到东南亚去！以技术输出为基础的媒体平台纷纷扬帆出海

近年来国内媒体在海外频频布局内容产业，媒体出海热也让新闻资讯内容得到了跨文化的传播和发展。

据国传媒大学互联网信息研究院发布的《国内媒体海外传播研究》报告显示，东南亚、美国、澳大利亚、及非洲南部是国内媒体海外传播强势地区。

近日，36氪也同样趟了一波媒体出海的大潮，与新加坡国际企业发展局开展合作。据悉，这是迄今为止，中国科技商业媒体与外国政府达成全面建设创投生态的首例合作。

出海热，但凡与任一行业结合，都可能成为资本的宠儿，内容产业也不例外。作为以创业和科技为主要报道对象的媒体，36氪与新加坡企发局的合作可将内容报道服务辐射到当地或者东南亚，于媒体本身而言也是扩大影响力的发展机遇。

国内市场趋于饱和？内容产业布局频频出海

因内容市场还处于初级阶段，东南亚如今成为众多媒体的海外布局重地，除36氪之外，近年来媒体出海的案例还有很多。

2016年9月，为顺应国内创投企业出海的需求，猎云网本推出“东南亚”频道，将服务延伸至海外。由此，也成为国内首家出海的创投媒体平台，负责东南亚创投资讯的报道。

2017年1月，阿里巴巴移动事业群旗下的媒体公司UCWeb宣布，未来两年内准备投入3000万美元，在印度和印度尼西亚促进用户贡献内容业务的增长。在此之前，2016年6月初，UCWeb支持印度多种本地语言的新闻阅读应用UC News在印度上线。也足以看出阿里在东南亚内容产业布局的重视。

值得一提的是，在内容产业上海外布局较早的还属今日头条，公开资料显示，其战略始于2015年6月。18个月间，今日头条通过自建以及收购的方式在海外扩张，日本、印度、东南亚、北美、巴西都有相应的布局。

2016年10月，曾有媒体爆出今日头条以2500万美元投资印度市场最大的本地新闻聚合平台Dailyhunt。资料显示，Dailyhunt上线于2012年，月活达2800万、月PV超45亿，支持15种语言，平台每日发出超3.5万条内容。

资讯内容产业在国内市场战的如火如荼，如今战火已延至东南亚地带。无论是媒体或是新闻聚合软件，内容往往是核心，而内容对市场的适应度往往是其商业模式的成功关键。

东南亚内容风口将至，媒体平台抢先布局

值得注意的是对于内容生产方而言，东南亚为何能成为下一个兵家必争之地？

上文提到东南亚目前的内容创业市场还处于初级阶段，虽然当地主流电视及纸媒仍有相当大的影响力与话语权，但这对于国内一些发展较为成熟的媒体和内容聚合平台来说也是一个极大的机遇。

随着内容产业的发展，网民的内容获取与消费需求将规模化爆发。供需市场同时井喷，内容创业风口的到来只是时间早晚问题。

以印度为例，莫迪政府数字化印度的政策也在推动内容生产者向数字化转型，鼓励创作者将内容更多地呈现在移动端平台。目前内容与互联网的结合已在试水中，只是尚无人在印度明确提出内容创业的概念。

另一方面，东南亚作为海外侨胞传统的聚居地，是华人华侨最集中的地方，也是海外华文媒体最早的诞生地。迄今为止，它仍是除了中国之外，华文媒体最集中、影响最大、数量最多的地区。

近年来，国内媒体的发展日益加快，不断在内容和形式上创新和突破。

技术输出为基础，新闻资讯才能精准迎合海外用户需求

如今，国内内容产业布局不断向海外延伸，而保障未来海外媒体发展的重中之重便是新闻报道的创新技术，不仅包括人工智能、机器编写，更重要的是大数据技术在媒体运营中的成熟应用。

对于不同地区的内容受众来说，如何把握内容生产主题和内容精准投放路径？如何合理充分利用流量，形成媒体、用户、广告商的良性利益循环？媒体大数据运营平台无疑具有不可比拟的技术优势。

以今日头条为例的内容聚合平台，凭借技术输出为基础，同时在当地直接组建运营团队，根据当地互联网用户的喜好量身定制内容产品。

对媒体来说，需要深耕海外社交平台用户特点与需求，灵活选择报道角度，在充分了解中外文化背景差异的基础上，发掘全球网民均具备的情感与价值共性。

人民日报自利用“中央厨房”（媒体大数据运营平台）以来，大量新颖精致内容频频爆出，自然而然成为大数据技术的不二代言。

由此可见，在合适的条件下，先进的技术可以让新闻报道跨地域跨文化传播。内容产业的出海，是大陆媒体与新闻聚合平台走向海外并与境外媒体同台竞争的一种发展态势。

因此在顺应媒体出海潮流的同时面临着诸多问题，如创作不足、分发不力、变现困难等。如今东南亚地区内容风口已起，但对于国内媒体与资讯聚合平台来说布局仍需谨慎。

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