4月22日，由上海报业集团主办，阿里巴巴集团联合主办的“2014中国报业新趋势论坛”在上海召开。全国50多家主流都市类媒体与阿里巴巴集团一起探讨如何打造纸媒电商生态圈。“媒体+电商=？”成为传媒与电商精英热议的话题。
在此次“2014中国报业新趋势论坛”中，包括上海报业集团、北京青年报、南方都市报、成都商报、重庆日报报业集团、楚天都市报、沈阳日报报业集团在内的共52家报社宣布与阿里巴巴签约合作意向书，加入到“码上淘”的试水行列中来，根据协议，阿里巴巴集团将为合作伙伴开放其旗下丰富的商品库资源，双方将共同探索“码上淘”项目在本地的发展模式。
什么是“码上淘”？
4月，北京、上海、广州、杭州、成都、济南六个城市12家主流媒体的报纸版面上，可以看到基于二维码技术的商品“淘宝码”，读者用“手机淘宝”扫码，就可以在手机上直接完成下单购物和付款等环节，然后坐等商品送上门。
这就是由阿里巴巴集团携手媒体共同推出的“码上淘”业务的开端。报纸读者可以通过扫“淘宝码”买到价廉物美的商品，近千万张报纸不再是一个孤立的端口，除了提供新闻之外，报纸还将成为散布城市各社区、各家庭的移动商品“柜台”。
在互联网信息产业的挑战中，纸媒如何发挥自身的优势，激活读者的商业价值？如何在互联网时代里真正实现从线下到线上的转移？
此次论坛上，国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长王国庆女士在开幕辞中提到，传统媒体需要加快与新媒体的融合发展，引入新技术、新机制来加快推动转型升级，在跨界融合创新中进一步寻求新的突破。
上海报业集团党委副书记、总经理、副社长高韵斐先生表示，传统报业如何在新的挑战下转型，是国内外传媒领域都在积极探索的方向，技术的更迭是挑战也是机遇，随着在4G手机越来越普及，移动互联网以及扫码技术日趋成熟的背景下，码上淘所提供的“报纸+电商“模式，可以说传媒界一次有益的尝试。
阿里巴巴集团首席市场官王帅说道，“码上淘是我们探索电子商务平台和报业集团结合的一次实验，合作伙伴对阿里巴巴集团的信任让我们诚惶诚恐，阿里会竭尽所能去做好这件事情。阿里巴巴集团的目标是作电子商务基础服务商，5.6年前二维码还没有出现的时候，我们就已经有过与报业集团的淘代码合作探索，尝试让报纸读者直接购买商品。而凭借阿里巴巴庞大商品库、我们对用户习惯分析，结合报业的公信力以及用户影响力，都为我们提供了切入合作的新的契机。”
“媒体+电商”是否会产生新的报业产品形态？
此次论坛上，多家媒体代表就如何开启报业发展新蓝海、如何开拓纸媒发展新路径发表主题演讲，分享了传统媒体利用自身公信力优势，在融合了电商的新模式下，探索出的成功案例。另有媒体代表就新媒体时代的报业创新之路展开圆桌讨论。什么是新媒体；如何开展微创新；内容的生产制造、传播推广和经营，哪个环节更重要等话题引发各家媒体的热烈讨论。
《北京青年报》总编辑余海波表示，目前传统的内容+广告商业模式正受到严峻挑战，传统媒体作为渠道的意义和价值在缩水，“但这也为我们提供了转变过去粗放式增长的时机：移动互联为报纸提供了新的入口和平台，与移动互联网、新经济(310358,基金吧)商业化最好的公司阿里巴巴合作，我们也希望借此整合旗下的平面资源，并重新构建产品体系，俯下身去提供用户愿意提供的服务。”
在《南方日报》报业集团社委、南都报系总裁曹轲看来，码上淘为报纸读者提供了全新的体验出现，“原来读者看报纸主要是为了了解资讯，而现在在阅读之外，报纸还为增加了消费的体验，阅读+消费把我们的读者和用户的身份结合起来，是一种完全不同的模式，和以往的二维码应用也完全不同。”
北京大学新闻与传播学院副教授胡泳评论说：都市类媒体一直在寻找转型的方向，这次与阿里巴巴的合作，是一次很有意义的尝试，有助于报纸找到新的空间与新的增长点。“而且电商本质上是服务行业，在如何吸引用户、增加用户粘性方面积累了较多的经验，这也为媒体的升级提供了更多可借鉴之处。“
而此前根据贝恩顾问公司(Bain & Company, Inc.)公布的数据显示，中国的网上零售额将在2015年达到约5,400亿美元，而美国的网上零售额约为3,450亿美元。自2009年以来，中国的网上零售额每年增长逾70%，而美国的增幅为13%。—中国电子商务的不仅规模庞大、强劲的增速也为新平台、新模式的重塑提供了更多尝试的空间。
（来源：东方网）
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