信小呆刷爆信用卡陷入焦虑？人家一条广告可抵你一年工资

文：陆鹏鹏

中了“一个亿”如今信用卡刷爆，没钱支付船票费？时隔一年，锦鲤信小呆因焦虑上了热搜，从幸运儿人设到旅游博主，信小呆这一年让媒体操碎了心。

信用卡刷爆、生活压力大

锦鲤这一年都经历了什么？

2018年10月7日，一位微博名为信小呆的网友在300万人中脱颖而出，因中了支付宝的大礼包一跃成为年度超级锦鲤。

该礼包由支付宝全球200多家合作伙伴提供，包含机票、酒店等多项奖品，号称价值将近一个亿。

在得知中奖后，@信小呆发博文称：我下半生是不是不用工作了？此微博一出引发网友热议，信小呆微博一时间涨粉数十万，相关“中国锦鲤”“信小呆”“下半生是不是不用工作了”等词纷纷登上微博热搜。

自此，一波由支付宝发起的营销活动让信小呆成功变为年度锦鲤，中奖之后，该博主的人生轨迹也发生了改变。

近日，不少自媒体的报道让这条超级锦鲤重回大众视野。报道称，信小呆和同伴在阿拉斯加乘坐邮轮时，因信用卡额度不高，导致在游轮上信用卡直接透支，尬尴到下船费用都付不出来。

还有的称，信小呆有时候一天只能睡2-3个小时，她这半年去医院的次数，比之前二十几年加起来都多。

在“信用卡刷爆、陷入焦虑”等词组的渲染下，信小呆这一年并未像网友的预设那样顺风顺水，反之更多的是焦虑、压力、为钱发愁。

然而，中了“一个亿” 的信小呆是否真如上述所言那样“窘迫”？

通过查询发现，上述消息都来源于一段采访视频，视频中信小呆表示一年来去过了香港、澳门、台湾、日本、泰国、马尔代夫、加拿大、美国等多个地方。旅途中遇到印象最深的是，上述信用卡刷爆的事件。至于旅游经费的来源，除了接广告之外还与平台进行了签约合作，信小呆坦言环球旅行更像是一个创业的过程。

从网红锦鲤到旅游博主

信小呆人设迎来转变

去年10月，支付宝在“中国锦鲤”的营销活动中打造出史无前例的锦鲤IP，成为广大网友茶余饭后的谈资，信小呆也因此走上网红之路，一时间合作、代言、签约不断。

通过查询其微博发现，信小呆在过去一年内接过多个广告，包括潘多拉、资生堂等品牌，均以锦鲤人设为基础进行推广。另外某国产美妆品牌还邀请她做品牌代言人，并推出了一款取名为“锦鲤色”的口红。

如今，越来越多的品牌选择网红进行合作、代言、推广。作为一种新型的营销模式，网红营销投入小、变现快、带货力强，加上网红和粉丝之间存在着较大的粘性，营销效果往往较好，即使是小众品牌也可以得到更大的曝光率。

红极一时的信小呆由此成为品牌方的不二人选。其本人也曾在采访视频中透露，不接广告便无法负担旅行的开销。但一年过后仍会有新的幸运儿诞生，对于信小呆而言，锦鲤这一IP并不能成为其永久吸金的人设。

因此，信小呆开始逐渐将人设从网红锦鲤转向旅游博主。

数据显示，在中奖之前信小呆微博仅有600粉丝，而目前其粉丝数已高达114万，蓝鲸统计发现，从2018年起信小呆共在微博发布了20条Vlog旅游视频，其中包括香港、澳门、关西、北海道、东京、曼谷、普吉岛、马尔代夫等地。

首部香港篇视频评论高达1万条，点赞数超过2万，随着时间推移信小呆的热度逐渐降低，其发布的视频数据也呈下降趋势。

除微博外，B站也可找到信小呆的身影，粉丝数超过11万，该平台上发布有17条旅游视频，观看量平均在2万左右。

昨日，信小呆受邀参加微博红人节，并获得2019十大影响力旅游大V的称号，这对于一个从业一年不到，此前连照片都很少拍摄的新人而言无疑是一次巨大的职业飞跃。

一条广告抵一年工资

自媒体别为信小呆焦虑了

事实上焦虑与压力仅是旅途中的一部分，信小呆的生活也远非自媒体所述那样窘迫。

先来看一组标题：

中国锦鲤“挥霍”的第278天,为兑奖刷爆信用卡

信小呆成为锦鲤的273天：辞职、刷爆信用卡，她亲手毁了自己

支付宝锦鲤让人哭笑不得,信用卡已经透支,无法支付下船费用

一夜暴富的信小呆，而今刷爆信用卡陷入焦虑

信小呆的后锦鲤生活:信用卡刷爆,每天只睡两三小时

从自媒体的推文中可以看出，信小呆被描述得身无分文，前脚还是一夜暴富的幸运儿，后脚便成了挥霍无度的少女，锦鲤人设瞬间崩塌，前后反差冲突令人唏嘘。

一夜暴富，半年后却陷入生存焦虑，纵观往年此类新闻不在少数，对自媒体而言，放大焦虑的手法如出一辙。

然而事实却并非如此，反之，对信小呆而言收获更多的是一夜爆富所带来的大量资源，上文提到的粉丝数、代言、合作便是印证。

虽然在视频采访中信小呆未透露微博一条广告代言费具体是多少，但蓝鲸通过业内人士了解到，其微博直发硬广价格大约100000元，转发86000元，软广直发72000元，转发64800，对方表示，该价格仅为参考价，并非最终敲定价格。

另外，蓝鲸在一份微博KOL报价中发现，粉丝数100万的大V，微博广告直发价大约在2万左右。由此可见，在信小呆网红效应的加持下其微博推广价格要远高于一般KOL。

一年过后仍会有新的幸运儿诞生，信小呆也非永远的锦鲤，在人人皆媒体的时代，信小呆放弃了原本的it工作，在锦鲤光环的照耀下踏上了自媒体这条路。旅行、拍视频、接广告成为其过去一年生活的全部，由此可见，焦虑与压力并存也无可厚非。

反观上述自媒体，信小呆一条广告可能抵上小编一年工资，所以别再为人家刷爆信用卡而焦虑了。

END

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