时不时弹个通知骚扰用户，导致很容易被用户遗忘。

这样的好处是用户不会受到打扰，但坏处是让小程序的“用户存留”不理想。

这归根结底是一个体验问题。当你的产品无可替代，留存就不是问题。但小程序轻量化的特点，又注定较难把功能体验做精，更多还是要靠思路出彩。但恰恰有趣的灵魂万里挑一，优秀的脑洞万里无一。

小程序的低开发成本、低开发难度、高开发效率使得小程序入场门槛低，但这同样带来了极高的竞争烈度。百万级别的小程序数量，对于一个轻量级应用生态来说，能做的基本上都有人做过了，没人做过的几乎可以说必定有着极高的开发难度，所以最终，要么烧钱搞高难度研发，要么烧钱搞推广，小程序还是会成为顶级玩家的游戏，对于根基不深的普通创业者来说，小程序已经不是一个可以随意下水的领域了。

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