（鲸注：本文是对三位导师讲课最重要内容的归纳，小鲸以导师个人为标准划分，将每位导师的详细实录，分为了三篇文章。详细内容请看今日微信另三篇文章。）
本期话题：财经记者如何通过财报识别企业财务舞弊
8月4日，在蓝鲸传媒主办的“蓝鲸财经记者新闻实战训练营第三期”活动现场，上海财经大学会计学院教授王延明、江苏泰和律师事务所律师汪秀平、资深投资银行从业人员孙相绪，三位导师从各自的专业角度进行了深入浅出的演讲。
上海及周边区域的80多名记者参加了本期训练营培训。由于到场记者超过了预设人数，小鲸们不得不偷偷到附近会场“偷了”几把椅子到训练营会场。现场的精彩讲课，不时引发记者们哄堂大笑，气氛活跃。课后，更与导师现场进行了深入交流。
财经记者看懂财报舞弊绝招？王延明：当然没有
“一个记者曾经抓着我说，王教授，你教我一个绝招吧，一眼就能看出一家公司的报表是假的。我说‘你学过会计吗’，答‘没有’，‘那学过公司财务吗’，‘没有’，‘这是不可能的滴！你这零基础都能看出来，那表不知道假成什么了’。”
被学生封为“上财大会院四大男神之一”的王延明，第一个讲课，刚上台不就，就用这个故事成功调起了现场气氛，热闹非常。
王延明讲课题目是：如何通过财务报表识别企业财务舞弊。但他把枯燥乏味的数据、财务知识，转化成一个个通俗易懂、简单有趣的生活故事，让原本低气压的“课堂”瞬间活跃开了，80多名记者大笑不止。
王延明认为，懂会计的人分成三类，第一类是懂做会计，会利用会计准则做出报表；第二类是懂得利用会计准则规定的原则和方法，在不违背准则的情况下，做出想要的结果；第三类是如何利用别人做过的报表，读懂内容，和当时这么做的想法，而不是简单告诉我们会计方法改变。为什么要改变，为什么用这种方法改变，这是财经记者需要捕捉的，如果这方面能有深度的挖掘，会对报道有所助益。（详见：今日微信第二篇文章）
汪秀平：L公司虚假陈述影响了一个记者的命运
上市公司L公司的一次虚假陈述，影响了一个记者的命运。
L公司的财务总监跟记者是好朋友，在2013年某日，财务总监茶余饭后透露一个消息，L公司在2011年10月上市时可能造假了，当时公司存在从非客户方转入大额资金冲减账面应收款现象。
这个记者因为经济比较紧，所以突发奇想，制定了一个计划。假设这个创业板股票可以做空（把美国的方法引用到这里），这个记者准备做空这个股票，首先掌握一些造假证据，先提前做空，必要时把消息公布出来。
记者做空这支股票需大量现金，由于现金不够，他想了一个主意，让L家公司以高于市场价三倍的价格来购买他朋友公司库存的芯片，这个交易第一个行使风险，罪名叫强迫交易罪。第二，如果公司不乐意成交，他就索要封口费，掌握一家公司造假，他开价，这就是敲诈勒索。
L公司董事长得到消息后，选了第一个方式，以高于市场价格三倍买下库存芯片，记者从中获利50万元。接下来，他制定一个真正的计划准备做空这支股票，方法不是他自己做，而是跟一家私募合作。
3月12日，私募开始建仓做空，同日在一些小报纸上公布L公司财务造假的信息，导致当天股价大跌5.8%。小媒体公布消息后，消息像长了翅膀一样，全国媒体纷纷转载。
3月21日，证监会公布对L公司进行立案调查，3月22日，公司股价大跌7.23%。
由于全国各地媒体纷纷转载，L公司开始绝地反击，以记者涉嫌损害商业信誉罪以及操纵证券市场罪向公安局报案。经公安局查清真相，最终以操纵证券市场罪和强迫交易罪将记者逮捕。
L公司绝地反击第一点是报案，第二在证监会没有动手之前，以最快的速度做账。（详见：今日微信第三篇文章）
孙相绪：做农林牧鱼的公司，非常危险
孙相绪主要从两个方面，分享了几个常见的IPO财务案例。从其造假手法、媒体报道的线索等，来主要分析。然后，结合做项目净值调查过程中使用的一些方法，而这些方法对记者做调研，也是有帮助的。
新大地——这是几年前在媒体、社会上都有很大反响的案例。
做农林牧鱼的公司，非常危险。新大地是做油茶苗的，做油茶苗的推广、培育、深加工、生产销售一体化的公司，属于全产业链。新大地2012年4月招股书披露，到终止审查2012年7月，时间非常短，只有3个月，看这家公司怎么去玩财务游戏的？
媒体质疑几个方面，首先是毛利率，从招股书披露来看，2009-2010年毛利率60%，43%，36%，和同行业上市公司相比毛利率高得惊人，我们顺着这条线往下查，查到底是真还是假的，东凌粮油，西王食品，正常的毛利率不会相差这么多的。
第二，产能。做油茶苗的公司，江西青龙、湖南金浩，和他做的产品比较相似，他的产能从新大地他的产能从招股书里面披露，每年1500万吨、9千万吨，这几家公司在行业里面都算是比新大地领先的，但是他的产能是远远高于新大地的。但是有一个奇怪的现象，他们的净利润都比新大地低很多。
第三，品牌。新大地主打品牌叫曼陀神露，这个品牌是从09年-2011年陆续注册，我们知道他卖的东西应该算是一种消费品，所以这个品牌对于消费者来讲是比较重视的，就像我们喝的东西，用的东西，比如洗发水，我们肯定是选择熟悉的品牌，不可能是一个新的品牌，我们很快去接受，这也是一个质疑的方面。
第四，渠道。招股书中新大地只有一家自经营销售公司，而且是2011年注册，所有的经销商都是在广东省梅州市，就是一些质疑。
第五，接下来我们会发现他的出厂价有问题，记者朋友从市场上看到他卖的品牌曼陀神露茶油，价格是在24元-27元-42元之间，按照经销商40%的利润空间，大概六折提货价可以推算出来经销商的提货价是16-22元。我们再看招股书怎么披露的？每吨52683元，按照油的密度大概折算一下，销售单价是在24元左右，那么也就是说招股书披露的销售单价是要比市场上的价格有一定差异的，因为我们算是16-22元，招股书披露是24元，这里肯定是存在一定的矛盾。（详见：今日微信第四篇文章）
【鲸公益】蓝鲸传媒第四期财经记者新闻实战训练营公益合作火热招募
蓝鲸记者训练营简介：
1、这是蓝鲸传媒2014年针对全国财经记者启动的公益培训活动，对记者和媒体人免费。
2、蓝鲸传媒将广泛邀请法律专家、行业专家、资深媒体人、热点新闻报道者等，从新闻爆发源头开始复盘式演练，全程、深度回顾模拟、解析，对记者进行系统培训。
3、此公益培训在全国范围内开展，请转告你身边的财经记者朋友，方便他们的学习和成长。
4、我们的公益活动接受如下赞助：
A、如果您在全国各主要城市有约150人，适合培训的场地（附带投影仪）；
B、如果您在全国各主要城市活动设计、执行、印刷及其他执行能力；
C、如果您知道哪位教授、会计师、律师、资深记者等等具有极强的演讲能力+专业能力；
D、如果您本人具有极强的演讲能力+专业能力，又热心公益事业，希望和财经记者深入交流，愿意在未来的数年、十数年和他们共同成长、永结同心、成为亦师亦友的朋友；
E、如果您知道哪些话题最适合财经记者学习，不管是财报、招股书、上市公司、TMT热点、P2P焦点、快消业变革；
F、如果您本身就是财经记者，愿意把你成长中最希望学习却无人指点、无法快速获得的知识要点发给我们；
G、如果您愿意对我们的公益活动进行直接的资金支持；
蓝鲸都将对您的公益之举表示欢迎并广泛传播、充分报道；对您提出的问题深入调研、合力解决。
全国3000位主流媒体财经记者，全国各省市财经记者及各类行业站记者，将通过蓝鲸传媒对您的善举行为全面了解。
【蓝鲸新闻实战训练营 | 记者学习成长的黄埔军校 联系训练营负责人姜艳艳在线QQ:738725100 微信：duruohanxiang】
【下附：训练营前两期简介】
蓝鲸财经记者新闻实战训练营已启动两期。
2014年6月18日，蓝鲸传媒在上海启动“首届财经记者新闻实战训练营”，仅筛选9名核心媒体的记者参与培训，记者与分析师及律师进行了深度交流，从上市公司财报解读、证券发审制度等角度进行了深度学习。
7月4日，蓝鲸传媒在北京启动第二期培训。截至7月3日，报名记者总数近200人，来自全国一百多家主流媒体。德勤合伙人讲解“如何解读财报”，资深媒体人赵林讲解“阿里巴巴和聚美优品的招股书”，资深律师许峰讲解“从法律角度如何做好财经记者”。