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据艾瑞咨询预计，2020年，随着全面二胎政策的影响，中国母婴童消费市场规模预估将达到三万亿，在如此的红利风口下，如何持续以品牌，产品和渠道为基础进行创新；同时降低母婴企业的营销难度和成本；如何积极推进消费者与品牌间的互动，并满足泛母婴人群对商品、服务等多方面育儿需求；或将成为母婴企业当下亟待解决的难题。
健合集团的解决之道——剧变中主动求变
在这背景之下，只有主动求变，才能更好地为实现企业持续增长打好基础，健合集团对此有着清醒的认知。11月19日，健合集团于三亚隆重举办了“健合集团2018合作伙伴年会”，大会携手众多母婴业同行和及相关产业合作伙伴，共同探讨母婴行业未来。
会上，健合集团CEO罗飞公布了两个重磅消息：健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元将进军澳洲市场；委任澳洲顶尖超模辣妈米兰达•可儿担任合生元国际品牌大使。通过这两个举措，不难看出，健合集团正是想通过主动求变，利用差异化营销、明星效应等方式建立起消费者心中的品牌口碑，为争取掌握未来竞争中的主动权进行布局。
坚守与创新，在深耕中把握好企业增势
在健合集团发展的1.0时代，始终坚持19年的梦想——做益生菌的先锋。合生元自2003年在中国推出益生菌以来，通过不断的发展，如今已成为全球婴童益生菌营养品领先品牌。
在健合发展的2.0时代，同样保有坚持10年的梦想——勇做奶粉市场的挑战者，为给消费者更高品质的奶粉产品，合生元开创了婴幼儿配方奶粉超高端细分品类，并一直追求母乳的黄金标准，健合集团主导完成中国首例SN-2 PLUS®结构脂的婴儿临床试验、并开展了LPN®乳清蛋白的婴儿临床研究。
一直到本次大会，法国有机婴幼儿食品品牌Good Goût正式亮相，加入健合集团全球品牌矩阵，可以看出：健合集团始终在坚持自己的梦想，深耕自己熟悉的领域。Good Goût的加盟，也将使健合集团的有机婴儿食品版块，在全球国际市场有强劲增长势头，并推动企业持续增长。
坚守与创新，在创新求变中寻求增长
在3.0健合发展时代中，健合旗下Swisse作为市场的颠覆者，用持续创新的健康文化，成为了在中澳市场均占有领先地位的全球性健康品牌。通过年轻化+产品创新、活动创新、跨界营销创新的形式，持续推动品牌母婴系列，益生菌系列在中国的业务拓展，并借助线上线下渠道不断持续深耕，快速布局中国市场。
目前， Swisse始终在中国线上维生素、草本及矿物补充剂市场居领导地位据领先地位。其中在今年的双11，再次刷新销量纪录，Swisse在天猫国际所有进口品牌中排名第一，在健康行业中排名第一；在京东全球购自营TOP10品牌位居榜首，在保健类目中排名第一。而在线下，随着一般贸易的持续深入，商超、药线 、婴线、美妆等渠道正在不断扩大。
随着线上母婴市场占比的不断提升，泛母婴综合平台的持续发展。Swisse以市场的颠覆者的身份带来了成功的经验。 借鉴Swisse 品牌经验，“像颠覆者一样去思考”，可以让企业更好的从B端布局，从而建立起商业模式、产品形态，创造新的企业盈利点，实现营销的突破增长。
健合集团的营销增长之道，推动母婴行业健康的生态环境形成
“从我们一路以来摸索出来的经验是，只有颠覆思维的创新才能获得高速成长。” 在大会上，罗飞表示正是立足这一经验，提出了2019年健合专属的增长配方。“始终以消费者为中心，持续以品牌，产品和渠道为基础进行创新，并积极进行消费者品牌互动，是我们的未来增长配方。” 这也为其他母婴企业提供了VUCA 时代下新的营销思路。
这一思路，也将对赋予品牌动销能力的健康营销模式产生积极意义。有助于母婴行业在打造好泛母婴综合平台、延伸产业链、线上线下渠道融合、营销方式多样化等多个方面把握机遇，促进更加健康的行业生态环境形成。
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