文/蓝鲸传媒 黄晴缨
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12月11日，阿里巴巴集团(NYSE:BABA)宣布收购《南华早报》，把阿里的互联网优势和《南华早报》的采编优势结合到一起，打造一个让英语世界了解中国的优质窗口。此次收购的是南华早报集团(SEHK:0583)旗下的媒体资产，包括《南华早报》的纸质和网络版，杂志和户外媒体等业务。
致力于建设未来商业基础设施的阿里巴巴，16年来建立了电商、支付、物流、云计算等多个商业平台，服务中国商业社会，并扩展至全球。而在今天，关于中国经济和商业的高质量内容产品，已经愈加成为全球性的商业基础设施，特别是对于中小企业。阿里巴巴意识到，应该结合高质量的新闻采编和高效的互联网传播平台，以满足中国和全球商界的需求。
阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信表示：“《南华早报》独特的地方在于，她用英语专注于报道中国。任何一个希望了解中国——这一世界第二大经济体的人都会关注这样的报道。我们的理想是，通过阿里在数字时代的优势，让更多人能方便的读到《南华早报》的内容，帮助这家媒体获得全球的读者，并建立起在全球的影响力。”
宣布收购消息的同时，蔡崇信发表了致《南华早报》读者的一封信。蔡崇信指出，收购《南华早报》，阿里看到了很好的商业前景，并且将提供额外资源培养优质的采编团队，依靠阿里巴巴的数字技术优势，帮助《南华早报》的内容更广泛传播，让这家媒体获得全球性的读者。《南华早报》将继续聚焦中国，为全球读者带来深刻、全面、独到的新闻和分析。作为数字转型的第一步，蔡崇信透露，阿里巴巴集团将在一定时间和准备之后，完全免费开放《南华早报》的网络付费内容——让读者在网上和移动端随时随地免费获得新闻。
蔡崇信还强调《南华早报》将继续保持采编独立，以客观，准确与公平的方针报道新闻：“日常的编辑决定将会由编辑们在新闻编辑室里做出，而不是在董事会里。”
南华早报集团CEO胡以晨表示：“阿里巴巴集团在移动互联网领域的专长已经得到证明。这家公司有出色的能力，利用科技更有效的创造内容，并且触达全球。我们欢迎阿里巴巴在南华早报的采编和运营中投入更多资源，这将让《南华早报》更加强大。”
通过投资联姻，互联网技术和传统媒体优质采编力量的结合已经被证明非常有效。在贝索斯接手《华盛顿邮报》近两年后，《华盛顿邮报》在保持显赫声望的同时，其内容、技术和营销都取得显著进步，今年10月《华盛顿邮报》月度访问人数达到6690万人，比去年同比增长59%，首次超越《纽约时报》。
在协议中，阿里巴巴向南华早报集团收购的资产，除了报纸旗舰《南华早报》外，还包括《星期日南华早报》，南华早报电子商务网站，中文网站，招聘业务、杂志业务，户外媒体，会议业务，教育和数字媒体业务。
阿里联姻南华曾出现四个版本
近一个月来，有关阿里巴巴同南华早报集团联姻共出现四个版本，而其细节各不相同。比如投资的是马云个人，阿里寻求控股而非简单投资南华早报集团等。
版本一
12月3日，美国Quartz网站援引一位知情人士透露，进行投资的是阿里巴巴公司，并非马云个人，而阿里巴巴计划“购买”的是南华早报集团的《南华早报》报纸部门，并非整体入股南华早报集团，并且该报纸的编辑部门将来会保持独立运营。
版本二
11月25日，《华尔街日报》在一篇报道中援引知情人士的话称，阿里巴巴集团正在洽谈收购南华早报集团控股权，谈判已进行了数月，交易的财务条款仍在洽谈之中。
版本三
11月23日，《彭博社》援引知情人士消息称，马云个人而非阿里巴巴公司正洽谈投资香港南华早报集团，谈判已进入高级阶段，签约仪式很快对外公布。
版本四
11月9日《中国日报》英文版一篇报道称，阿里巴巴集团正在接洽香港南华早报，希望入股这家传媒集团。
为何是南华早报？
马云此次参股《南华早报》之所以引起外界广泛关注，不仅是因为这是中国互联网公司在大陆以外地区进行的第一笔新闻资产并购，还因为《南华早报》地位特殊。
南华早报集团官网显示，集团成立于1996年，而其运营的香港知名英文报纸《南华早报》早于1903年11月就已创刊。《南华早报》是香港最大的英文报纸，发行量为11万份左右，读者以政界、商界的高层人士为主。
二战后，汇丰银行成为《南华早报》最大股东，1971年11月在香港交易所上市（早于2000年借壳惠泰国际上市的香港成报近30年）。1987年默多克的新闻集团将《南华早报》私有化，1990年重新上市。1993年10月马来西亚富商郭鹤年及其家族持有的嘉里传媒有限公司（买下《南华早报》控股权。1997年末，郭鹤年儿子郭孔演成为该报主席。
在2013年3月，郭氏家族尝试回购已南华早报集团的发行股份，这使得南华早报集团的公众持股比例降至25%以下，违反了港交所规定，导致南华早报集团股票停牌两年，直至今日。
与许多处于困境之中的报纸不同，《南华早报》是盈利的，原因是奢侈品零售商和房地产开发商会在这份报纸上买下数版的广告。在被默多克持有的1990年代，它更被称作是世界上“最赚读者钱的报纸”：从不过50万名读者身上获得了8.05亿港元(相当于今天的2亿多美元）的年度净利润。
不过，在2013年，《南华早报》集团净利润的同比下滑速度就超过了25%。而2015年的最近6个月里，已经有包括其总编辑王向伟在内的逾35名职员从该公司离职，订户量更是大跌。
11月9日中国日报的报道指阿里巴巴拟入股南华早报集团的传闻就是在人事变动消息传出后流传。
另外，在2015年10月，据报道，香港南华早报集团日前已透过旗下附属公司AffleckLimited，收购了香港电商网站MyDress.com约57%的股份，总花费在3966万港币左右。南华早报此举被外界认为是欲寄希望于数字媒体以抵抗传统媒体日益艰难的环境。
那么，《南华早报》作为港媒是如何进入到内地读者的视野呢？这不得不提三份重量级报道，其中还包含了阿里与南早的早期渊源：
（1）斯诺登逃亡香港期间，《南华早报》拿到了对斯诺登的独家采访，用50多篇有关监听门事件的文章全方位报道，内地更多民众开始关注到南华早报。
（2）2013年7月13日，《南华早报》中文网站刊发了一篇该报记者刘怡对马云的一篇专访，专访提到2011年的支付宝私下转移股权风波，马云称其这一做法如同1989年事件中的政府作为，是“不完美但最正确的决定”。文章一经刊出，舆论哗然，最后这一事件以记者刘怡辞职而告终。
（3）2014年全国政协十二届二次会议新闻发布会因为发言人吕新华的一句“你懂的”让网友争相议论。而其提问者正是南华早报。
马云频频投资媒体寓意究竟为何？
根据近期媒体统计，阿里巴巴集团与马云高管团队在这两年里，通过直接、间接或者关联公司的方式，已经入股或者收购24家媒体：有《商业评论》、《第一财经》在内的传统主流媒体，也包括像封面传媒、无界新闻等在内的新媒体，还有陌陌、新浪这样的社交媒体。
在媒体新商业模式并不明朗的情况下，阿里巴巴及其老板这一掷千金的“豪气”难免格外引人关注。
不过问题是，马云将如此多媒体置于囊中到底意欲何为？业界对此仍以观望为主，尚无统一结论。是如其所言纯属商业行为？亦或是希望有选择性地通过参股媒体，以在维护自身公关需要的同时，逐渐形成对社会舆论的影响力？虽有海外媒体将马云期望入主南早与亚马逊创始人贝佐斯（Jeff Bezos）收购《华盛顿邮报》作比较，但与马云不同的是，贝佐斯的“媒体大计”迄今并不包括入股Twitter，没有打TechCrunch或《哈佛商业评论》的主意，也未与《洛杉矶时报》合作成立新的媒体公司。而如果将两国媒体版图粗略做一对一的比较，阿里系已经在中国完成了上述媒体投资。
商业意图上的模糊，也使马云此次跨越“两制”的收购行为充满了问号。对于刚经历过“占中”和“政改”冲击的香港来说，一位来自内地且神通广大的商人是否又是经授意行事，很自然地成为猜测中之一种——如果不是最普遍一种的话。“鹤”无意，“云”有心，到底是“为国接盘”还是“为郭接盘”，目前恐怕只有当事一方才心知肚明。
马云手握多家媒体能成为中国新闻大亨默多克吗
在电商帝国，马云无可取代。但在媒体帝国，马云靠资本介入甚至控制，达到了一定量级。那么马云手握多家媒体能成为中国新闻大亨吗？是中国版的默多克吗？
答案是不确定的。
其一，马云传媒帝国还缺乏媒体三项中的电视媒体。按照中国现行新闻管制制度，马云想在国内拥有自己的电视台，几乎不可能。
其二，马云媒体规阵没有真正的采编团队，在信息源上处于被动地位。
虽然目前马云拥有了24家媒体阵营，各自媒体有一定的采编人员。但是，作为纸媒，马云不可能完全控制采编人员，只能是资本控制方。
而作为网络媒体，严格按照中国新闻制度，没有采访权。那么没有采访权的网络媒体必然受到传统主流媒体的控制。
综上所述，马云无法建构传媒帝国，也不可能成为中国新闻大亨默多克。但是马云也不得不穷尽一切，努力把自己打造成传媒帝国大亨，毕竟阿里帝国也需要强大的舆论机器。正如一位专家所指出的那样：“马云可以创造一个更高标准的媒体，或者仅仅把它变成某个喉舌。全世界都在看。
【资料来源：新浪财经、时代周报】
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