微粒贷裂变营销遭封杀
微信此前曾多次严禁诱导分享
4月27日晚间到今日上午，朋友圈被测试微粒贷额度的二维码图片刷屏了，活动海报显示，微信上可以借钱了，测测你的额度有多少。据活动介绍称，在本次邀请新用户活动中，每邀请开通一位客户，奖励20元，收入将在24小时内入账。
该海报一出微信用户纷纷开启了自己的额度测试，短时间内便在朋友圈产生裂变效应，记者发现，有用户通过邀请好友收益累计已经达到1120元，4月27日当晚，由于测试人数过多，造成活动页面多次宕机。
经确认，该活动确实为微粒贷官方发起的一项活动，但从此前案例来看微信都对朋友圈的裂变营销持抵制态度。
2019年5月13日，微信官方发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，明确禁止利用微信产品功能进行诱导分享的行为，彼时该公告引发了互联网运营领域的巨大震动。
微信官方公告中写道：“禁止通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品（红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等）、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率，以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等；（从其他软件诱导用户朋友圈也属违规。）”
与此同时，微信对教育、知识付费产品中的朋友圈打卡类营销进行了严打，并已公开封杀了包括流利阅读、薄荷阅读、轻课等知名大号的相关朋友圈分享链接，甚至是封禁其开放平台账户或应用的分享接口。
在此之后，2019年10月，微信再次发布了“外部链接违规内容打击公示”，对诱导分享等内容进行严打。
一直以来微信对产品内生态环境的维护得到了用户的认可，有时连自家产品也不放过，此前微信读书因营销过重，其分享链接也曾被微信封杀过。为何此次微粒贷又在在朋友圈发起了裂变营销活动，对此记者向腾讯方面提问，截至发稿对方尚未回应。
直至今日午间，记者再次识别二维码后发现，微粒贷相关链接已被微信停止访问，原因显示网页包含诱导分享，关注等诱导行为。
公开资料显示，微粒贷是一款依托于微信、QQ的信贷产品，目标用户是传统信贷难以覆盖的工薪阶层、自由职业者以及微小、双创企业。不同用户享有不同的授信额度（500元~30万元）及在0.02~0.05%之间的日利率。
微粒贷最先于2015年5月在手机QQ上线，随后同年9月在微信上线。从这两日火爆的测额度裂变活动便可以看出，微粒贷获客成本极低，占尽了牌照、流量、资金的优势。
年报显示，微粒贷客户遍布全国31个省市，80％ 客户为大专及以下学历，非白领从业者占比达76％。
2016年5月，“微粒贷”上线一年累计发放贷款超400亿元；
2016年10月，“微粒贷”累计发放贷款总金额超1200亿元；
2017年5月，“微粒贷”上线两年，累计发放贷款总额达3600亿元；
2017年末，微信银行累计向1200万人发放贷款8700亿元；
据长城证券披露的一份研究报告显示，微粒贷目前累计放款已近2万亿元，放款数量超过2.5万亿笔。
早在2018年10月，腾讯公司副总裁郑浩剑在一次公开发言中透露，彼时上线3年零5个月的微粒贷，累计放款量已达到万亿规模。由此来看，距今距今仅一年多时间，微粒贷便突破了第二个万亿放款规模，放贷速度显著提高。
不过随着放贷规模增加，针对微粒贷的投诉也急剧增长，在聚投诉上，针对微粒贷的投诉贴超过5000多条，多为投诉暴力催收。
微粒贷是微众银行旗下的一款小额信贷产品，除了微粒贷外，微众银行旗下还有，为中小微企业提供线上流动资金贷款服务的“微业贷”、场景金融“微车贷”以及微众银行APP。
微众银行为国内首家成立的民营银行和互联网银行，由腾讯集团与百业源、立业集团等民营企业发起设立，2014年12月份获批开业。
据天眼查资料显示，深圳前海微众银行法定代表人为顾敏，注册资本42亿元，深圳市腾讯网域计算机网络有限公司持股30%，深圳市立业集团持股20%，深圳市百业源投资持股20%，层层穿透股权之后，微众银行的实际控制人为马化腾。
据微众银行年报显示，2018年微众银行资产总额2200.37亿元，与2017年相比增长173%。实现营业收入100.3亿元，与2017年的67.5亿元相比，增长了48.6%；净利润24.74亿元，与2017年的净利润14.48亿元相比，同比增长71%。
截至 2018 年末，微众银行管理贷款余额超过3000 亿元，不良贷款率为0.51%，比2017年下降0.13%；贷款拨备率4.30%，拨备覆盖率高达848.01%；流动性比例为61.61%；资本充足率为12.82%。
依据年报数据，微众银行盈利能力指标比2017年有明显下降。2016年，该行资产收益率为1.30%，至2017年该指标迅速提升至2.17%。但截至2018年末，微众银行资产收益率回落至1.64%。
微粒贷一直都被视作是微信上的“蚂蚁花呗”，微众银行也常被拿来与蚂蚁金服为主发起设立的网商银行相比较。
数据显示，2018 年末，网商银行营收为62.84亿元，净利润6.71亿元，资产总额959亿元，负债总额905亿元。
就数据来看，微众银行的营收、净利润、资产总额都远超网商银行。
作为中国最大的两家互联网公司，阿里和腾讯都在不断发掘更大的消费金融市场，此次微粒贷刷屏朋友圈也是一种信号，预示着腾讯在消费金融领域的布局正在提速，产品上形成全方位对标蚂蚁金服的格局。
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