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自媒体不再是好生意？说好了“23亿买微信号”的利欧股份反悔

蓝鲸新闻

2018-10-13

导读：自媒体的一夜暴富神话或许也至此终结。

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作者 | 郝圆

到手的23亿就这样飞了……

今年九月，A股上市公司利欧股份，发布公告拟逾23亿元收购微信自媒体内容营销公司苏州梦嘉75%股权。如果一切顺利，三位股东将一夜套现23亿。

然而昨晚，利欧股份披露重组进展，公司原拟收购苏州梦嘉75%股权，鉴于近期证券市场的巨大波动，协议各方对标的公司估值存在较大差异，经友好协商，协议各方决定终止该收购项目。

自媒体的一夜暴富神话或许也至此终结。

天价的微信号

天价买微信号的故事还要从“38亿的量子云”讲起。

今年4月27日，瀚叶股份发布重大资产重组预案，预案披露，公司拟以发行股份及支付现金的方式收购深圳量子云科技有限公司（下称“量子云”）100%股权。量子云是一家微信公众号运营公司，此次收购中对其估值为38亿元。

这则新闻在当时给每天苦哈哈写微信号的自媒体从业人员带来了不小的冲击，“微信号这么赚钱？为什么我还是这么穷……”

量子云只是“天价买微信号”开端。

9月11日11日晚，利欧股份发布公告，拟以现金收购宁波妍熙、宁波熙灿、张地雨所持苏州梦嘉75%股权。标的公司的整体估值预计为其2018年承诺净利的12倍，即整体预估值为31.20亿元;此次交易对应的交易金额为23.4亿元。

而此次收购剧情与“量子云被收购”几乎如出一辙，两家公司同样都是主营微信自媒体的内容营销公司，积累了过亿的粉丝，拥有近千个公众号，而这些公众号的内容也无一例外绕不开心灵鸡汤、情感故事、生活小窍门等内容。据天眼查显示，苏州梦嘉微信公众号包括“小果妈咪”、“每天健康养身”、“伴读书房”、“触摸福州”、“睡前美文”等，并没有什么特别出名的“头部大号”。

对于这“蹊跷”的买卖也引发了深交所的关注。9月12日晚间，深交所下发关注函，六大疑问直指标的公司的盈利模式、经营风险、标的核心竞争力和持续盈利能力，如要求利欧股份补充说明苏州梦嘉的编辑人数，并结合微信公众号数量及每日推送文章数量，说明标的资产编辑人员与业务规模的匹配性。

在关注函回复中，利欧股份详细披露了苏州梦嘉运营情况，公司自营和代理运营公众号共4825个，累计发文606048篇，活跃用户1433万人。而据第一财经实地探访，苏州梦嘉目前共有员工700人左右，办公区域分布在两个楼层，一层为销售等办公区域，一层为编辑办公区域，其中编辑区域主要分为男人号、女人号、中老年号、小说四大区块。

近千名员工对应近5000个公众号，“公众号工厂”的图像逐渐清晰。

并非所有自媒体都是好生意

这些A股上市公司当初开天价要买这些微信号肯定是看准了这是门好生意，那如今收购流产是否意味着曾经他们眼中的香饽饽如今前景堪忧？

根据上海证券报报道，截至目前在新三板上挂牌的自媒体运营公司共计16家，从它们披露的半年报来看，盈利超过千万的只有3家，大多数处于微利或亏损。16家自媒体公司中，业绩最好的当属嗨皮网络，这家公司以自媒体“花边星闻网”互联网站、移动站和公众号为依托，通过与国内著名互联网广告联盟进行技术合作，向用户展现精准营销的竞价点击付费广告。今年上半年实现营收4.68亿，净利润2100万。

自媒体这门生意远没有想象中的那么赚钱，靠公众号暴富的肥皂泡泡正被现实一个个戳破。

不少从业者希望可以利益最大化的退场，内容创业红利殆尽的现实却早已公之于众。早在2017年微信公众号的打开率就已经下降至5%，2018年，抖音等短视频社交崛起，公众号的阅读时间又被竞争者夺走了，张小龙想了各种办法提高打开率，光是这几个月微信公众号的模式已经一改再改，可见以微信公众号为阵地的内容创业者已经到了艰难时刻……

流量下降，变现困难。据中国经营报报道，某媒体人自媒体创业后，在两年前，她的公众号的转化率是30比1，意味着每30个浏览量可产生一个新的关注量，而现在是100比1。市场对于公众号的态度也趋于理性，“现在比较带货的平台还是小红书、抖音这类，”某品牌方告诉蓝鲸记者。

即便自媒体如今身处至暗时刻，但却无法就此断言内容创业已死，真正有价值的内容依然是一门好生意。对于内容产业而言，能否盈利的决定性因素是内容生产、特别是原创内容生产可否持续。

还记得前不久刚给每个员工家属买了一台iPhone X Max的咪蒙吗？