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从独立产业转型“配套服务”，未来广告业可能会这样演变

蓝鲸新闻

2017-10-21

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作者 | 赵凯

这些年，一种关于广告正在消失的观点“甚嚣尘上”，虽然有些夸张的说法，但这也绝对不是危言耸听，曾经作为独立行业存在的广告业，其功能作用将继续存在，但是作为一个产业的存在地位会并且已经受到了重大的冲击，这种冲击表象上或许是来自互联网，而在深层次上，这种冲击产生的最初源动力是技术的进步。

广告业，或将继续存在我们的日常生活中，但是其独立产业规模，以及其在社会上发生的作用或许已经不再以独立方式存在，或许会在一个复合的服务模式中得到体现，其作为核心主体，或者独立产业存在的地位或许不复存在。

10月21日，24届中国国际广告节拉开帷幕，在这一广告节盛会，蓝鲸与多位传媒行业创始人交换了关于广告行业趋势几个有价值的观点。

扁平化媒介策略是未来品牌和内容融合的关键

现在很多品牌会直接找到那些内容的生产者发布广告，在徐微看来，扁平化的媒介策略，是下一步品牌与内容生产者紧密合作的关键因素，与前面所说的定制化会是未来几年的双方合作基调。

唱吧公司CMO徐微则认为，广告投放，从最初的大曝光、大流量，逐渐向多领域联合，线上线下联合，甚至跨行业联合方向发展。广告主不满意于单一的展现形式，希望更加灵活有趣的融入到目标消费者的生活当中。比如唱吧今年获奖的【唱吧-蓝鸟《我想和你唱》跨屏综艺IP】项目，就是联合了移动端、电视端，线上线下的新娱乐营销的尝试。

据了解，唱吧作为最早占领音乐娱乐社交领域的移动端应用，在业务发展、用户体验完善上，一直在做不一样的尝试。同样的，在广告策略上，也一直在尝试不一样的玩儿法。通过在移动端、微博微信等社交平台进行了多样的尝试，及不同类型异业跨品牌合作的投放策略。

“媒体、应用产品瞬息万变，层出不穷的新玩儿法不断抢夺用户的时间和兴趣，用户很难像十年前那样忠实于某一家平台。这种快速的变化，是对所有广告从业人员的挑战。”徐微表示，此外她认为，广告主对移动端大型项目的合作，还持一种观望的态度，还需要一个培育的过程。

品牌推广对定制化节目的需求巨大

向日葵传媒创始人徐晓媛在接受蓝鲸采访时指出，很多企业已经为自己的品牌在做定制化节目，我们在这方面已经有了一些前沿的研究，并有了案例，未来可以与同行分享。

“企业品牌推广缺乏针对性的定制化的节目，而节目制作公司缺乏与企业沟通，造成研发和需求的不对等”，徐晓媛表示。

另外，在流量越来越贵的年代，产品和品牌势必调整营销思路，对此徐晓媛表示，清晰的产品定位，产品定位决定了产品的消费人群，消费人群的特点则决定了企业品牌传播的方向。

据了解，向日葵传媒在2016年出品的大型创投电视节目《一块投吧》不论是播出平台、还是广告赞助商都是关注创投、创新领域的领先者。基于《一块投吧》的节目属性和特点我们选择了深圳卫视作为播出平台，节目赞助商产品消费人群画像后的特点促成了与节目的深度合作。