为记者 量身打造的行业资讯平台
最快的传媒要闻、最全面的财经舆情、最敏锐的传媒投资风声、最前沿的媒介变革趋势，是资讯门户也是工作平台，近万名财经记者注册、二十万主流财经人群实时关注。
文 | 蓝鲸传媒 陆鹏鹏
自今年2月份至今，一个名为“办公室小野”的短视频制作团队，用“脑洞清奇”的短视频“洗劫”热门话题榜单，在他们的短视频作品中，在城市的压抑的办公室空间中，你可以用饮水机涮火锅，挂烫机蒸包子，电钻棉花糖，电脑机箱摊煎饼果子……
这些深谙互联网娱乐精神的作品在短时间内集聚了大量的人气，网友称她为“把办公室当作厨房的奇女子、美食界的泥石流、办公室里的贝尔”。
以“办公室小野”为代表的短视频制迅速崛起，也暗合当今网红发展的趋势和显著的特点，中国网红由文字时代的网红、图文时代的网红已经发展至第三代——宽频时代的网红。
今日，2017超级红人节于上海世博中心举行，和一年前相比，微博的网红规模和活跃度都明显提升。
网红群体发展至今，早已摆脱单一化的标签，深入至社会的各领域，包括音乐、游戏、搞笑、美食、舞蹈、萌宠、时尚、美妆、辣妈、直播等。
而微博似乎也正在不断强化红人这一概念，从而逐渐摆脱网红这一“草根化”、“独立化”的标签，让现今的红人多以自媒体，或者创业者的身份呈现在公众面前。让红人从孵化到变现这条生态链逐渐成型，网红经济正在发生着巨大的改变。
网红群体多元化，粉丝用户下沉明显
从本次活动中微博副总裁曹增辉发布的数据来看，微博月活人数达3.4亿，日活达1.54亿，移动端占比达91%。微博发布总量2602亿次，视频发布总量6.2亿次，直播总场数8700万。而正是这一数据孕育了中国巨大的网红群体，和粉丝经济。
另外，艾瑞咨询与微博联合发布了2017中国网红发展报告，报告称，国内网红人数及粉丝经济规模均大规模增长，网红经济基础正不断扩大。
数据显示，2016-2017年微博粉丝10万人以上网红人数增长速度达57.3%，粉丝规模从3.9亿增长到4.7亿，增速为20.6%。
网红人数与粉丝规模双双增长，使网红经济变现空间进一步扩大，为产业链各方发展提供了有力保障，也为国内网红经济的进一步发展奠定了坚实的基础。
值得一提的是，在粉丝群体中，男女比例发生了显著的变化，男性占比增多至61.4%，女性减少至38.6%。
而在过去一年中网红粉丝的下沉也成了亮点，数据显示，三四线城市及以下区域的网红粉丝占比较大，高达54.1%，粉丝用户下沉明显。
蓝鲸传媒发现，除了微博平台和粉丝需要网红外，网红对于平台的需求也逐渐增加，美沫艾莫尔创始人张沫凡在本次圆桌会上表示，希望微博增设与粉丝互动的热度分析，通过对粉丝数据的开发来增强互动性，从而在粉丝的粘性和增长性上的到更好的提升。
变现多元化，但视频、直播和电商仍是主流
虽然，网红群体正朝着越来越多样化的方向迈进，网红的商业化变现能力也不断增强，但仍有其最核心的几个模式。以本次活动中的雪梨、办公室小野、姜允儿为例，分别代表了电商、视频、直播三种网红生态。
雪梨从一个默默无闻的平面模特到坐拥300w粉丝的网红博主，其自己本身就是从无到有的成功IP，并且可以保持每年营业额200%的增长速度，超过106%的平均增长速度。
通过穿搭体会、化妆方式等的价值输出，可以很大程度上直接引流到她们所经营的淘宝店铺上，实现高达10%的购买转化率。究其原因，是以雪梨、张大奕等为代表的网络红人对于当下电商市场的精准洞察。
简而言之，红人电商有别于传统电商源于其强社交属性，并且可以带来强大的购买力。作为线上变现的重要模式，网红电商在过去一年里高速发展。微博橱窗数据显示，2017年第二季度网红电商累计月日均交易额超过5470万元。
图片来源：第一财经商业数据中心
除了较为传统的红人电商模式外，直播和短视频对网红粉丝表现出更强的吸引力。办公室小野通过其饮水机煮火锅、熨斗烫牛排等夸张另类的美食烹饪方法实现了视频领域的一夜爆红。姜允儿通过其富有张力的表现形式，在直播界脱颖而出。
数据显示，在短视频方面，2017年3月网红原创短视频的播放量同比增长209.4%，2016年10月到2017年5月，微博上美食和游戏领域直播的日均观看人数增长超过300%。
视频、直播和电商三大模式，反映出微博网红生态的丰富性。视频和直播是最符合用户消费习惯的内容形式，也代表了广告和粉丝打赏两种重要的商业模式，电商则是网红经济最高效的商业模式之一。生态的丰富性使微博能满足不同行业、不同特点的网红的需要，也为微博成为中国规模最大的网红生态平台奠定了基础。
网红经济基础扩大，超九成“头部红人”签约MCN
在整个商业化的产业链中，相对于网红个人的能力而言，MCN承担着主要的作用。无论是在IP孵化、营销推广、运营还是商业变现方面都表现出明显优势，扮演着连接平台、网红、粉丝和商家的重要角色。
在网红产业链中，MCN一方面通过与平台的合作获得资源支持，更高效的分发内容，一方面为网红提供全方位的服务保障，并通过标准化的方式稳定输出优质内容，实现网红的“批量化生产”。网红平台也随之建立起更活跃的生态，形成了三方共同获益的局面。
作为国内最大的网红孵化基地，微博也将从账号孵化、内容传播、机构运营、商业变现等各个方面助力网红生态的发展壮大。今年微博已经将与MCN合作的领域扩大到40多个垂直行业，以期加速推动网红的MCN化。
作为网红领域每年规模最大的活动，超级红人节已经是连续第二年举办。网红和变现模式迎来了双重多元化的发展，而中国的网红经济也因此得到了更好的发展。
「 精彩回顾 」
《黎瑞刚投资术：看得见的真实与看不见的美学》
《雄安48小时：媒体人的笔和炒房团的腿》
专为记者打造的平台
微信勾搭小助理：lanjingzhuli
商务合作：
上海：13262550281
北京：18515503093