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【来源:新浪】
“亚布力中国企业家论坛第十五届年会”于2015年2月28日-3月2日在黑龙江亚布力召开。媒体大佬齐聚，谈论媒体发展，柴静拍雾霾也是谈论热点。
曹国伟：传播方式发生根本性变化 柴静环保视频诠释新媒体传播
以下是新浪CEO兼董事长曹国伟的演讲：
柴静环保视频借助新媒体渠道广泛传播
新媒体这样一个话题，其实我们讲了很多年，应该说每年都在讲新媒体如何改变，传播改变社会生态等等。其实在过去的一年里，大家可以看到新媒体对我们生活的影响时在加速的，特别是现在移动互联网越来越成为我们现实生活当中不可缺少的部分。
我们发现传播方式在发生根本性的变化。何力讲到柴静环保视频传播的事件，这是一个非常好的对新媒体传播的诠释。我们可以看到，这条视频从早上10点钟发布，到晚上10点钟大家做统计，这短短的12小时里，视频通过各个媒体社交平台拥有了超过5000万次的播放量。更重要的是它产生了社会上很多的讨论，在社交媒体上，在微博上，在很多视频的评论里，大家可以看到不断有人在评论这样的话题。
微信和微博将各有发展天空
微博是媒体需求的社交平台，而微信是通信需求的社交平台，前者是公开媒体，而后者是私人空间的社交平台，在传播不同内容的时候，在传播效果上会有很大不同。他表示，两者将在各自擅长的领域各有发展空间。
新媒体打破信息不对称 倒逼社会管理方式改革
这说明了两个问题，第一，新媒体为每一个人，不管你是普通的民众，或者是专业的新闻工作者，乃至专业的媒体，都提供了一个非常好的渠道，能够让我们非常迅速的去传播有价值的信息，有价值的新闻。
我们以前讲的媒体，是说个人跟媒体对接，比如我是CCTV的记者，是CCTV的主持人，很多新闻是因为CCTV发布所产生了影响力。但现在，只要个人有能力去做报道，他完全可以运用新媒体渠道去发布和传播信息，甚至能产生很大的社会影响力，我觉得这就是社交媒体或者新媒体带来的根本性变化。这个变化带来的不仅仅是媒体的革命，实际上对社会方方面面都会产生很大影响。实际上当每个人都有权力，有能力去发布信息影响社会的时候，以前传统社会里的那种信息不对称被打破了。
我们以前讲的媒体很多是大众媒体，大众媒体是由少数人控制的精英媒体，少数人来选择让你读什么、看什么，选择传播什么东西，因为它掌握了媒介，掌握了内容的渠道。但在新媒体时代，社交媒体时代，当每个人都有发言权，并且都有技术手段去传播、影响的时候，信息壁垒就被完全打破了，信息的不对称业被打破了。
这样对政治也好，商业也好，对我们的文化都会产生方方面面的影响。比如说政治上，以前我们讲社会有很多不透明性，但自从有了社交媒体后，就被打破了。老百姓跟很多官员，跟很多社会精英人士掌握的信息越来越对称了。所以在这个时候，你必须改变社会的管理方式，如果不改变的话，管理者就会非常被动。因为以前的很多管理方式是基于社会的信息不对称，现在信息越来越对称以后，管理方式就需要改变。
其实我们也看到很多方面的改变，特别在中国，很多政府部门在社交媒体上有官方微博，官方微信账号。新浪微博上的政务微博，包括政府机构，政府官员开的微博，光认证的就已经超过12万个了，这是一个非常大的群体。我们再看很多主流媒体也建立了官方微博帮助他们传播信息。所以我相信这样一个趋势，对我们社会政治体系及治理方式的改变都会产生深刻的影响。
新媒体加速商业行为去中介化
商业上其实也是一样，互联网带来了一个很大的变化，是跟打破信息不对称相关的。它可以让企业、产品的生产者或者服务者，直接面对消费者，真正起到了去中介化的作用，让服务和生产之间可以直接对接，这是新媒体在商业上带来的根本变化，所谓互联网思维实际上跟这一条是相关的，也是让信息更加对称。在文化上的影响我不用举例子，大家都感同身受。
所以新媒体不断的变化，也带来了很多的社会变化，它不简单的是传播变化，它会影响到我们生活的方方面面，社会、政治、商业等等。我想每个人在各自的领域都会感受得到。
建立信誉体系 屏蔽虚假流言
何力：当个人有能力去发布信息的时候，公众如何去辨识哪些是正确的，这样的矛盾怎么去解决？
曹国伟：这实际上是一个动态的矛盾，是需要不断解决的。从互联网角度谈媒体发展有两条主线。一个是让我们发布信息、传播信息越来越方便。但是带来的问题就是您刚才所说的信息大量泛滥，不知道该选什么信息，不知道什么是真，什么是假，什么是对，什么是错，什么跟你相关，什么跟你无关。所以又有了另外一个主线，就是让我们筛选信息，做取舍，找到跟你相关的有价值的、真实的、有意义的信息，所以有了门户网站，首先把内容去分类，然后我们再看后来又有了搜索，实际上新浪更好的通过技术手段去找到我需要找到的信息。再看社交媒体，其实也是一种筛选信息的方式，它通过什么方式筛选？是通过人的方式，是通过关注一个人，关注一个账号，你对这个账号有信任，有兴趣，通过这种方式来选择信息和内容。
但是这个过程以后会变成一个动态的，是很多方式的结合，你可以通过搜索，可以通过社交媒体，当然社交媒体上也可以有搜索，通过多种方式来筛选信息，这是一个方面。互联网媒体的发展，一直是沿着这两条主线走的。
另外一种情况，我们发现在虚拟社会、社交媒体上也需要有公信力，也需要有信任，或者说信誉的。这时候信誉从哪里来？有些信誉是天生有的，比如为什么在社交媒体里传统媒体还会起到很重要的作用？因为它本身具有这方面的专业能力和信誉，这是很重要的一点。所以它发布的信息更容易让别人信任，他发布的信息能够得到更好的传播。
或者一个在社会上有信誉度和信任度的人，这里面就包括精英企业家、政治人物，也有很多媒体工作者。比如说柴静就是很好的例子，就是因为她是一个非常知名的被人家信任的人，她发布的东西很容易被人家相信和传播，所以这里面实际上是相辅相成的。
现实当中的很多体系，在社交网络上，在社交媒体，在新媒体领域里面，还是被引用或者使用，只不过我们用的技术手段会不断的改变，更多的是通过数据、算法，建立信誉体系，让有价值的或者可以获得信任的信息更加凸显，能够更容易被网民获取。
每日邮报主席：图片更容易传播
每日邮报主席Lord Rothermere出席表示，每日邮报对新闻有着强大信念，认为新闻第一。在处理评论时，采用修正过的评论，因为他们坚信对内容负责，不希望评论中出现人身攻击等信息。
虽然身为传统媒体人，但Rothermere也非常清楚新媒体的发展，其称，“人们乐于在网上分享图片，尤其是搞笑的图片。全球性新闻、搞笑的新闻、以及名人都是易于传播的内容。犯罪也是长盛不衰的内容，尤其是一个非官方、相对巧妙的报道角度”，他还开玩笑的说，“猫的图片很容易传播”。
秦朔：传统媒体收入拐点已到 下滑不可逆转
《第一财经日报》总编辑秦朔引述数据称，重庆打黑时代查扣了132亿元涉黑资产，但事后证明七成不应该查扣。“有这么多重要议题，没人关心过，然后说媒体没前途，其实是错过了时代。”他说，媒体人对于新媒体的焦虑，是“焦虑错了方向”。
对于柴静制作的环保视频刷屏事件，秦朔评论称，此例子说明，在新媒体时代，新闻工作者的使命没有完结，只要认真做跟公众利益相关的内容，能产生远比一般资讯更大的影响力。新闻工作者应该利用好新媒体平台，做出更好的内容。
对于过去一段时间媒体收入下滑的现象，秦朔直言，媒体收入拐点不可逆转，其分析称，2011年是城市报纸的收入拐点，2012年是杂志，2013年是大部分电视频道，2014年只有少数电视媒体仍未到拐点。他表示，做得好的媒体可能会晚一两年到达拐点，但趋势不可逆转。
喻杉：新媒体领域生存空间更大
共识传媒出品人喻杉称，柴静的环保视频火爆社交媒体的例子说明，优秀记者建立起来的公信力在未来仍有价值。其表示，即使记者已经不在传统媒体或不在媒体领域，只要提供的内容对社会有价值，就会有回报。
谈到舆论管制时，喻杉鼓励媒体人要有新闻理念，其认为国内对社交媒体和新媒体的管制措施还未齐全，因此生存空间比传统媒体更大。她说，媒体会被淡化，但新闻精神会坚持下去。
敬一丹自嘲焦点访谈：年轻人已经不看了
电视主持人敬一丹今日亚布力论坛说，问大学生“是否看过焦点访谈”，答案是肯定的；问“现在是否还看焦点访谈”，答案可能是，“我妈妈特喜欢你”或“我姥爷特喜欢你”。她认为现在很多年轻人已经不看电视了，这并非因为大家不看电视，如有好节目大家会在网上看电视节目。
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