文 / 蓝鲸传媒 王凤哲
今天（6日），多日未更新微博的霍金在高考的前一天更新了一条微博，为即将奔赴考场的学子加油。博文中说到“你们是下一代的大思想家和意见领袖；未来将因你们而生。”
像以往的微博一样，这条微博迅速引起网友的回应。正当大家感叹“好像受到了整个宇宙的祝福”时，细心的网友发现，霍金这条微博英文部分没加话题标签，翻译为中文却有带有#2016高考#的微博话题。而且话题栏“王老吉”的LOGO赫然在目。点击进入微博话题显示话题主持人为微博节日，话题封面图以及背景图均有王老吉的产品展示和品牌LOGO，广告位头图链接是王老吉官方微博，置顶微博则为王老吉官方微博名义发布的为高考学子加油帖。
这一下不明真相的围观群众炸了锅，“宇宙男神霍金给王老吉打广告了！”，“王老吉终于冲出地球了！”
小鲸在第一时间联系到了王老吉品牌策划部门的相关人士，据透露这次微博活动是王老吉和新浪微博合作的话题推广#2016高考#，意在为全国的高考学子加油助力，跟霍金本人完全没有关系。霍金发布与2016高考有关的内容碰巧被他们借势，对此王老吉表示很意外。
其实网友之所以这样猜测，倒也不是没有缘由。5月13号下午，距账号开通刚满一月，霍金就开始发广告了……
无论从中文部分还是点击链接，都可以看出是捷豹汽车的广告，点击链接，跳转到优酷的汽车广告视频页面，播放的正是捷豹汽车的广告视频。这条微博迅速引来众网友围观并感叹：“网红们都要丢饭碗了”。
其实这条广告在YouTube上3月初就已经上传，霍金本人的Facebook也在3月7号就已经推荐过这支广告，而且使用的文案和这次只字未改。
根据霍金的微博简介，本微博由霍金团队以及社交媒体公司Stradella Road共同管理维护，落款SH的内容均来自于霍金教授本人。而这个Stradella Road正是一个营销公司，经常为好莱坞公司在社交媒体上做宣传，其中就包括《悲惨世界》和《被解救的姜戈》等大片，甚至还有《五十度灰》。
据微博CEO王高飞介绍称，微博近期出台规定，用户进行广告营销前需事先备案，井柏然、舒淇等明星就曾因擅自发布代言信息而遭删博。霍金的广告微博曾被王高飞“恶意卖萌”式地@微博客户运营部总经理李亮，询问霍金广告是否备案。有没有备案小鲸并不知情，但霍金的广告没有被删。
微博CEO王高飞此前还曾公布了霍金的粉丝构成，其中女性、年轻人和高学历人士居多。
但令人意外的是他们排行前十的兴趣标签和参与的话题，可能会令霍金的部分科学方向的粉丝大跌眼镜。
在小鲸看来，虽然公众的印象是霍金在研究宇宙，但如今专业的宇宙学研究论文里几乎不会出现霍金的名字。虽然霍金在科普上的贡献应予以充分肯定，但霍金在科学上的贡献和地位，远远不如他在公众面前的影响力。在中国粉丝的眼中，霍金身上网红的属性，似乎更大一些。
文章部分内容整理自：观察者网、新浪微博
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