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【本文由腾讯《大家》（微信：ipress）授权蓝鲸财经记者工作平台转载 作者:闾丘露薇】
猜测一篇新闻报道的动机，是很浪费时间的事情。
曾经问过一个国外的同行：如果明知道你拿到的爆料，是拿来打压政治对手，你如果报道了，会不会觉得自己成为了权力斗争中的棋子？
对方想也不想的回答：我才不管爆料人的动机，我只关心是否关系到公共知情权，是否应该让大众知道，然后去核实那些事实是否准确。如果符合上述两条，我当然会报道，如果被别人认为做了棋子，无所谓，欢迎爆料的人越多越好。
之所以会提出这样的问题，仔细想想，是因为骨子里面有点对权力斗争的不屑，坏人满地，为何偏偏媒体报道的是这一个？但是这种想法，本身不就是让自己参与到权力斗争当中？因为谁又能够定义好人坏人呢？谁来决定谁好一些谁坏一些呢？
因此，站在大众利益的立场，只要是一个政治人物，只要做了不对，或者涉嫌不对的事情，不正是媒体的责任告诉公众吗？政治人物的操守，不正是因为有了这样的监督，才能够越来越好的吗？如果说为何其他做了错事的人物还没有被曝光，那只能说爆料的人还不够多，媒体可以做的还有更多，而不是反过来责问媒体，为何要这样做。
说到猜测动机，有些人会从一张错配的新闻图片，嗅到政治的味道，但是其实可能只不过是一个编辑，工作不认真，就好像写下错别字那样。批评媒体或者媒体人动机不纯，还不如花点时间，研究一下报道内容的细节和准确性，一方面提升自己的媒体素养和判断力，另一方面，可以更好地监督媒体。
其实，真正的新闻报道，要做的事情确实很简单：告诉受众存在的事实，可能是行为，可能是事件，可能是人物，也可能是问题；提供各种方案，而且要把各种方案的利弊告诉大家，可以提供如何选择的理论，但是不应该为受众代为选择。
中国针对新闻有两个非常有特色的词：炒作和负面新闻，并且认为，会带来受众不正面的公众反应，最终不利于社会稳定。
但首先，新闻没有正面负面，之所以有这样的词汇出现，前提是把新闻等同于宣传，至于炒作，不知道有没有计量标准？其次，新闻报道也是不需要考虑受众的反应的，也无法控制受众的反应。有些时候，受众的反应，反过来会成为新闻报道的内容，这是因为受众的反应形成了一种社会现象，或者这种反应超出一般认知或者常识。至于媒体报道公务员存在公费吃喝问题，结果政府部门宣布连自费聚餐都不允许了，到底是媒体不应该报道呢，还是其实是政府能力低？
新闻之外的其他传播方式：宣传和公关，还有现在很热门的一个词，营销，倒是需要事先计算公众的反应的，目标也就是要有最多的受众，认同自己传播的一种理念，一种价值观。或者有些仅仅是希望，透过计算，吸引最多的受众，增加传播力。
如果说，新闻报道只是负责告诉你存在这些事实，帮你梳理为何会这样，存在着哪些解决方案，这些方案各自的优劣，但是最终需要你自己去思考如何去选择。对和错，以及应该怎样。对于新闻报道来说，不会帮你做判断，但是宣传则是相反。这和商业广告一个路数，不管是政府宣传政策，还是环保人权团体宣扬一种理念，来推动一个社会运动。
因此，分清楚宣传和新闻报道，还是很重要的。宣传和新闻一样，都是一个中性词，概念定义不同。
但是讨论宣传背后的动机，不仅仅是需要的，而且是有学术意义的，因为可以去理解一个采取这种宣传策略的机构甚至政府的治理逻辑和方法。传播学和新闻学是不同范畴的，或者说，虽然新闻学是传播学当中的一部分，但不是所有传播学的理论可以用来谈论新闻。
一个热门话题出现，可能是因为一篇报道，也可能是因为提出这个话题的人本身的知名度。话题能够引起关注和讨论，当然不是坏事情，但是如何讨论，至少现在来看，也是一个需要讨论，集聚常识的问题。
很多人喜欢把讨论说成“骂”，也有些人用“骂”来代替讨论。这都是非常可惜的，因为前者会打击一些有心参与讨论的人，担心因为提出批评而破坏自己在他人心目中的形象，尤其是当一些人大声呼叫：如果你批评，你就是没有良心的时候。至于后者，会破坏讨论的氛围，让对话无法继续下去，甚至偏离方向。偏离方向是很可惜的事情，因为原本可能透过讨论大家形成一个共识，然后就可以再向前走一点。
不过，这些都只是遗憾，网络上的辱骂，看多了，都可以学会不在乎。如果自己的声音属于小部分，那就继续努力发声，但也需要接受这样的现实。如果还没有学会讨论，那就继续练习。可怕的却是，有人可以用手中的权力让一些声音无法发出，让一些人陷于对人身和前途的恐惧而不敢发声。
讨论的角度越多元，说明一个社会的多元性，如果众口一声，这个社会本身就极不正常。讨论的深入，需要不同领域专业人士的加入。如果每次的讨论总是到某个点戛然而止，那意味着问题无法得到解决，那就有必要关心，为何总是讨论不下去？为何总是到此为止？
有知名度的人成为议论对象，这种八卦之心，全球皆有，算是人类的普世性，但对名人个人的讨论再深入，也还是八卦而以，至于拿别人的私生活中的错（很多还是捏造的）来证明自己的正确，那只能说是下作。
不过，总有不少人，还是会在名人效应之下，去看看名人们谈论的问题，然后有些人开始关心，有些人开始参与行动，这就是为何纵观全球，从人权到环保，各种组织都需要寻找名人代言，说得俗气直白一点，就是市场营销的一部分，期待人们可以从关注开始，从而行动，最终达至改变。当然，这种手法的收效，各地不同。这和手法本身无关，而是和适合不适合这个地方的人有关。
本文选自腾讯《大家》专栏（ http://dajia.qq.com ），腾讯《大家》微信号：ipress，扫描二维码或输入网址，查看更多文章。
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