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作者 | 陆鹏鹏
先来看一组数据，截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65 亿，网络音频用户规模达到5.24 亿，视音频应用用户使用率分别达到了75.2%与69.8%。
在今日(5日)，2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛上，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉和上海文化广播影视管理局局长于秀芬不约而同的强调了这一组数据，以印证目前网络视听产业规模。
产业黄金期，网络视听加速内容镀金
如今网络视听原创内容投入不断加大，网络视听产业能级不断提升。据中国网络视听节目服务协会数据调查显示，2016年，我国在线视频市场规模达到609亿元，同比增长56%。与此同时，网络视听产业营收规模连年增长，在已披露2016年相关财报数据的54家中国上市互联网企业中，营收整体增长最快的业务领域为网络视频和社交网络。
毫无疑问，2017年中国网络视听产业迎来了前所未有的良好发展契机。从中央号召“大力发展网络文艺”，到整个社会经济结构的“互联网+”转型，再到“三网融合”进入全面推广阶段，中国网络视听产业在强有力的政策感召下，技术创新快速迭代、平台生态茁壮成长、优秀内容层出不穷，日益成为社会主义文化大发展大繁荣不可或缺的核心发展元素。
罗建辉说：“经过十多年的发展，网络视听已经成为我国网民消费的主要形态之一，成为满足人民群众精神文化需求的重要渠道。”众多业界大咖抛出共识：正值产业黄金期，网络视听正加速为内容镀金。
上半年网络原创视听节目总和近万部，自制内容大幅提升
数据显示，以网络剧、网络电影为代表的网络原创视听节目创作处于生产的高速增长期。今年上半年，各网站在总局备案播出的网络剧近400部，网络电影4000余部，网络动画片568部，网络纪录片84部，网络栏目近4600档，整体上保持增长态势。在娱乐类网络业务中，网络视频用户数量已经超过网络文学、网络音乐、网络游戏，跃居首位。如今，一部网络视听作品的点击量、播放量过亿，早已成为常态。
在行业整体高速发展的常态之下，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示：“视频网站已完成了从单一的媒体播出平台，向制播一体化平台的转变。尤其大量优秀人才的加入，让互联网的生产力和内容质量都大幅度提升。”
据《2016网络自制剧行业白皮书》显示，2016年互联网自制内容总投资约270亿，相比2015年增长了125%;制作集数增加近42%，用户规模接近5.5亿人。
腾讯、爱奇艺、优酷三大平台各有其自制剧战略布局，2016年6月腾讯企鹅影业发布27个IP项目;2015年9月爱奇艺发布“30+超级网剧计划”;2015年10月优酷围绕超级IP打造“超级版权大剧+超级资质网剧”。
除了这三家平台外，乐视、搜狐等视频平台在自制剧上也有其代表作品，例如乐视的《太子妃升职记》，搜狐的《屌丝男士》等。
从平台制作量来看，仅以腾讯视频为例，今年的自制投入和去年相比增加了8倍。其中，自制剧投入涨幅65%，自制综艺增长140%，自制动漫增长100%，自制纪录片增长233%。
精品内容竞争激烈，网剧综艺齐发力
值得注意的是，在自制内容大幅提升的同时，意味着网络视听行业将会越来越追求精品化的内容，自制内容的竞争也将愈发激烈。
孙怀忠表示，目前正在腾讯视频热播的电视剧《那年花开月正圆》，该剧播出虽然只有几天的时间，但已经形成了不错的社会口碑和效应。类似这样来自制作公司的精品内容，永远是我们平台非常需要的，同时也是我们愿意为之投入巨大资源推广、运营的。
另外，这两年文化类综艺节目的爆发，也从另一个层面证明了好的中国故事的独特魅力。以《见字如面》为例，是用另一种方式去唤醒大众对传统文化的兴趣。
优酷方面杨伟东表示，今年年初的时候，优酷提出了剧集和超级剧集的概念。如今整个剧集制作水准升级，当电影级制作、有影响力的IP、有号召力的主创这些关键元素加入到剧集产业的时候，一种能够穿透所有终端平台的剧集形态，超级剧集会出现。
另外，在综艺这一品类，视频平台的超级网综则已经跨过对电视综艺简单模仿阶段，开始根据平台的用户和播排特点，进入产业创新阶段。
对此，杨伟东举例，无论是优酷的《火星情报局》、《小手牵小狗》、爱奇艺的《中国有嘻哈》、腾讯的《吐槽大会》，还是针对长尾分众人群的《了不起的匠人》、《晓说》、《圆桌派》，网综在最近1-2年开始进入一个相对快速的创新周期。
爱奇艺也于今年暑期档推出众多头部及精品化内容。其中，《中国有嘻哈》、《河神》分别以爆款超级网综和品质口碑剧王在暑期档脱颖而出。
《中国有嘻哈》截止目前播放量已超21亿，持续位居艺恩、Vlinkage等权威榜单榜首，#中国有嘻哈#相关话题微博热搜榜上榜250次以上，连续17天位居微博网络综艺节目实时榜榜首，成为暑期档当之无愧的爆款网综。
值得一提的是，新华社、BBC、《第一财经周刊》、《财经天下》、艺恩网等超百家媒体均对爱奇艺《中国有嘻哈》进行了大幅报道和推荐。
视频平台升级基础设施，技术革新玩法多样
在内容扎堆的当下，如何用技术将精品内容触达用户也成了重要的话题。杨伟东将科技和内容比喻称两条平行线，就像好莱坞和硅谷是两个没有交集的产业。
但随着数字和数据快速发展，这两条平行线被数字和数据贯穿了，这种贯穿在过去几年中让科技和内容快速融合，产生了非常有趣、供人无限遐想的化学作用——数字改变了内容生产和消费模式，而数据改变整个内容的分发模式。
这种结合，令最近几年在整体视听文娱产业出现了一个升级的大窗口，这一窗口为产业基础设施——内容的升级、用户的触达、商业的变现——提供了平台。
以用户触达，优酷的做法是，基于大数据而提供个性化推荐的方法，套用的其实是淘宝的技术。爱奇艺同样拥有类似的大数据个性化热点推荐，会根据用户日常所关注的视频进行类似视频的推送。
除此之外，如今的视频平台的已不再是单一的播放平台，也是一个社交的入口，“现在看视频的用户51%分享到了朋友圈，44%转发了平台，39%进行了留言，也就是说观众都在进行互动。”
咪咕视讯科技总裁王斌扬言称：5G网络将在2020年全面商用。届时，将直接拉动4800亿、间接拉动1.2万亿产业规模，“5G时代，视频传输的峰值速率能达到20GB，连接密度达到每平方公里100万，这样的话，海量的连接设备接入，为整个互联网提供设备介入的可能。”
正如罗建辉司长所言，网络视听产业正迎来新的高点，步入新的常态，规模更大、受众更多、产业链关联更密切。
随着网络视听规模影响的不断提升，从播出平台、内容创意制作、智能终端生产、互动营销到用户社群，网络视听产业正在构成一条贯通上下游、聚合各方资源的产业链条。同时，各大视频网站都在努力布局包括文学、漫画、游戏及其衍生产品的泛娱乐内容新生态，生态化平台的整体协同能力正在逐步凸显。
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