文 / 蓝鲸传媒 王凤哲
5月24日晚，媒体人的朋友圈被同一张图片刷屏，从图片上可以看到，地域类大号“南宁圈”和熊猫自媒体联盟联合承包了5月25日《深圳晚报》的头版。广告语也很无厘头。
有网友评论，这两句广告一唱一和，耐人寻味，虽然无厘头，但相较于攻占了大街小巷的某资讯类APP的广告文案“不管怎样，反正就是要看XX头条”的那种狂空滥炸，这两句广告还是有些莫名的喜感的。这是继“有车以后”登陆央视做广告后，两家自媒体同时任性地承包报头，新媒体与传统媒体的又一次碰撞，刷新了外界对自媒体的固有认知。
依靠诡异莫测的喜感文案、新媒体逆袭的新闻话题以及媒体融合的讨论，这则广告顺利地在刷屏朋友圈的同时也攻占了门户网站和论坛。完美实现了新闻二次传播。广告和文案们当然不会放过这个借势的机会，很快就有P图开始跟风秀创意了。
商家和网友根据《深圳晚报》广告制作的宣传页
所谓，二次传播是发生在一次传播内容基础上的信息再次传播，这就需要一次传播的内容要是好的内容或是具有冲击力的内容，才能够很好的引起关注和舆论，在此基础上才能衍生出二次传播。尤其是微博微信等社交媒体的高度普及，一条话题可以迅速攻占社交媒体榜并迅速发酵，这几年新媒体广告在这一方面玩儿的风生水起。以神州专车的一个广告案例为例，神州专车曾发布一个名为"BeatU，我怕黑专车"的系列海报广告，这条广告一经发布，就因其不正当竞争、合成的广告画面及错别字等引起舆论的声讨。同时错别字也被搜狗和360手机助手等纷纷借势营销。在这强大的舆论讨伐中，大家口耳相传"我承诺，我不打神州舟车"及"神"文案的"逗比"，都引发了更多人来关注神州专车，期待神州的危机公关会走什么套路。
神州专车的广告被指抹黑同行，甚至广告文案还有错别字，不知是否有意为之
事实上传统媒体在话题广告的制作上才是真正的不断给人意外惊喜，这其中首先就当属人民日报开天窗。
15年5月14日，在人民日报的9版、11版、13版以及16版四个整版，均为vivo的广告。众网友纷纷感叹，敢这样打广告，人民日报也是头一遭；敢这样在人民日报打广告，vivo也是真土豪。
人民日报作为中国共产党的机关报，向来以严肃示人，虽然人民日报也会刊登广告，而且整版广告也不是什么新鲜事儿，但是像这样的“无字天书”，外加“卖萌”广告文案，着实让人意外。但此举引来的多为赞赏之声。而这次跟vivo的合作，从某种意义上说，也是《人民日报》利用二维码在vivo的平台上为自己做了一个广告。业内人士表示，这也很符合商业规则，各取所需，互惠互利。
除了纯白天窗，人民日报也玩儿艾特。无独有偶，人民日报在玩艾特和南方都市报的纯黑广告版巧合一般同时在网上走红。两家报纸联合上演了一出《红与黑》。
南都的“揭黑”广告引发了互联网的一篇猜测声，答案揭晓原来是南方黑芝麻糊的广告
其实，真正把广告文案玩儿火的是《南方都市报》，南都从14年就开始借鉴《纽约时报》的整版悬念式广告，广告创意脑洞大开，广告文案诡异刺激，广告手法不拘一格，每每夺得微博话题前列，一度引得公众竞相猜测又是谁家的广告。如此“意识流”的演出，加上网络的发酵传播，不得不说好似新型的病毒式营销。
其中一次引发大争议的是2013年的“张太”广告。当时，广告文案以“张太”的身份，向“前任张太”公开喊话，一时引发极大的关注和讨论。一时间“张太体”风靡网络。
但此事也引起了巨大的争议，当地工商部门认定此广告“违背社会良好风尚”，系商业炒作，并对南都相关人员进行了约谈并叫停广告。
有消息称韩后广告被叫停韩后遭受了一定的损失
除了上述的经典案例，南都“奇葩”广告还有很多：“牛小慧事件”正室祝福后妈，原来是说雅士利奶粉推广“第二道奶”；看似老中医求职，原来是“林氏木业”为双十一活动暖场；“双11史上最牛不约”直指国内某电商巨头；“范冰冰第二美”竟公然调戏新《广告法》；“冷”了好几天，才发现是广州万达城室内滑雪乐园的预热……
这些广告几乎都是刚刚登出就引爆了微博和朋友圈，成为热门话题。但总是给人一种，为了吸引眼球，变着花样炒作之嫌。产品的品牌价值传播似乎被段子和花边新闻淹没了。
事实上，纸媒的黄金十年随着房地产红利的衰退与互联网的冲击，已日渐式微。而南都等报纸上演的这场奇葩广告“汇演”，确实让人感觉到一些广告主对纸媒没有“放弃治疗”。但深究其原因，其实也只是广告主把纸媒当作跳板，主要目的还是在网络上的二次传播。同时也由于互联网界限太广，再大的声音也淹没在茫茫资讯当中，反而纸媒这一媒介因为传统观念的认可与品牌优势等特性，在纸媒上上演一场“意识流”的演出，再用网络发酵传播，确实是一种最为便捷、有效的广告形式。
但是这样的奇葩广告，纸媒一次次地刊发，真的好么？
文章参考：梅花网、记者站
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