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一点资讯与OPPO合作升级、知乎推出机构号，资讯分发市场在找寻下一个增量

蓝鲸新闻

2017-09-21

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文 | 靳倩倩、张子龙

今天，据媒体报道，所有OPPO手机上预装的“新闻资讯”App，已更名为“一点资讯”。蓝鲸经一点资讯官方证实，这是“一点资讯”在OPPO手机上的一次品牌升级。

从OPPO客户端来看，无论是品牌标识、UI设计还是整体页面布局等，都与一点资讯官方版APP完全一致，同时，打开APP会提示用户正在使用一点资讯OPPO版OPPO此前就被一点资讯视为战略分发渠道，据一点资讯透露，此前引入的是OPPO手机全流量资源支持。合作初期，因考虑到OPPO用户体验及品牌归属感，双方商定以“新闻资讯”的名字内置。

在资讯分发大战白热化，这一看似不起眼的动作，却折射出产业的一种“积极的焦虑”:随着分发市场的白热化，各家资讯平台都越发重视精耕各个细分渠道，特别是品牌经营。

（图片来自网络）

后全网分发时期，增量来自于精细化运作

在于手机厂商合作方面，一点资讯平台一直走在前面，此前曾先后与小米、OPPO两大国内手机硬件厂商达成合作，覆盖了海量小米和OPPO忠实用户群体。从数据来看，目前一点资讯的总用户量超过3.3亿，日活跃用户5200万，入驻自媒体总量达15万家，QuestMobile夏季报告显示，截止2017年6月，一点资讯月活用户数逾1.8亿，位居行业前三。

据中国产业信息网报道，截至2016年10月份，中国新闻资讯行业移动端用户覆盖量已经达到5亿，而移动端的渗透率已经达到47.2%。不难看出，虽然新闻资讯的用户覆盖和网民渗透率仍在稳步增长，但瓶颈期即将到来。

曾经，包括手机等终端在内的全渠道分发，是资讯产品抢占市场份额的重要途径，聚合全网优质资源，建立起完善的移动内容分发生态体系，相当于打通了移动互联网用户端和内容端的“任督二脉”。通过与拥有优质渠道和内容方的深度合作，能够形成一点资讯与合作平台优势互补的战略联盟，既让优质内容获得足够的流量和注意力，又能快速积累大量用户，实现内容和用户的高效精准连接。

而如今，随着各家在渠道上初步开发告一段落，原先抢山头式的模式势必遇到了瓶颈，在此背景下，单个渠道的深度开发就显得格外重要：

从OPPO手机的业绩表现来看，这绝对是个需要深度挖掘的资讯市场，数据显示，OPPO手机的出货量在2016年位居中国智能手机市场第一位，而从全球来看，OPPO的潜力也不容忽视，据市场调查企业IC Insights最新调研报告显示，2016年第一季度全球手机出货量排行榜中， OPPO和小米分别位列4、5，占领了近31%的全球智能机市场份额。

再考虑到先前双方已经经过一年多的合作，无论在用户规模、留存还是在产品口碑、品牌效应方面，一点资讯均将获得长足发展。行业人士指出，OPPO与一点资讯将实现跨场景用户数据和跨平台流量资源的双向共享，进而推动一点资讯自身的品牌升级和OPPO综合服务能力的提升。

（图片来自网络）

头条入局机构号，天平倾向“编辑主导派”

日前，知识分享社区知乎宣布入局机构号，此消息一出，在本已硝烟弥漫的资讯分发市场投下了一枚炸弹，作为，目前已经破亿，

虽然知乎属于用户生成高品质内容社区，但从注重内容引导这块来讲，知乎和一点资讯的理念是类似的，都属于人工干预主导派，这一分类对应的是今日头条为代表的纯算法无编辑的资讯理念。

纯算法推荐机制曾经一堆吸引了大量机构媒体和内容创业者，但这两天来，人民网三评算法，头条被多次点名，从政策层面释放了信号，纯算法、缺少把关人带来的问题已经到了火烧眉毛的地步。

但在市场利好态势下一点资讯并不满足于仅仅作为内容分发平台，而是选择不断拓展对外合作的范围和深度，意图通过巩固和完善自身生态矩阵，与拥有优质资源的第三方实现相互赋能。

“兵马未动，粮草先行”，阵地拓展的前提是内容建设，一点资讯此前的内容储备起步相当早，之前提出了“中央厨房入驻，不同餐厅分发”的全新理念。一点号自媒体内容经过机器+人工编辑的多重审核，利用人机结合的分发优势，将海量内容精准“配送”到一点资讯APP、小米浏览器、OPPO浏览器、凤凰新闻客户端、手机凤凰网、凤凰网六大平台的用户手中，实现不同“餐厅”的精准分发。不仅打破了单一APP的流量瓶颈，还能够为用户精准找到其真正需要的优质内容。

而得益于陈彤今年对内容的把脉和梳理，产品内容成熟度方面已经与去年不可同日而语。

但考虑到OPPO手机用户的的高度年轻化、广泛分布于三四线城市等特色，内容还需要更多产品形态的加持：

据了解，截止目前，凭借着开放平台生态联盟，已构建起集文字、图片、短视频、直播、音频等多种形式于一体的全网化内容生态新矩阵。据了解，一点资讯还将继续发力视频内容引进，目前已经与人人视频、优酷、快手、芒果TV等达成合作。而这一系列的举动都旨在打造移动终端的新形势。

手机厂商看上资讯产品的什么价值

在D轮融资中引入OPPO这批手机市场的“黑马”，这将帮助其在竞争的关键时刻迅速获得上亿装机量，通过OPPO手机海量年轻用户，获得更丰富的用户画像，让“兴趣引擎”和“推荐算法”变得更精准和个性。

磐石之心此前分析认为，对于OPPO来说，完全可以利用一点资讯的技术、内容为用户提供更出色的阅读体验，增强用户粘性。而且硬件公司发展到一定出货量后，必然面临瓶颈。只有拓展增值服务，才可以获得除硬件销售之外的其他收益，继续保持营收增长。于是，双方各获所需。

另外，考虑到Vivo与OPPO同属步步高集团孵化而来，所以接下来也有Vivo跟投一点资讯的可能性。

在内容平台创业领域，也曾诞生了鲜果、Zaker等企业。但是随着资本、用户规模的进一步集中，优秀的人才、内容、资源也将快速聚集，那些未能迅速实现规模化的公司都将遭遇淘汰，也意味着聚合内容平台创业接近尾声，风口不再。