上海文广的改革动员声未落，旗下第一财经就迎来一个小惊喜。
因为这个小惊喜，第一财经频道的编辑@匿个名度过了一个特别的情人节：他从下午开始收取红包、整理派发人的信息，一直忙到第二天——红包总金额近十万元，来自近500名微信好友。
这其实是微信公众号“第一财经资讯”（yicainews）的会员招募活动。活动声明在2月13日下午发布后，响应者云集。24小时之内报名者就超过了预定额度。情人节当晚，“第一财经资讯”再次发布声明，提前关闭了会员申请通道。这一过程看似眼熟，此前有自媒体账号也做过这样的事。但第一财经的这次活动却有着不同的意义，这是传统媒体首次在如火如荼的微信领域进行此类尝试，并且完全取得了成功。
刚刚过去的一年，是传统媒体尤其是电视行业出现趋势性拐点的一年。尽管目前广告市场里，电视依然一股独大，达到1000亿，但互联网广告已经追到身后。中央电视台的市场份额已经被百度200亿的广告收入所撼动，地方电视台则在2013年出现全面溃败，人们已经嗅到了大厦将倾的气息。这就像五年前，诺基亚单季销售量达到历史最好成绩，而现在，已经无法逃脱被收购的命运。互联网，意味着颠覆。
与其逆潮而动，不如顺势而为。许多传统媒体在最大的移动互联网平台建立自己的端口，财经媒体亦抢先机。从2012年底“第一财经资讯”微信平台开始运作以来，第一财经进一步加大新媒体领域的探索。
作为一财微信平台的领头羊，“第一财经资讯”公众账号起步于2012年底，依靠着第一财经雄厚的资源和工作人员的努力，用户已经超过20万，其中半数是金融界和商界人士，用户质量很高。如今，“第一财经资讯”从一个资讯平台发展成为一个富有人格魅力和鲜明价值观的意见领袖，在众多同类账号中独树一帜。
然而，免费是互联网的精神。除了传统广告模式之外，似乎各路传统媒体旗下的新媒体平台一直找不到更好的商业化路径。招会员、收会费？这恐怕是连互联网公司都非常谨慎的事情。第一财经之所以敢走出这一步，靠的还是价值认同和模式创新。
“第一财经资讯”的会员招募信《致并不陌生的你》中蕴含着答案：“我们想做的，是尽量用简单平实的文字，用有限的60秒，让财经专业的东西，变得平实但不简单，理性但不冰冷。如果你认可我们的价值观，我们真挚邀请你成为我们的会员。”会员优先参加由微信主持人、专栏作家@晨茹举行的读书会。
事实证明，在如今资讯泛滥的情况下，鲜明的价值观才是把大家吸引来的核心。第一财经资讯在文章、视音频中表达出来的理性、建设性，以及“平实但不简单，理性但不冰冷”的性格，是众多用户追捧甚至愿意付费的原因。@晨茹的60秒短评拥有众多“粉丝”，其原因也正是如此。而通过线下读书会，把具有“相同价值观”的人聚合，在商业化的同时，也实现了社会价值。这也是媒体追求的平衡状态。
互联网思维造就的创新方式，也是成功的重要保证。这次会员招募在情节人当天进行，招收521名收费会员取“我爱你”之意。在还没有取得微支付功能的不利形势下，“第一财经资讯”巧妙运用了微信红包，198元的普通会费，可以直接通过微信红包定向发给“@晨茹”，用户体验顺滑而有趣味，招募效果也非常顺利。
十来万元的收入，无论对电视台，还是对市场化的自媒体来说，都是很微薄的。但这是传统媒体在江河日下的背景中，探索新媒体转型并成功商业运营的第一步。此前，“第一财经资讯”也曾获得广告商的青睐，但在其运营团队看来，传统的广告模式并非新媒体商业化的最佳道路。会员制、读书会，也仅仅是“第一财经资讯”商业运营的第一步，甚至也是传统思维的范畴。移动互联网迭代创新的特性，正逼迫传统媒体在一次次自我否定中转型和前进。
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