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作者 | 郝圆
7月10日，知名互联网星座IP同道大叔创始人蔡跃栋在朋友圈与现同道大叔管理层公开撕逼，称“CEO连续四天不接电话，自己想找公司谈个业务都难，在这里发个声明，以后同道大叔的业务都别找我”。
当初说好并肩作战的“好战友”，怎么就一夜之间反目成仇了？
“同道大叔”不同道
当初为了读懂处女座的女朋友，同道大叔开始研究星座，没想到这一研究就出道了。清华美院出身的潮汕小伙蔡跃栋以漫画+文字的形式，从星座吐槽的点切入，开始进行星座情感类内容创业。
2014年，同道大叔凭借先发优势，成功享受到了新媒体流量红利，成长为了星座这一领域的绝对KOL。
星座真是一门好生意。
2016年12月8日，上市公司美盛文化发布公告，以2.175亿元收购同道文化72.5%的股权，同道文化估值整好3亿，而同道大叔本人从这笔收入中获利1.78亿元。
落袋为安。当时才28岁的蔡跃栋成为了新媒体圈“第一个上岸的自媒体人”，羡煞旁人。但成功套现的同时他也离自己的“亲儿子”——同道大叔越来越远，公司实际运营为他的清华校友，美盛文化原企划总监章晋源，也就是这次蔡跃栋亲自在朋友圈手撕的“同道大叔管理层”。
尽管作为创始人，蔡跃栋却已经丧失了跟公司联系的可能性。据刺猬公社报道，蔡跃栋称，自己手里有一个业务想法，想找同道文化合作，却出现了打电话“没人理，没人接”的尴尬情况，并生气地表示这已经不是一次两次了。而同道文化CEO章晋源的解释则是，周末回女朋友家订婚各种喝酒没顾上电话……
双方各执一词，但真正点燃这场“战争”的恐怕不是一两个未接来电，据刺猬公社报道，同道大叔创始人与CEO之间就公司发展与管理存在分歧，创始人蔡跃栋认为同道大叔应该积极开拓新的业务，而现任管理团队则错过了抖音和小程序所代表的新红利……
没有“同道大叔”的同道大叔
同道大叔曾经是可以媲美咪蒙的男人，在他的极盛时期甚至拉高了百度星座的搜索指数，几乎篇篇10w+。与此同时，年轻一代作为星座文化的重要消费者，使得同道大叔具有用户多、粘性强，利于变现等优势。据新芽报道，同道大叔2015年营收达到5000万元。
然而作为互联网的产物，同道大叔距离成长为迪士尼与line friends这样的知名IP，并孵化出成熟多样化的商业模式还有很长路要走。在自媒体红利渐渐退潮，流量价格水涨船高的时期，同道大叔也面临着天花板：未来还有哪些想象空间和增长空间？
短效网红易做，长期IP难成。
2016年，上市公司美盛文化向蔡跃栋抛出了橄榄枝，作为国内主要的动漫服饰制造商之一，美盛文化希望在《喜洋洋》和《熊出没》后，打造又一个超级IP，他们很看好“同道大叔”，创业多年已经有点累的蔡跃栋接受了美盛的提议，卖掉了“同道大叔”，带着1.78亿成为了甩下同龄人的那个人。
自此，陪着苦恋女孩吐槽“摩羯座男生”的同道大叔再也不是当时的大叔，而成为了商业项目。商业不讲情面，要生存就要盈利，但就像明星有周期，KOL也有自己的生命周期，即便已经形成IP积累大量粉丝，但凭借内容和观点的粉丝增长不可能没有止境，内容并不是新媒体坚固的护城河。在竞争激烈的互联网世界，如果不时时变、时时新，早晚成为被遗忘的角落。
经过前两年的野蛮生长，2018年内容创业也迎来了自己的工业化时代。
在同一竞争赛道内，papi酱的转型之路似乎带来一些启发：由个人自媒体过渡到MCN机构。
让单打独斗的个体形成一个抱团取暖的矩阵化团体，在资本的支持下，工业化的量体裁衣，保证PGC优质内容的持续输出，从而可以最终实现商业的稳定变现。
Papitube成立两年，目前已经签约近50位视频博主，有多个创作者的粉丝也已到达百万级别，每日针对不同的粉丝受众产出内容。但与此同时，papi酱这个核心依然在整个内容生产体系中不可或缺，她保证了这个矩阵中拥有“中心价值观”，无论对外还是对内，这种品牌的核心价值。
如今人格化的“同道大叔”曝出创始人与CEO的激烈矛盾，失掉“同道大叔”的同道大叔该如何找到自己的“中心价值观”，实现自己“uncle’s friends”的愿景？
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