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微博“罢黜百家、独尊秒拍”，以“扫黄”的名义徇了个“私情”

蓝鲸新闻

2017-04-21

导读：内容平台的“全网流量”战争袭来，不能将用户拉来自己的App，就将内容送出去。

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文 | 蓝鲸传媒耿牧风

正当外界因为苹果iOS版本彻底关闭了用户向微信公号的赞赏功能议论纷纷之时，“微博停止对美拍等视频应用的解析”这一决定也被迅速贯彻执行。拥有8亿用户的微信至今都禁止手机淘宝的链接识别，虾米音乐分享朋友圈功能也才在去年刚刚解禁，再往前，“3Q大战时”一款软件通过弹窗，鼓励用户卸载另一款软件……在“我的地盘我说了算”这一点上，中国互联网公司一点也不含糊。

以“扫黄”的名义

新浪微博在日前发布一份公告中中宣布，暂停对11款第三方微博视频应用的视频解析。其中包括美拍、小影、微录客等一部分份额较大的视频应用。

而事情的起因，是日前北京市文化执法总队对微博中传播色情视频情况的查处，微博方面通过自查称确有其事，但问题是，大部分违规视频并非自微博上传，而是从第三方视频应用分享到微博进行传播，微博是无法对第三方的分享视频进行审核。言外之意，微博认为这个锅背的有点冤。

在随后的公告中，微博宣布对“美拍”、“小影”、“微录客”等11个视频APP，停止微博视频解析——既然管不到你，干脆封禁了你。

从事件的起因来看，微博在互联网扫黄的压力下，因内容审核机制的原因封禁第三方视频应用的视频解析，有其合理的一面，但外界却齐刷刷地给微博扣上了“借机打压竞争对手”、“不当竞争”的帽子。

微博的“醉翁之意”

所谓微博视频解析，就是用户将视频内容一键分享到微博上或者贴上视频网址发布微博内容后，当条微博下面展示视频的完整播放器，可以不跳出微博的页面直接观看视频。而如果是停止视频解析的，就只能点击外部链接，再跳转到原本的网站来观看。

网络媒体的竞争中，渠道的核心地位是无可替代的，尤其是短视频软件，对于传播渠道的黏性极大。微博作为国内最大的社交媒体，渠道优势是独一无二的。相较于图文消息，短视频在微博上露出面积大，曝光几率高，美拍、小咖秀等这些第三方媒介，曾依靠微博获取大量流量与关注度。

如今微博几乎封杀了所有第三方短视频媒介，却独独留下自己家的“亲儿子”秒拍，只是象征性地打了50 大板，“要求其加强对内容的审核清理”了事。“扫黄”的名义再正义、内容审核的苦衷再无奈，打压竞争对手，扶持旗下视频应用的说法还是占据了舆论的主流，而事实上微博此举的确会将事情导向这一结果。

同时，并未有证据显示美拍等视频应用有涉黄嫌隙，相关部门也未有美拍和其他视频应有涉嫌黄色信息的警告和公示，倒是自家的秒拍曾上过全国“扫黄打非”办公室的名单，微博此举既被质疑“执法”的公正性，又陷入牺牲掉用户需求的不利舆论中，多少显得有些尴尬。

事实上微博最早实行停止视频解析的，是优酷和土豆。直到现在，想要观看视频必须点击链接，跳转到新窗口才行。而且，微博的视频上传也取消了原先贴网址URL 的选项，用户只能将本地视频上传到秒拍。联想到微博身上阿里的影子，对同为阿里旗下的优酷土豆尚且如此冷漠，此番无情封禁想来也在预料之中。而微信公众号中，很早就是腾讯视频独存的境地了。

内容平台的“全网流量”战争

近日QuestMobile发布了3月移动互联网报告，有业内人士发现，这次报告有个新变化，在统计MAU和DAU时，引入了“站内外流量汇总”的统计方法，例如，秒拍通过在微博嵌入SDK获得的流量使App排名大幅上升，秒拍的MAU达到2.7645亿，排名则仅次于腾讯、爱奇艺和优酷，跃居第四。

与此相同的道理，一点资讯依靠股东OPPO和小米的浏览器，稳定获取流量；UC头条的内容被分发到UC之外的阿里系诸多App，甚至包括手机淘宝；百家号的内容则被分发到手机百度、百度新闻等百度系APP……

著名互联网专栏作家罗超针对此现象，总结出内容平台正采取“全网流量经营”这一现象。在他看来，在移动互联网进入存量市场流量之争日趋白热化之后，内容平台打破App壁垒，进行全网流量经营将会成为一种必然。如今在内容平台上正在爆发的内容是短视频、直播、文字等轻量级内容，用户因为这样的轻量级内容去下载App的意愿较弱，在浏览器、在微博、在微信朋友圈能看到一个短视频，干嘛要去下载App？

因此在罗超看来，以秒拍为主的短视频平台通过在微博上的曝光，能够引导用户下载自家App将之沉淀固然好，如果不能，就只能迎合用户在不同平台尤其是超级入口消费内容的特点，进行全网流量经营。不能将用户拉来自己的App，就将内容送出去。

从这一点上来看，在内容平台争夺“全网流量经营”的当口，微博不失时机地停止对几乎所有第三方短视的视频解析，杀伤力不容小觑，也在一定程度上释放出短视频竞争日渐激烈的信号。

拥有渠道优势的微博必然会使秒拍在新一轮的行业洗牌中优势尽显，与之相比，正处于动荡期的美拍则失去了先机，如果没有行之有效的应对措施，未来的美拍如何发展也就会让人心焦，毕竟失去了渠道的视频应用是很难存活的，尤其是同质化现象的普遍，使得用户粘性缺失，只要在使用过程中失去了曝光量，必然会将目光投向渠道优势更明显的秒拍等微博旗下的视频应用软件。

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