BBC、CNN成功了，然而SMG做融媒体没那么简单

这两天“融媒体”的概念在业内流传，6月7日上海文广（SMG）推出新产品看看新闻KNews,宣布打造融媒体，发力短视频、直播等新闻形式。

都说报纸新闻的转型滞后，其实电视新闻的步伐更加缓慢。这背后有技术的限制、也有过于复杂的产品形式，即便是BBC、CNN这样被视为榜样的电视新闻巨头，也是分步骤、很多年才完成媒介融合的。

BBC的电视新闻第一次遇到大的挑战，是在2010年移动化浪潮到来时。在此之前BBC的新闻节目依然未摆脱把内容转移到网页上的搬运工模式。2012年伦敦奥运会在即，为了在本国实现完美报道，与YouTube等展开竞争，决心推进变革，围绕移动化和社交化两个诉求，

展开了内容生产和输出模式的大整合：

2011年BBC宣布设置主管编辑角色，负责各平台内容生产人员，取消之前各部门独立制作的方式，同时将广播新闻、电视新闻、在线新闻三个新闻编辑部合并，新闻采集人员和三个输出平台的新闻编辑分发人员坐在一起工作，打造一体化的多平台规划和任务分派运营系统。

其次，BBC实现内容策划、素材采集、素材处理三个环节的多平台统一运作，但各平台的内容制作团队还是各自独立。再次，BBC提出“新闻生产的数字化优先”，将数字化新闻提到每日新闻生产的中心地位。

这些努力，受伦敦奥运会驱使，也在伦敦奥运会期间得到了检验，当英国选手开始多金，BBC的员工说,这是种”幸福的痛苦“，为了融合，BBC的资深记者们不得不忍受全新的采编流程，这是痛苦而漫长的转型，直到今天适应还在继续.

BBC的第二次挑战，来自于短视频崛起：

面对Vine、Instagram等短视频新秀,BBC擅长的长视频受到挑战。然而，在“影像不够完美就不能播出”的企业文化氛围里，要让产品快速上线并不断迭代进化并非易。2012年，BBC成立视觉新闻团队开始探索新的视频形式，制作商采用了360度的摄像镜头并且完全通过端到端的网络交付，为观众带来逼真的实境体验，BBC还把使用的140个媒体播放器，通过云平台实现了视频解码标准的统一，并升级了NoSQL数据库来存储元数据，可以随着新闻、电视节目、体育赛事和广播等内容的增长而轻松扩展。

此次knews发布会提到了眼下大热的直播，表示“未来将建立可以随时引入各路信号的互动视频直播间和一条持续更新的视频新闻流Knews24”，CNN在移动直播方面的探索表明，这可不是个轻松的活。

作为电视新闻直播的先驱，CNN曾直播2003年的伊拉克战争，直播一场战争的全过程，这在新闻史上还属于首次。早在2011年，CNN就开始发展移动端直播业务，并和深受欢迎的HLN TV合作加上自家产品CNN LIVE，用他们的话说，要让人们“在家里和沙滩上、用任何设备都可以看CNN的新闻直播。然而，如何保证新闻直播的高速流畅，这是最容易让用户失去信心的地方。

另一个挑战在于，如何实现高度流畅和各个平台间的无缝转换，Estenson是CNN 数字媒体总负责人，他说，为了让CNN的一千万移动app用户、以及上亿习惯在桌面端阅读的用户，能够在任何设备商观看CNN电视新闻，这些年CNN做了很多，比如提供电影级播放器，不仅提供HD质量，还可以根据网速调整播放品质，另外有浓缩功能squeezed back，用户可以根据这个视频回溯已有的类似新闻视频。即便如此，CNN目前的移动直播点击率依然不高。

信息专有权丧失、信息发布机制滞后、信息传播渠道贬值......公共电视台（public media)失落的理由太多 ，但就权威的信息加工机制这一点而言，却不是别人短期内能学会的。BBC在变革中非常小心地保持新闻的权威性，以短视频剪辑形式出现的新闻，依然包含完整的新闻要素，在鱼龙混杂的短视频新闻领域。这种“浓缩的新闻专业主义”得到了读者认可。

不用去迎合，是BBC值得学习的另一个地方。在视频垂直细分已经非常成熟的今天，很难想一个国营的传媒巨无霸如何在小众新闻、八卦吐槽等领域也有出色表现。做自己一贯擅长的事情，在BBC iplayer的内容分类里：新闻、艺术（arts）、戏剧（drama）、纪录片（documentaries）以及类似top gear这样的英式脱口秀节目还是占据着最靠前的位置，BBC一贯的风格得以延续。

实际上，BBC新闻在任何时期都不打算迎合受众，二战时期，历史文化等方面的内容占BBC广播节目很大比重，这一传统延续至今，这样的严谨和专业，也是大量粉丝为之着迷的理由。

在电子商务领域，人们进入某个网站的场景越来越受到关注，同样新闻人需要思考一条视频是在什么样的场景下到达手中的 。与此同时，受众也在呼唤定制化的内容，新榜创始人徐达内认为，今天谈社交媒体内容的再生产，直观的就看80后、90后为什么看直播。他们可能更多看B站看弹幕，他们看的是陪伴。弹幕的再塑造构成了回到千人千面的可能性。

总之，技术的支持打开了一扇窗，也让新闻人的转型变得更加痛苦，除了做好一条新闻，你还需要具备产品思维，费心思捉摸这条新闻会在什么样的情况下抵达受众。

随着5G即将到来和各种可穿戴设备的出现，短视频离风口的级别已经不远，有传统电视媒体人认为，视频新闻是切入新媒体转型最近、最容易发力的领域的，但从BBC、CNN的探索来看，并没有什么捷径可言。

编译自：维基百科、HuffPost、Politico，部分资料参考公众号“SMG发布"

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