Facebook公布8300位父母研究报告：有了孩子后，如何使用社交媒体？

成为父母是一种特别的人生体验。移动互联网时代，社交媒体在这个转变化过程中扮演的角色则越来越重要。日前，社交网络巨头Facebook发布的最新报告，就对这个有趣的问题做出了解答。

通过与Ipsos Media CT和Sound Research合作，Facebook分析了包括美国、英国、德国、西班牙、加拿大、澳大利亚、巴西和墨西哥在内的八个国家的Facebook和Instagram数据，试图更好地理解不同年龄段（从婴儿到青年）孩子的父母是如何使用社交网络的。为了进一步验证这些数据，Facebook收集了8300多位父母的反馈。他们还征询了5位家庭问题专家，帮助他们梳理和验证他们的研究成果。以下就是其中的一些有意思的关键点：

成为父母，Facebook也使用的更多

拥有孩子之后，一切就都变了。因为要做照顾他们的孩子，父母每天外出、阅读新闻、看电视的时间变得越来越少。不仅如此Facebook的研究还表明，移动设备对父母来说也变得越来越重要。

“通过观察用户在Faceebook上的行为，我们发现父母会更多地使用移动设备。事实上，已为人父的用户在Facebook上花费的时间是没有孩子的用户的1.3倍。”

父母使用移动设备主要用来与朋友保持联系并获得育儿方面的建议。相比而言，另一个更为重要的变化是：父母正在使用移动设备来告诉朋友们他们买了什么东西，这对于销售人员来说十分重要。

Facebook的研究报告中的数据不仅仅关注父母们如何使用他们的移动设备，同也关注他们什么时候使用移动设备。比如，Facebook的研究发现，美国的新晋父母们更多的在早上活跃——他们早上四点钟第一次使用手机，7点钟手机使用率则会到达高峰。事实上，到7点钟的时候，56%的新晋父母都已经在移动设备上访问过Facebook了。

这一发现本身并不十分令人惊讶，但这一发现是了解什么样的内容能吸引新晋爸爸妈妈们的关键。Facebook同时发现年龄在18至34岁的父母们比50至65岁父母使用移动设备做出购买决定的概率高30%。

基于以上结论，Facebook建议商家在移动设备上制作内容简短有趣又令人印象深刻的视频，用以吸引年轻的爸爸妈妈们。尤其是那些刚刚开始适应他们新角色的爸爸妈妈们。

成为爸爸妈妈的同时也意味着生活方式的巨大变化，但本质上，这其实是生活重心和优先级的改变。Facebook给出了这样的结论，成为父母后，每周二的健身时间或者周五的娱乐时间将变得更少。因为往往在深夜哺乳喂食，父用更多的时间变成了午睡。

Facebook的研究更多地展现的是现代型的父母，这些父母高度关注孩子的需求，同时又更加注重自己需求和注重保持自己的身体健康和快乐，从而保证他们可以为自己的孩子倾尽所有。

Facebook的研究还发现像#疲惫#和#家庭时光#这样的标签是父母们使用频率最为高的标签，父母们也开始越来越多地使用健康类的标签。

这是一个非常有价值的发现，这显示了这项研究的广泛关联性。Facebook指出，除了销售母婴用品或者是推送育儿建议，商家们更应该注意到父母也是普通人，父母也有自己的生活和兴趣爱好。为了能成为最加优秀的父母，越来越多的父母开始尝试更多的兴趣爱好和生活的可能。

新生宝宝一降生，父母们就开始不停的拍拍拍。宝宝爬行的时候拍，学步的时候也拍，第一次自拍的时候也要拍。数据表明，拥有宝宝的父母会分享更多的照片、视频和链接，并且会有更多的状态更新。

Facebook发现，爸爸妈妈发布的有关宝宝们的内容，收到的来自亲戚和朋友的互动分别比普通内容高37%和47%。

我们的生活是如此的忙碌，Facebook是一种快捷的和其他父母联系的方式。Facebook就像是一种生活拯救者，新晋的父母们发现他们并不孤独，这种方式也确实放大了这种联系的感觉。

父母们使用Facebook来建立社区，用以帮助他们度过育儿和照顾孩子的挑战。一旦这些社区建立，就可以更加深入地“嵌入”他们的生活，从而成为他们每天生活中重要的一部分。

Facebook数据中的还有一个有意思的点是：通过他们全新的、联系更加紧密的网络，现在的父母比之前的任何一代父母都获得了更多的信息。根据Facebook的研究表明，83%的受访父母表示他们比他们的父母获得了更多的信息，与此同时，70%的受访者感觉他们比他们父母更加见多识广。

爸爸和妈妈们获得的信息越来越多，他们的孩子也是一样。孩子们在购买住房这一类问题上的影响力也变得十分显著。随着孩子年龄的成长，他们的知识也在不断地增加，有些孩子确实有可能成为某些领域的专家。超过50%的父母表示他们的孩子在成长过程中，拥有更多对购物决策的影响力。50%的父母相信他们听取自己孩子的意见的次数，明显多于他们的父母听取他们意见的次数。

Facebook的“Meet the Parents”研究包括了一系列可以帮助营销人员更好地理解并锁定他们目标受众的深刻见解。由于研究的跨度十分大（受调查的父母年龄在25到65之间）所以受众的种类也十分多样。更进一步的是，这些数据还具有很好的时间跨度属性，这些数据可以挖掘出同一用户在不同年龄阶段使用Facebook的行为和习惯。

文章来源：百度新闻实验室（baidunewslab）

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