文 / 蓝鲸传媒 黄晴缨
近日，公司在对外发布的一份声明中透露，他们计划处理数万个“标题党”内容。
该声明还显示，Facebook公司将根据用户点击标题后阅读文章内容的时间对文章进行评级，对于阅读时间较少的文章会进行降级处理。
虽然不时会有反对“标题党”的声音，但“标题党”的套路却一直是“深得人心”。为什么人人喊打的标题党却又总能大行其道却又被大家所接受呢？
什么是标题党？
说起标题党，总能想到当下网络中一句流行语：自古深情留不住，偏偏套路得人心。标题党就是一种套路，许多人纷纷入套。
百度百科指出，所谓标题党，是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的一小部分网站管理者和网民的总称。其主要行为简而言之即发帖的标题严重夸张，帖子内容通常与标题完全无关或联系不大。
Facebook产品运营副总裁Adam Mosseri称：“我们希望媒体机构能够多发布人们关心的内容，我们认为大家关心的头条是那些更为直接的。”此外，她还给出了几个标题党的例子，“狗对着快递员狂吠，快递员的反应让人笑尿了”，“她在沙发底下看到这个……我当时就震惊了!”，这类标题是典型的标题党。
新媒体时代，标题党也成为其发展的一个标签。有媒体人曾指出，对于新媒体和传统媒体，我最大的感受就是标题。
纸媒的呈现方式是平面的，如果读者觉得标题不好就直接跳过，不影响看下面的文章，不会成为你生死关。在新媒体，尤其是移动互联网垂直的属性，人们刷朋友圈的时候，留给你的标题是0.1秒的时间，这个点没有抓住，就是前功尽弃。
因而，标题党的诞生，可以说是顺应潮流，也可以说是不得已而为之。
官媒也是“标题党”高手
6月底，多家媒体发表文章评论“标题党”。人民日报文章指出，不损害原意是起码的职业道德。从文中可以看出，人民日报并不是否定标题党的。文章还提到，新媒体时代有新媒体时代的传播特点，从这些特点出发，对一些文章标题进行适度改造，以适应网络舆论场的传播，这样的做法不可一概否定。
但是，有些“标题党”，熟谙“舆论热点+社会痛点=新闻卖点”的操作套路，故意制作带有误导性、煽动性的标题，扭曲了原意，滋生了误读。真实是新闻的生命，扭曲愿意必然是大家所憎恶的。
6月22日，新华每日电讯发表了名为《“标题党”乱象当休矣》的评论文章。文章“奉劝某些商业网站回归理性和责任尊重新闻规律，恪守职业道德,在新闻报道中尊重当事人的原意，守住新闻真实性底线，杜绝‘标题党’乱象”。
值得注意的是，新华每日电讯的文章使用的是“奉劝”、“杜绝”等字眼。
人民日报曾发表《4000点才是A股牛市的开端》，《韩春雨，“一头特立独行的驴”》等文章。其海外版旗下的侠客岛公众号更是多次推送《惨！国民党要被抄家灭党了》、《他们在耍你耶，皇上》等文章。
追求“标题党”也是情非得已
前搜狐网总编辑吴晨光曾撰文表示，在他的理解中，标题党主要体现在无中生有、夸大其词、偷换概念、断章取义这几个层面，且多出现在门户网站。
对于网络媒体来说，新闻本身内容的价值相对来说并不是特别重要的，如何能够更多地吸引网民阅读新闻，如何比其他媒体更早push1秒钟，如何提高网站点击量才是网络媒体亟需解决的。因而，网络编辑在碰到重大突发事件的第一反映是想一个好标题、马上推送。
门户网站一般是没有新闻采访权的，转载新闻也就成了常态。改标题的现象比比皆是，一些网站在转载新闻的时候第一个想到的便是如何博眼球，因而，一些平淡无奇的文章在修改标题后顿时让读者眼前一亮，新鲜感十足。
众所周知，流量考核在门户网站中至关重要，并且各家之间相互“借鉴”成风，而标题党自然成为吸引流量的重要手段，网络编辑也是情非得已。
就网民角度而言，央视在2015年年底曾报道称，一份针对中国网民的调查显示，被调查网民的媒介素养平均值为3.6分（总分5分）。我国现阶段的网民人数巨大并且相当多的一部分网民判断力有待提高，因此很多问题对于网民来说只要标题符合他们心态便能够点击进去。
审丑心理、道德绑架等一些能激发社会情绪的标题也因此得以迅速传播。
总的来说，对于“标题党”，我们并不能一棍子打死。套路固然重要，但是媒体还是应该坚持真实性原则，不能为了夺眼球纂改新闻原意。尊重读者，尊重同行劳动，不误导，不曲解。
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