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文/蓝鲸传媒 张弛
在行业内，梨视频已经是家喻户晓的产品，而知道风直播的人还不多。
这款比梨视频晚了一个多月上线的直播产品，来自凤凰制造。作为很早就布局直播领域的传媒巨头之一，凤凰旗下的产品大多以凤凰二字大头。此次从凤到风的，一字之差反映了凤凰网对于直播的重视：凤凰网总编辑邹明接受刺猬公社采访时表示，“凤凰集团下的众多频道栏目，一直以来的名字都是保持着凤凰XX的格式，公司需要一个新的独立的品牌。”
实际上风直播在高层心中的独特分量，从赋权和架构上也可以看出。
风直播属于凤凰媒体事业群里独立的一级部门“直播运营部”，目前部门现有10人建制的团队，并且和各频道直播内容团队保持着高度协同的业务关系，“随着凤凰内容越来越多，影响也越来越大，公司高层认为必须建立一支独立的团队专职做直播。”凤凰网负责人表示。
一个带着纸媒的基因，一个延续着电视和门户的血脉，风直播有机会成为直播领域的梨视频吗？
短视频向左，直播向右
直播和短视频，都被视为2016年内容创业风口，但狂风肆虐之后，两个行业的图景已经大不同。
短视频的下半场实际已经开启：几个大平台迅速整合内容创作者，头部内容逐渐崛起，视频的生产也开始像标准化、优质化、版权化转变，分发渠道和变现模式逐渐地多样化。
相比之下，直播似乎还处在前一个阶段，从年中300多家直播平台疯长，到最近大批直播平台处在半死不活，真正的洗牌尚未出现。虽然行业玩家的体量在不断增加，但内容始终处在粗放式阶段。
事实上，很多传统媒体看来，直播在是不登大雅之堂的。一些财经媒体虽然有直播业务比如发布会，但不少是借用第三方平台，画面粗糙不说，甚至很多所谓直播不过是滚动文字。而企业也对这种直播服务嗤之以鼻，一家大型航空物流公司就告诉蓝鲸，前不久与某知名财经媒体直播发布会，效果很不理想。
在这个节骨眼上，问题不再是直播往何处走的问题？而是如何重新定义直播的问题，凤凰风直播的上线让人看到了新思路。
回归直播的媒体属性
就像谈短视频，要回归短视频的本质问题（何为短视频？什么要用短视频这种形式？）直播行业始终面临着一重困惑：到底什么是直播？什么样的内容需要借助直播？
其实直播的概念起源于广播时代，比如一战期间BBC给国王做的直播演讲。在电视时代，直播因为其现场感、及时性，被广泛运用于新闻报道，甚至产生了独特的传播学现象：尼克松和里根总统辩论首次采用电视直播的形式，尼克松的败选很大程度上是因为电视形象不如对方高大英俊。
直到今天，这种现场感和代入度一直是电视新闻的优势，今年希拉里和特朗普的三场电视辩论，累计吸引了超过数以全球观众，而在大选票数统计当天，通过电视关注结果的人数超过Facebook。
回头看今天的网络直播，不过是一种借用流媒体形式的即时通讯，虽然也有现场感和及时性，但更显著的特征在于互动性和主播的存在。主播通过聊天、肢体语言和一对多的形式，形成所谓陪伴感和共鸣；从商业层面来看，目前网络直播的核心竞争力不在于内容，在于流量和用户，掌握流量就意味着广告植入和被BAT收归的可能。
说到底，如今的直播，形式大于内容，平台属性大于媒体属性，直播平台没有能力进行高品质的选题策划，进而导致了内容的低俗化不断蔓延。
相比之下，短视频行业的情况要好得多：随着来自传统影视制作机构人才的加入、机器剪辑手法的出现，特别是首席内容官和总编辑制度的引进，优质内容正在大量被生产出来。
在这个混乱的图景里，重要的问题不再是直播往哪里走，而是谁来重新定义直播。风直播的出现让人看到了新思路，“直播并非是一个新概念”，凤凰网总编辑邹明反复强调了这点，“它就是一种媒介形式，一种在大众传媒时代就存在的工具。”
专业化打法，从新闻转型资讯
不少人还记得今年曼哈顿爆炸事件里，澎湃新闻记者陆鸣，在现场用手机做了一场精彩的直播，这件事给我们的启示在于，市民新闻时代，有价值的资讯生产依然高度依赖专业人士。
有媒体分析称，凤凰正是希望用“专业化”的打法来搅动当下死水一潭的直播。
凤凰做直播的专业度可以从内容和分发渠道两方面来看，从内容来看，风直播背靠凤凰卫视以及凤凰资讯、评论、财经等八大频道，目前还同多个内容源达成了合作。其中包括新华社为首的具有官方资质的新闻源，公安部交管局、最高法在内的政务直播，以及微吼、火秀等专业直播机构。从头部到长尾内容，风直播不愁优质内容。
而在渠道和流量方面，长期积淀的门户品牌优势，是任何一个直播平台都不具备的。来自凤凰新闻APP、凤凰网PC及WAP端数以亿计的流量，另外，有一点资讯这个分发平台的加持，风直播的渠道应该会对内容生产商擦产生足够的吸引力。前不久李亚在接受蓝鲸采访时，就表示入股一点资讯是凤凰最重要的战略动作，未来在视频分发领域，一点资讯对风直播的价值非同小可。
但笔者认为，风直播的专业化不仅是人才、技术和平台，更在于凤凰直播的传统积淀，凤凰直播的记者跑得快是出了名的，这靠的不是一两个优秀记者，而是整体布局，凤凰网目前超过1000名凤凰直播特派员常驻纽约、东京、巴黎、莫斯科等地，覆盖全球主要城市。
正是因为历史积淀，使得凤凰直播在国内观众有一种特殊的分量和微妙的信任感，从风直播前几期的尝试来看，也延续了这种气质：2016年8月23日晚，当女排的姑娘们荣誉归国时，在机场迎接的众多媒体里，出现了“凤凰直播”的身影。这个隶属于凤凰网的新媒体产品，彼时诞生不过俩月。但就在接下来的近3个小时中，它在凤凰网的PC端和移动端创下了超过500W的观看量（前者300W，后者200W）。
如果说是因为蹭了女排这个大热点才拿下如此成绩，那么就在一个月前，才刚刚开始做直播的时候，这个年轻的品牌就用一场“200W+”的直播证明了自己的实力。
其实在这些题材里，我们都看到了梨视频的影子：关注社会议题，做深度调查，只不过梨视频的团队继承了澎湃的社会调查新闻基因，而凤凰则继承了电视节目的观察者角色。
从直播行业本身的特征和政策面来看，风直播或许很难拥有梨视频那样的幸运了，但从资讯这个范畴来说，还是有广泛的想象空间，风直播手握好牌，但要看怎么出。
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