曾被视为夕阳产业的电视业，在互联网大旗下又重新成为热土。有钱任性的互联网公司涌入电视业，在此冲击下，电视产品价格一路狂跌。数据显示，2015年，互联网电视品牌市场份额已达10%，不再是市场的“非主流”。而如今，越来越多的电视开始“姓”媒体了，且竞争的杀手锏也不再是单纯的价格战……
相比传统电视产业，互联网电视业似乎是如火如荼，春意盎然。
在三月份乐视宣布将入股TCL多媒体仅一个月后，来自互联网电视领域对传统电视业的第二次“入侵”似乎也正在发生。
4月12日晚，深康佳A发布定增预案，拟以每股4.71元非公开发行6.37亿股，发行对象为控股股东华侨城 集团、南京创毅、微鲸科技、北京云诺、北京云世纪、宁波赛特。其中最引人注目的还是微鲸的入股。因为微鲸的入股有可能促成继TCL和乐视牵手后，第二个传统彩电品牌和互联网公司跨界合作的案例。众所周知，微鲸科技是一家专注于家庭娱乐的互联网科技公司，由传媒大佬黎瑞刚和李怀宇于2015年联合创立，华人文化(CMC)控股主导。因去年的双十一、双十二电商大战中战绩不俗，被业界认为有可能会成为第二个乐视。而深康佳A在增发时也披露，此次定向增发所得募集资金，除了偿还银行贷款、补充流动资金以及品牌渠道建设之外，其余将用于智能电视研发与运营平台建设项目。
相比较早进入的乐视，微鲸的规模和体量还是要小不少，但入股康佳顺利的话，则有可能缩短追赶的路程。这次康佳定增方案中，表面看来微鲸只是入股4.49亿元，但有媒体披露，观察六家增发对象，除了华侨城集团和南京创毅之外，其余四家微鲸科技、北京云诺、北京云世纪、宁波赛特背后均与PE老将朱敏有密切关系。
有专家分析，传统厂商是在卖电视，通过电视赚钱，但微鲸乐视们却不靠电视赚钱，它们靠内容收费、靠增值服务收费、靠生态收费，也就是传说中的羊毛出在猪身上。这两种商业形态，从根本上就不一样，如果传统厂商不改变现有商业模式，几乎无法竞争，就算在下决心赔本赚吆喝也很难持续。
近年来，市场上突然出现大批新品牌，消费者最直观的感受是电视越来越便宜。价格竞争从2015年下半年进入白热化。乐视以43吋电视仅售1899元的价格创了一个“新低”，但并没能保持多久。互联网电视品牌微鲸很快给出同样价格，产品是更高端的43吋4K电视。
进入2016年，战火烧到附加值更高、曾被传统电视厂商寄予厚望的大尺寸电视市场。微鲸电视55英寸采用4K硬屏的新产品定价4198元，还附送12个月内容包。风行电视65吋4K电视给出3999元的促销价。小米65寸曲面电视定价8999元，也突破同类产品此前最低价，目前市场上此类产品价格大都在万元以上。
面对来势汹汹的“新生代”，创维、TCL、康佳等很多传统彩电企业也纷纷推出互联网品牌电视，以应对价格战。酷开是创维集团旗下的互联网品牌，近日上市的55吋OLED电视售价9999元，首次跌破万元。
一方面，传统厂商似乎遇到瓶颈，另一方面，互联网电视正在跑马圈地，胜算到底如何尚待观察。但业界也在讨论：到底电视业的未来往哪方面发展？
TCL多媒体首席技术官陈光郎介绍，“谁能抢占量子点，谁就扼住了未来全球显示科技竞争的咽喉。”陈光郎表示，依托旗下华星光电等企业，TCL已经在印刷显示技术领域进行全面布局。由此可见，作为传统厂商的TCL希望能靠高科技来抢夺市场份额。
而在互联网电视这边，主打内容牌，强调软硬一体，利用大屏幕在视频、游戏、购物、直播等领域争夺入口，已成为未来电视发展的趋势。
有媒体做了这样的总结：很多新生代的互联网电视都背靠媒体大树。微鲸科技和芒果TV同属华人文化(CMC)旗下，两者都瞄准年轻人的文化娱乐市场，在综艺节目制作引进等方面协同合作。依托华人文化(CMC)，微鲸已拥有华纳兄弟、梦工厂、星空传媒、IMAX、财新媒体、TVB、体奥动力、腾讯视频等内容资源。
2015年8月，兆驰股份宣布收购风行网63%股份，并通过股权绑定方式与东方明珠、国美、青岛海尔达成战略合作。东方明珠在内容投资方面有大量资源和经验，负责风行电视内容提供。
互联网硬件企业凭内容、软件开发、营销等能力虽然能够在前期带来巨大影响力，但传统电视企业在硬件、制造、供应链、售后、渠道等方面拥有先天优势，完全可以与互联网电视企业形成互补。不过，互联网电视还存在线上销售体验差，售后服务支持不足等瓶颈。但明显的价格优势对市场仍有不小吸引力。
到底未来电视业如何发展让人拭目以待，不过最终最得利的恐怕还是参与这轮资本角逐的大鳄们以及享受这场视觉盛宴的消费者吧。
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