文/蓝鲸传媒 耿牧风
近日， 凤凰数字科技与故宫签署战略合作，未来将借助AR、MR、3D等科技手段，把故宫开发为更易体验、易传播的艺术形式。如果加上今年6月29日、7月6日，阿里和腾讯两家互联网巨头先后与故宫建立战略合作，这座“IP富矿”已经被电商、泛娱乐、传媒三个巨头先手抢到了“开采权”，毫无疑问，故宫迎来了自身数字化和商业化的转型的“核动力引擎”。
到2020年，故宫就将迎来它600周岁华诞。这座建立于明清两代皇宫的基础上，保存有世界上最大的木结构建筑群，世界上最大的宫殿，以及保有180多万件文物藏品的博物馆，涵盖了中华民族几千年的文化精髓。每件文物，甚至其中的每个元素都有其故事、文化。
整个故宫可以说是一个炙手可热的超级IP。
事实上故宫的互联网之路走得要比我们想象的早很多。2014年，国内许多景点尚无专门的微信公号的时候，故宫官方就推出了三款app：胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。这三款app吸引了众多用户的关注，也被看做是故宫互联网化的第一步。2015年底，Uber开展“御见辉腾：‘听’见故宫”活动，在活动期间只要搭乘辉腾即可获得故宫兑换券，也是能够让更多的人走进故宫。与此同时，故宫大力发展文化创意产品，自从上市以来，受到各界消费者的好评，许多产品成了“网红”，备受追捧。可以说，故宫的互联网之路相比于其他拥有IP的景点走得早了几步。
而究其根源，故宫博物馆自身的定位随着时代发展有了新的变化，采用更多现代技术和手段，开发故宫IP，把故宫传播到红墙之外，是互联网时代背景下故宫需要面对和思考的议题。而2016年IP概念的大热，资本市场对IP采购一度疯狂，故宫这座潜藏的“IP富矿”在由人力有能力有财力的几家互联网巨头看来，必须要得到。
都是合作，但方向却不同。
电商巨头阿里在依仗自己在相关领域的绝对优势为故宫搭建了一个巨大的文创产品销售平台。“故宫博物院文创旗舰店”“故宫博物院出版旗舰店”“故宫博物院门票旗舰店”三个官方旗舰店构成了故宫在天猫旗舰店网商业务体系。据以往数据显示，《故宫日历》在全网各渠道销售数字可观，其他出版物以及周边产品在去年也是一度热销。而门票方面每年约有1500万游客购票走进故宫参观，市场同样可观。
故宫跟腾讯被称为“腾讯NEXT IDEA ×故宫”项目，简单来说，是围绕腾讯擅长的泛娱乐展开合作。在这场合作中，故宫看中无疑是腾讯强大的社交属性。三年合作期的第一年，双方主要合作办“表情设计”和“游戏创意”两个比赛，腾讯提供平台，开放了QQ 8.77亿月活账户，故宫开放了部分经典的IP，包括《胤禛十二美人图》、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。
腾讯的手游《天天爱消除》上线了以故宫为主题的特别版本，“游戏创意”比赛还可以围绕故宫的IP开发更多手机游戏。据了解，双方此后两年的合作将扩展到腾讯动漫、腾讯文学等业务平台。
▲今年七月时，腾讯就以充满喜感的朱棣皇上在一支名为“穿越故宫来看你”的H5图刷爆朋友圈
前几天，故宫与凤凰卫视集团签署了战略合作框架协议。根据协议，未来五年双方将开展文化交流项目，共同举办论坛、公共文化活动、艺术展览等。借助AR、MR、3D等科技手段，把故宫开发为更易体验、易传播的艺术形式。凤凰卫视领客文化是凤凰卫视集团的文化旗舰平台，将担负此次战略合作的协调。
如果说跟阿里、腾讯的合作，侧重点分别是电商营销能力、用户基础，以及年轻人、泛娱乐，那么与凤凰的合作，侧重就是传播。
迈出第一步，令人惊喜。但在之后的第二步、第三步直至前行的过程该怎么走，才是几家互联网巨头要面对的真正问题。
故宫是做“IP富矿”这一点毋庸置疑，我们看到阿里、腾讯、凤凰也提出了开发这座“富矿”的极富创意的构想，甚至小有所成。但是必须意识到的是，在这个IP泛滥成灾的年代，诸位大佬扫货一般扫“IP”，但凡有些名气、有些观众、有些声量，便“言必称IP”，反而造成模糊和混淆。
况且，做IP长链基于经久不衰的历史沉淀，就像美国迪士尼，在米老鼠推出之后的第二十七年，才建设了其第一座主题乐园，暴雪亦是在距离第一版《魔兽争霸》问世二十二年之后，才将跳票多年的同题材电影推向院线，遑论撑起中国游戏行业半壁江山的「西游」和「三国」，更是基于经久不衰的沉淀。浮躁的社会背景下，做文创在那些炒作的90后网红的收入面前，不尴尬么？
所以我们乐见阿里和腾讯等巨头拿到故宫这个“超级IP”，一方面他们拥有足够的实力去维持开发故宫IP所必须的持续的投入、理想的支持和多边的协作，另一方面，“助力中华文化传承事业”这种流芳百世的美誉，哪家公司不愿得到呢？
或许在未来，我们将看到更多的故宫文创产品、社交产品出现在我们的生活中，当其形成一种独特文化之时，这座古老的宫殿将以年轻的姿态深入到我们的生活中。
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